自從關於媒體融合講話以來，傳媒界關於融合的調子也隨之高了起來。然而，報紙、雜誌、廣播、電視，大家規劃的都是以自己的內容為核心，建立媒資中心，通過中央廚房一菜多吃，實現臺網聯動、多屏傳播、多屏互動。有的甚至還設計出媒介跨界，比如做雜誌也做同類的視頻，找電視（網站）渠道落地播出……
這當然不是新媒體。這是在沒有理解信息革命的本質的前提下，僅僅根據技術的可實現程度，試圖把傳統媒體搬到互聯網上。
這是人類的慣性思維在作祟。就如同工業革命時人們試圖給大石頭碾子裝上發動機。因為千百年來，只有沉重的石頭碾子才能把麥粒壓成麵粉，“碾子磨面”已經天經地義地成為了人們的思維定式。
在人類的技術發展史上，這種因慣性思維導致社會發展的遲滯是一種普遍現象。再比如早期的輪船，就是人類慣性的以為要想驅動大船，只有船兩側才能有足夠的空間容納下更多的人划槳。於是，一百五十年前，密西西比河上、五大湖區跑的都是那種把水輪裝在船兩側的“輪”船。（“輪船”就是這麼來的）
同理，一兩百年來沉澱下來的報紙、雜誌、廣播、電視這些傳統媒體，它們的形態，它們的內容、渠道、介質、受眾、贏利等要素已經頑固地成為媒體人的思維定式，成為我們思想深處的“石頭碾子”。大家慣性地以為只有“這樣”才能稱為“媒體”，媒體就應該是這個樣子！
其實，把這種“頑固”全推到傳統媒體人身上是有失公允的，事實上，當今整個人類都有這種思維定式，甚至包括國外的雅虎、HULU，國內的奇藝、優酷這些所謂的新媒體，又何嘗不是以這種思維定式，照著傳統媒體的貓畫著新媒體的虎呢！只不過，媒體人是給傳統媒體加裝互聯網，IT技術人是給互聯網加裝傳統媒體。半斤八兩而已。
思維慣性是一種普遍的人性，無所謂好壞，正是因為這種慣性，人類社會才得以按照某種路徑穩定的走下去。當然，人類如果僅僅依靠慣性思維，社會的發展就會一條道跑到黑，甚至在錯位的路線上徘徊躑躅。
好在人類思維方式還有跳躍性和創意性的一面，所以，當人類實驗了給碾子裝發動機，發現它，別說磨面，僅僅把成噸重的石頭驅動起來就得消耗巨大的能量，於是很快就用很小的高速旋轉的磨輪代替了碾子，麥粒從上部流進去，從下部出來的就是麵粉，磨面效率提高百倍，能耗卻下降百倍。同樣，人類也用小巧的螺旋漿裝到大船的屁股上，代替了蠢笨的大水輪。現在，我們討論傳統媒體向新媒體轉型，也必須讓我們固化的思維跳躍一下。
如何跳躍呢？首先我們必須迴歸事物的本源。正如磨面是石磨的本源，而不是驅動碾子；快速安全載物是船的本源，而不是硬要在船舷上驅動巨大的水車。
那麼，媒體的本源是什麼呢？媒體的本源是：傳播信息。
也就是說只要我們充分利用各種互聯網技術進行有效的信息傳播，它就是新媒體，而不是非要用互聯網傳報紙、傳雜誌、傳電視。這完全是兩回事兒。
如果以“傳播信息”為出發點，你就會發現，我們開頭所說的，為媒體融合轉型所做的工作和規劃多數是人類正準備廢棄的“石頭碾子”。因為，新媒體會重構自己的內容形態、運營形態、贏利形態。換個角度說，如果互聯網是信息發動機的話，傳統媒體這盤石磨、這艘大船，只有找到擁有全新原理的磨輪 、螺旋槳，才能完成新舊媒體的涅槃。
屆時，互聯網新媒體與傳統媒體相比，除了傳播信息這一點是相同的以外，其它的全都會發生徹底的改變。我們必須認識到，這次互聯網技術與傳統媒體的融合，創造的是新“物種”，而不是簡單的進化、改良。
是孢子植物與種子植物的鉅變。當滿山的松、杏、桃等種子植物繁衍開來，孢子植物的代表，桫欏（其實就是大蕨菜）就直接瀕危了。從形態上看，兩者之間傳承、一致的東西其實很少，主要是細胞分裂、光合作用、趨光性等生命底層的東西。
為此，我們必須正確理解“互聯網+”這一概念，這個“+”號，是指互聯網與傳統行業相結合的宏觀趨勢，而具體到與某個行業深度融合時，它卻絕不會是簡單的加法。因為互聯網自身有自己的技術、邏輯、接口，而傳統行業（比如媒體）也會有自己的定位、功效、流程等，雙方這些複雜的要素絕不是一一對應的相加關係，而是一對多、多對多的關係，是乘積、冪、指數、積分、傅里葉變換的關係。這種融合發生的不會是物理反應，而是深度的改變事物性質的化學反應，甚至是核子反應。
綜上，在我們進行媒體融合的設計和實踐之前，首先要釐清這個深層的“道”，有了“道”，我們才可以考慮具體的“術”。不謀全局，不足以謀一隅。
文章來源：青島媒體網（qdmeiti.com）
閱讀更多 一週資訊 的文章
