近日，云直播的“小朱配琦”组合冲上热搜，“段子手”朱广权和“带货一哥”李佳琦跨区域“云互动”，为湖北地区做公益直播卖货，话题阅读过6亿，带货4014万元。直播带货近几年发展迅猛，已成为互联网发展的新风口。
珠江经济广播依托频率直播电商生态矩阵的基础，融合网络电商新思维，从传播领域跨界消费领域，从“电台直播节目+互联网传播+电商”的传统广播电商模式到4月全新版面推出“云播珠江”模式，始终立足广电优势，在融媒时代贴近大势积极转型，推动内容创新与经营增效实现双赢。
01 站在“云风口”
“呼啦”再升级
2020年4月，为助力疫情防控和脱贫攻坚，在广东省农业农村厅指导下，珠江经济广播频率与南方购物联合广东农产品采购商联盟秘书处（广东省农业展览馆）、韶关市农业农村局，策划发起《抗“疫”助农，达哥掌锤！广东韶关农产品春季拍卖会》爱心助农活动。通过“名人名嘴直播带货+云助农拍卖会”的方式，提供供应商与采购商供需对接服务平台，促进韶关特色农产品销售，擦亮 “善美韶农”的区域公用品牌。
自2014年启动“双十一购物节”开始，珠江经济广播便由电商“旁观者”成为“参与者”，让“听众”变成 “用户”！网红主播助力电商直播为广播创造了更多的经济效益，扩大了传统广电的影响力，探索了广播媒体经营转型的新模式。
02 探索“新珠江模式”
开拓经营新模式
2015年，珠江经济广播开始探索互联网场景下的新“珠江模式”，着力打造“媒体+平台+终端+用户”的跨媒介生态系统，这一举措为传统广播行业带来了全新的转机。广电节目内容生产、网络新媒体孵化、呼啦电商、财富投资及管理产业、线下活动（每年一百余场）策划与制作等，构建起珠江经济台融媒体矩阵，实现了产业间的有机循环，整体协调。2016年“呼啦商城”正式上线，短短两年时间，电商及新媒体平台的服务综合收入与广播传统广告收入成比1:2。
03 重启“珠江PLUS”
掀开电商直播新篇章
珠江人在电商领域从零开始，打造“大屏+小屏+数据推动”的具广电特色的全网营销整合平台——“珠江Plus”。
2018年5月，广东广播电视台珠江PLUS与首家“粤听声音博物馆”入驻琶洲国茶荟。2019年6月，珠江经济广播全媒体再次与茶产业联动，牵手广东省茶文化促进会、有赞、国茶荟，打造融合创新中心及呼啦商城线下体验店，为媒体转型注入新活力。
2019年7月，珠江PLUS全媒体制作的直播节目《呼啦朋友圈——今日饮乜茶》开播，以网红直播形式，凭借广播电视台的公信力优势及主持人品牌优势，掀开电商直播新篇章，得到了各大品牌商的认可和参与，为用户带来护肤、美食、搞笑等专场直播，不断挖掘更多有趣的直播间玩法。
04 大胆创新内容
直播模式再升级
2019年双十一，“着数双十一，珠江粉丝狂欢节”暨全国百城电商大联播，珠江经济广播呼啦商城、云分发、好多人新零售研究院、趣看、洪蒙携手全国100+城市流量直播机构联合百城，狂欢直播。此次直播，珠江PLUS融媒电商矩阵创了五年来的最高纪录：百城联播累计直播观看量达19532205 人次；双十一当天11小时的粤听直播观看量达33万；10天全网累计直播观看量达2000万+。
短视频与电商的融合，正在引领新的消费方向。媒体融合正在向纵深发展，珠江经济广播一直立足从零开始，打造自有品牌，在探索内容创新与经营发展的新路径中，结合互联网思维，挖潜广播传统资源，更大限度地将广播听众转化为电商平台用户。目前“云播珠江”正与南方购物携手，以今年广州全力打造直播电商之都的契机，给媒体经营一个新撬点，不断创新，深耕前行。
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關鍵字: 国创上头条 伴随成长的中国味品牌 直播
