不知道大家有沒有發現一個有趣的現象，越來越多的男星代言美妝品牌，近幾年來已經成為了一種流行趨勢。
在商場逛美妝區時，海報裡面清一色全是男明星。小到屈臣氏，大到迪奧蘭蔻，通通都是男人。
自2016年開始，國內市場掀起了男星代言美妝品牌的熱潮，一大批國際品牌諸如歐舒丹、歐萊雅、美寶蓮、紀梵希等，啟用流量小生、小鮮肉等男明星代言後，在中國地區實現了銷量暴增。
2019年至今，已經有24個品牌簽下流量男明星做為自己的代言人，相比2018年同期，男明星代言品牌增長了6個。
為啥現在的女性美妝品牌統統都讓男明星給代言了呢？是小鮮肉太強勢還是女明星不美了？
說到底還是“流量經濟”
大家還記得前段時間周杰倫發表了新歌《說好不哭》嗎？周杰倫用龐大的影響力和銷售額，再次證明了自己頂級流量的地位。
新歌《說好不哭》迅速成為了品牌借勢營銷新陣地。百雀羚花費近2萬元豪氣地買下了6666張專輯，佔據貢獻榜第一名位置。
一個品牌官方賬號登頂鐵粉榜也引起了網友的熱議，有人甚至提出疑問：用公司的賬號追星可還行？小編是不是忘記切換賬號了？
不過，如果真的是忘記切換賬號，公司恐怕非但不會責罰，還有可能給小編加個雞腿——只花了2萬塊就買到一個炙手可熱的廣告位，可謂是低成本幹了件大事情。
更何況百雀羚早就在2016年就宣佈周杰倫為品牌代言人了呢？什麼？代言人？
是的，你沒聽錯，周董為百雀羚代言了！周董都40多歲的大叔了，怎麼看都和化妝品不搭呀！
原來，百雀羚是看中了周董的帶貨能力。在這流量之上的時代，周董能帶來的價值是非常巨大的。
其實不止百雀羚一家美妝品牌採用男明星代言化妝品。就在前幾天，雅詩蘭黛宣佈今夏大熱的李現成為其品牌亞太區護膚及彩妝代言人。
“現男友”持續發熱，雅詩蘭黛官網消息發佈後轉髮量達到43萬，評論超過3萬，點贊量也破了20萬。
緊隨其後，蘭蔻於9月25日宣佈了與吳亦凡的合作，吳亦凡成為其品牌首位亞太區代言人。梅格妮們紛紛表示自己要管不住自己的錢包了。
女明星為啥不行了？
儘管小鮮肉圈粉的實力不容小覷，難道女明星就不能走帶貨路線了嗎？熱搜榜上天天刷屏的流量女星也不少，為啥這幾年美妝大牌仍然轉向男星呢？
根據統計顯示，90後、95後正漸漸成為彩妝消費的主力軍，而其中的主要消費群體是女性。
而男明星的粉絲群體大部分是女性，相對於男性粉絲，女性粉絲更願意為偶像消費。根據返利網的統計，在追星消費中，男女比例為1:4。
一般來說，請女明星代言美妝產品，利用的是同性的模仿心理，讓素人產生對愛豆美貌的嚮往。
比如之前有個段子，“你和Angelababy之間差了1000張面膜”，但大家心知肚明，與愛豆之間在顏值上相差得不是一星半點。因此，在女星的代言下，大家更會在意產品的性價比和實用性。
女明星代言彩妝產品事實上是站在女性購買者的角度來推薦化妝品，而男明星代言則是從女性欣賞者的角度來推薦化妝品。
對於男明星而言，則會存在異性相吸的心理，粉絲的腦回路瞬間變成“女為悅己者容”的心理，這種來自異性的魅力和誘惑，誰能招架得住？更何況還是自家愛豆？
男星代言歷史悠久
仔細觀察發現，我國這股男星代言化妝品風潮是從2016年之後開始逐漸刮大的，而鄰國日本和韓國早在十幾二十年前就玩起了這種逆性別代言的玩法。
日本男明星木村拓哉於1996年為Kanebo代言的口紅賣到脫銷，廣告海報經常被人偷走。廣告投放短短2個月就賣出300萬支口紅。
不僅如此，地鐵站裡木村拓哉的代言海報都被女粉絲偷偷撕走，KANEBO迫不得已加印了10倍的海報數量，可還是抵擋不住粉絲的瘋狂，後來只能派專人看守海報。
這樣的銷量盛況在當時驚為天人了，連KANEBO的宣傳部主管都說：口紅只要賣出50萬支就算是熱賣商品了，大膽選擇木村拓哉當代言人是最正確的選擇。
大環境越來越寬容
其實美妝產品本來並沒有什麼性別之分，只是刻板印象將它性別化了。
有人說越來越多的男明星代言女性產品，搶佔女性了的生存空間。但實際上這是一個改變的開始，男性與女性之間的刻板印象在慢慢打破。
如今大環境越來越寬容，男明星代言美妝事實上算一種角色滲透。不止存在男性向女性領域滲透，女性也在漸漸向男性領域滲透。
高圓圓就曾經為吉列剃鬚刀代言，韓國也有其他女明星代言過男士手錶和男士西裝。
總而言之，在流量經濟時代，男星的背後擁有數量龐大的女粉絲群體，這與品牌的目標用戶一致，可以最大化將明星流量變現，帶動銷量。
用男星來代言可以體現品牌的包容性和多元化，但通過明星瞭解品牌只是第一步，最終還是要回歸到產品的使用效果上。過多的使用人氣男星會讓用戶覺得品牌只重視流量，不注重產品質量。
代言人的價值始終是建立在品牌自身的產品力，品牌力基礎之上的，沒有品牌可以通過一兩個代言人而變得強大。同時隨著越來越多的品牌選擇男星代言，難免會出現同一位男星代言多個競品的局面，這必然會稀釋其代言的價值，容易讓消費者產生審美疲勞。
因此品牌在選擇男星代言時還需謹慎，不能盲目跟風，選擇與品牌調性相符的代言人，才能最大發揮代言效應。
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