不知道大家有没有发现一个有趣的现象，越来越多的男星代言美妆品牌，近几年来已经成为了一种流行趋势。
在商场逛美妆区时，海报里面清一色全是男明星。小到屈臣氏，大到迪奥兰蔻，通通都是男人。
自2016年开始，国内市场掀起了男星代言美妆品牌的热潮，一大批国际品牌诸如欧舒丹、欧莱雅、美宝莲、纪梵希等，启用流量小生、小鲜肉等男明星代言后，在中国地区实现了销量暴增。
2019年至今，已经有24个品牌签下流量男明星做为自己的代言人，相比2018年同期，男明星代言品牌增长了6个。
为啥现在的女性美妆品牌统统都让男明星给代言了呢？是小鲜肉太强势还是女明星不美了？
说到底还是“流量经济”
大家还记得前段时间周杰伦发表了新歌《说好不哭》吗？周杰伦用庞大的影响力和销售额，再次证明了自己顶级流量的地位。
新歌《说好不哭》迅速成为了品牌借势营销新阵地。百雀羚花费近2万元豪气地买下了6666张专辑，占据贡献榜第一名位置。
一个品牌官方账号登顶铁粉榜也引起了网友的热议，有人甚至提出疑问：用公司的账号追星可还行？小编是不是忘记切换账号了？
不过，如果真的是忘记切换账号，公司恐怕非但不会责罚，还有可能给小编加个鸡腿——只花了2万块就买到一个炙手可热的广告位，可谓是低成本干了件大事情。
更何况百雀羚早就在2016年就宣布周杰伦为品牌代言人了呢？什么？代言人？
是的，你没听错，周董为百雀羚代言了！周董都40多岁的大叔了，怎么看都和化妆品不搭呀！
原来，百雀羚是看中了周董的带货能力。在这流量之上的时代，周董能带来的价值是非常巨大的。
其实不止百雀羚一家美妆品牌采用男明星代言化妆品。就在前几天，雅诗兰黛宣布今夏大热的李现成为其品牌亚太区护肤及彩妆代言人。
“现男友”持续发热，雅诗兰黛官网消息发布后转发量达到43万，评论超过3万，点赞量也破了20万。
紧随其后，兰蔻于9月25日宣布了与吴亦凡的合作，吴亦凡成为其品牌首位亚太区代言人。梅格妮们纷纷表示自己要管不住自己的钱包了。
女明星为啥不行了？
尽管小鲜肉圈粉的实力不容小觑，难道女明星就不能走带货路线了吗？热搜榜上天天刷屏的流量女星也不少，为啥这几年美妆大牌仍然转向男星呢？
根据统计显示，90后、95后正渐渐成为彩妆消费的主力军，而其中的主要消费群体是女性。
而男明星的粉丝群体大部分是女性，相对于男性粉丝，女性粉丝更愿意为偶像消费。根据返利网的统计，在追星消费中，男女比例为1:4。
一般来说，请女明星代言美妆产品，利用的是同性的模仿心理，让素人产生对爱豆美貌的向往。
比如之前有个段子，“你和Angelababy之间差了1000张面膜”，但大家心知肚明，与爱豆之间在颜值上相差得不是一星半点。因此，在女星的代言下，大家更会在意产品的性价比和实用性。
女明星代言彩妆产品事实上是站在女性购买者的角度来推荐化妆品，而男明星代言则是从女性欣赏者的角度来推荐化妆品。
对于男明星而言，则会存在异性相吸的心理，粉丝的脑回路瞬间变成“女为悦己者容”的心理，这种来自异性的魅力和诱惑，谁能招架得住？更何况还是自家爱豆？
男星代言历史悠久
仔细观察发现，我国这股男星代言化妆品风潮是从2016年之后开始逐渐刮大的，而邻国日本和韩国早在十几二十年前就玩起了这种逆性别代言的玩法。
日本男明星木村拓哉于1996年为Kanebo代言的口红卖到脱销，广告海报经常被人偷走。广告投放短短2个月就卖出300万支口红。
不仅如此，地铁站里木村拓哉的代言海报都被女粉丝偷偷撕走，KANEBO迫不得已加印了10倍的海报数量，可还是抵挡不住粉丝的疯狂，后来只能派专人看守海报。
这样的销量盛况在当时惊为天人了，连KANEBO的宣传部主管都说：口红只要卖出50万支就算是热卖商品了，大胆选择木村拓哉当代言人是最正确的选择。
大环境越来越宽容
其实美妆产品本来并没有什么性别之分，只是刻板印象将它性别化了。
有人说越来越多的男明星代言女性产品，抢占女性了的生存空间。但实际上这是一个改变的开始，男性与女性之间的刻板印象在慢慢打破。
如今大环境越来越宽容，男明星代言美妆事实上算一种角色渗透。不止存在男性向女性领域渗透，女性也在渐渐向男性领域渗透。
高圆圆就曾经为吉列剃须刀代言，韩国也有其他女明星代言过男士手表和男士西装。
总而言之，在流量经济时代，男星的背后拥有数量庞大的女粉丝群体，这与品牌的目标用户一致，可以最大化将明星流量变现，带动销量。
用男星来代言可以体现品牌的包容性和多元化，但通过明星了解品牌只是第一步，最终还是要回归到产品的使用效果上。过多的使用人气男星会让用户觉得品牌只重视流量，不注重产品质量。
代言人的价值始终是建立在品牌自身的产品力，品牌力基础之上的，没有品牌可以通过一两个代言人而变得强大。同时随着越来越多的品牌选择男星代言，难免会出现同一位男星代言多个竞品的局面，这必然会稀释其代言的价值，容易让消费者产生审美疲劳。
因此品牌在选择男星代言时还需谨慎，不能盲目跟风，选择与品牌调性相符的代言人，才能最大发挥代言效应。
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