直播带货热度骤升，网红、明星、农民、企业家甚至县长都纷纷上阵吆喝。直播带货到底有多火？背后是一条怎样的产业链？
云会议、云课堂、云购物、云看房、云招商、云旅游⋯⋯这些“云”字号的背后，都是以直播构架起来的新的商业营销方式。直播，正在让商业变得更宽、更广。
如果说娱乐直播的主角是那些展现个人才华的主播们，疫情期间投身商业直播大潮的，则更多是为了企业生存发展而身先士卒的企业家们。
疫情爆发后，林清轩157家门店歇业，6天时间，整体业绩下滑90%。2月14日，创始人孙来春亲自披挂上阵，开始了人生第一次直播，没想到有6万多人观看，卖了近40万元山茶花油，还收到了36万个点赞，业务还逆势达到去年同期的145%，部分门店甚至翻了一倍。
4月1日，罗永浩直播，销售额1.7亿，累计观看人数4800万，音浪收入360万……创下抖音带货历史最高。
4月2日晚8点，携程董事局主席梁建章和湖州市副市长闵云一起直播推广湖州旅游。直播全程一小时，总互动人次171万，销售额达2691万元。2691万是什么概念，大概是李佳琦的带货量级别。
▲继三亚首秀后，梁建章将贵州千户苗寨搬进直播间
很显然，这些大佬们，似乎都认真研究过网红主播的自我修养。
奥康皮鞋掌门人——50来岁的王振滔，西装笔挺地出镜，接地气地开了场：“宝宝们大家好！”
手持“中国真皮鞋王”，网红气质张口就来——“荷兰的小牛皮特别好，折一百万次也完全没问题！”
▲奥康皮鞋掌门人王振滔（中）
隔壁红蜻蜓创始人钱金波，也不甘示弱，上一秒，西装穿起来，眼镜戴起来，头发梳起来，下一秒，俏皮地脱下鞋袜，在直播间贴心地为网友试鞋子。
在一波平平无奇小试水后，大佬们的直播业绩直逼“网红”：
银泰商业CEO陈晓东，直播4个小时，银泰直播间一路冲上了排行榜第一；
转场直播间当“网红”，一疫之间，荣升为新的时代风向标，比起出名，走这步棋，更像是各大企业的疫情求生缩影。
董明珠自曝2月份格力0销售，损失高达200亿；名创优品要求全体员工“自愿”降薪； 普通创业者，纷纷投奔美团送外卖……
各方坏消息频出，“直播产业”却扶摇直上，重压之下，CEO们不谋而合地把“全村的希望”押在了直播间。
虽然在疫情期间企业家频频在直播中露脸，但是企业家做直播这件事并非今天才有。
要说开创企业家直播之先河者，小米创始人雷军当属一个。2016年5月，雷军在自家App“小米直播”上发布新品，这是他真正意义上的第一次直播。
虽然那场直播存在不少槽点，但漂亮的数据表明这仍是一场成功的直播：观看人数超过100万，雷军本人收获了300多万星票（约合13万元人民币），粉丝数更是猛涨到11万多。百万粉丝在线观看，这是任何普通发布会无法做到的。
2016年8月开始，张朝阳在自家的“千帆直播”平台上尝试直播，每周六次，至今坚持了3年多。他直播的内容是，早上在家附近的咖啡厅一边读英语新闻，一边吃早餐。
张朝阳表示，最初自己只是跟着英语新闻网站来练习英语，后来发现与网友分享新闻的感觉很好，而且直播教英语也是一件很有意义的事。
虽然不知道他最终收获了多少网友打赏，但亲力亲为的坚持，无疑为千帆直播省了不少推广费。
360集团创始人周鸿祎是位个性极为鲜明的企业家。虽然他自己的直播次数不算多，但是在他的“花椒直播”平台里发起了“大佬微直播”行动，邀请国内外估值30亿元以上的企业家和知名专家学者分享创业经历、管理经验、趋势预测以及最新思考，所有直播均为免费。
据官方透露，该直播行动拥有166万创业者和中小企业家粉丝，累计观看量达到1.89亿人次。
2016年是移动直播的元年，大量直播平台出现，也有企业家纷纷尝鲜。但是，企业家直播一直都是播的人少，看的人多，坚持高频次直播的除了张朝阳，几乎没有。直到这次疫情的爆发，让直播遇上了公司存亡。
相比其他营销形式，直播最大的特色就是直接。
在这个的时代，“人”的商业价值异常凸显，《人货场论》一书，提到了“人货合一”。
简单讲就是，“人即是货，货即是人。”一个人是否可靠，就决定了他手上的产品是否值得买。
“人”作为商业渠道的影响力，正在逐渐与“货”画上等号，如今商战中，“人”与“货”的联系愈发紧密。
“人”的形象稍有差池，就可能直接导致“货”的衰败。比如刘强东的桃色新闻一出，京东股价瞬间“跌跌不休”。
看吧，连流量小生，都对“人货理论”懂的挺多。
在小米推入市场前，雷军就比“货”先红了。在手机面市前，雷军的创业故事，先发制人圈了一波“米粉”。
先有了“人”，卖货自然水到渠成。这也是为什么这款名不见经传的新品牌，“一经上市就遭疯抢”……
见识过如此疯抢仗势的小米，可真是像极了坐拥百万粉丝“网红”大咖，历史总是踩着相似的韵脚。
网红崛起的背后，既是个人力量的兴起，亦是新经济形式的变革。
这10年商业模式最大的变化是什么？
当广告再次铺天盖地时，大家非但不理不睬，反而转身投向了“人”的怀抱。
受欢迎： 我本身不知道/不需要这个东西，我好喜欢这个主播的介绍，我就买了。
被需要： 我本来就需要它，但是因为价格有点贵，一直舍不得买，此时主播说带来今年最低价，我毫不犹豫下单了。
直播间空间逼仄，却又广阔无垠。但不管做什么，最核心的永远是人。
现在是一个瞬息万变的时代，此次疫情又猝不及防的让无数企业和个人漂泊不定，越是这种时候，越要接受新的事物，越要顺应时代的大趋势。
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