年輕人不懂頁遊
不過,頁遊也不需要年輕人懂
世界上有很多未解之謎。有的遠在天邊,像外星人,UFO這類的。
有的近在眼前。比如中國互聯網的最大之謎之一就是,當你上網時,動不動會彈出一個網頁。
明星穿著花了呼哨的塑料鎧甲,抗個塑料大刀在肩膀,用毫不標準的國語對您念以下咒語:
不僅如此,最近經常刷手機的朋友們,還會看到李連杰的臉,出現在一款遊戲廣告中。
廣告詞像極了賣場大喇叭的洗腦口號:
看著繞口、彆扭、故作亢奮的廣告詞,和偶像跌落“神壇”,固然有些失望。
畢竟在大眾的印象中,李連杰代表的是令狐沖、黃飛鴻、方世玉、張無忌,英俊瀟灑少年俠士的形象影響了一代人,
李連杰還說,代言這個產品是朋友推薦的。
到底哪個朋友推薦的?
是不是洪金寶?
難道是成龍?
很多人會詫異,一個享譽國際的明星,怎麼會代言這麼“low”的遊戲?
並且這麼“low”的遊戲,也會有人玩?
但在你以為手遊大行其道,這種“low”穿地心的頁遊很快要被掃進歷史垃圾堆的時候,頁遊卻用真金白銀請來的代言人,一次次將你打臉打到懷疑人生。
無論是李連杰,成龍,古天樂、扎扎輝、他們嗷嗷叫喚代言的遊戲,其實是一個遊戲的變種——《傳奇》。
時間回到2001年的中國網吧,一進門除了滿屋的臭腳丫子味兒,就是滿屏幕的傳奇顆粒畫面。
換句話說,出生於80年代和90年代初的人,幾乎都聽說過傳奇。
但為啥這款遊戲能夠迅速席捲全國呢?
因為傳奇玩的並不是遊戲,而是人心,是慾望。
傳奇構建了一個荒蕪與混亂共生,仇恨與慾望同在的江湖世界,玩家之間可以互相廝殺和搶裝備,暴烈、凌厲、鋒芒畢露。
江湖本無對錯,要麼你殺了我,要麼我殺了你,無盡的愛恨情仇都被傳奇這個虛擬的荒原收納,陳列。
在這款萬眾狂歡的遊戲中,遊戲裝備決定了你是一個橫著走的大人物,還是被人一刀砍死的小爬蟲。
更直觀的是,不同裝備有不同外觀,這讓還沒進入社會的玩家們感受到了什麼叫做叢林社會中的攀比:最牛逼的裝備是屠龍寶刀,爆出的幾率極低。
當年爆一把屠龍刀是什麼概念呢?約等於你開一輛蘭博基尼進菜市場。
但繁榮的另一面難免會出現一些可怕的事情:
因為傳奇,年輕人開始大規模地沉迷遊戲,“網癮”這個詞開始出現。在中小學教師、家長們的眼中,網吧成了充滿原罪的惡所。
但越是禁止的東西,越是暴富的源泉。
中國的網民不只有年輕人,還有千千萬萬的中年人,這些人才是現如今消費能力最強的階層,而傳奇類遊戲的目標用戶也正是他們。
這些30多歲乃至40多歲的中年人玩家是構成傳奇類遊戲玩家的主力群體,他們往往有這麼一個共同特點:
經歷過21世紀初《 傳奇 》最輝煌的時代,如今則是事業有成,生活在娛樂活動匱乏的三四線城市,平時大多數工作需要長期面對電腦,同時又不想去在花費時間與精力學習遊戲玩法。
成家立業卻又極度缺乏娛樂活動的他們厭倦了花天酒地,撲克麻將,這時候恰巧有那麼一個傳奇類的遊戲出現了,一下子把他們的記憶帶回了十多年前。
帶著這樣的情懷,他們義無反顧地投入了遊戲之中,大手大腳地充值,似乎是想用花錢來彌補當年的遺憾。
事實也給了他們最好的回報,這些頁遊每個月的流水達到一個億以上不是夢想。
然而頁遊唯一需要大手筆投入的是什麼呢?就是廣告,需要鋪天蓋地的廣告來獲取流量。
對於明星代言頁遊,不必驚訝不必苛責。明星也是人,也要恰飯,賺的雖多但開銷同樣巨大,哪敢有一刻停歇?
更何況,換套衣服,擺個造型,說兩句臺詞,參加些許活動,幾個小時就賺到一部電影片酬的錢,何樂而不為?
並且現在流量小生當道,除了成龍、周杰倫這種還處於一線的大咖,大部分老牌明星的身價早已今非昔比。
而且廠商很精明,選擇明星有很強的原則——一定要勾起七零後、八零後老玩家的共鳴。
明星也是理性的經濟動物,當你給人一個不能拒絕的價格時,再高冷的男神女神也會是兄弟一起來戰。
即便效果差到無法忍受,但還是能在二次元世界裡發光發熱。
當那些玩家在山寨網遊中一擲千金,扛著屠龍寶刀,在人造ai的虛假奉承中孤獨奔跑時,頁遊成了他們對抗時間、緩解孤獨的良藥。
一坐在那裡,便彷彿回到了當年的良夜,世界還年輕,他們的荷爾蒙的氣味還在。
很多年輕人不理解為什麼還有人玩頁遊,甚至充錢。
他們不懂頁遊。不過,頁遊也不需要年輕人懂。
相信之後還會有各種獨具特色、充滿槽點,又讓人印象深刻的“廣告作品”出現。
遊戲廠商們與香港明星的合作同樣也會繼續下去,讓我們一起期待下一位明星再次成為遊戲圈內奇景。
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