2020年，互联网流量时代
如果你的品牌仍然没梗
或者有梗缺不会玩
那将是一个极其危险的信号
比如网易的“猪厂”，腾讯的“鹅厂”
李佳琦的“买它”，雷军的“are you ok”等等
这些梗都被大家所熟悉
可见，未来，造梗将成为品牌营销的标配
！！
01
梗营销到底是什么
在这互联网时代，“梗”是最近几年才兴起的一个网络用语，是指一些让人一看到就能想起的事情。 而梗的形式也是多种多样，它可以是一个词语、一句话，亦或是一个表情包。
一般来说，梗多用于流行事物，比如综艺、动漫、影视作品等，这些都可能是梗的发源地。随着不断地使用、传播开来，变成一个又一个梗，能在瞬间引发很多人的讨论。比如“真香”、“盘它”等。
梗的受众更多的是年轻人，事实上梗也成为了年轻人群体身份认证的方式之一。近些年来，青年网民群体里出现了新的表达方式，他们的话语更加简短而富有深意，通常包括缩写的字词、字符等。
但梗也有生命周期和门槛这两个明显特点，这也决定了做梗营销的难度。而且梗的传播力、影响力和背后的群体，品牌方也不能忽视！
02
“梗营销”场景化很重要
举例，比如去年的夏天，海尔兄弟就不好好卖空调，趁着大暑时节，则卖起了周边产品海尔兄弟小风扇。
他们还打出了“裤衩小风扇”的产品概念， 让“穿裤衩，吹小风扇”场景成为消暑新方式，由此解锁大众夏日的新玩法。
在大家的印象中我们都知道，海尔两兄弟的形象，最标志性的是一蓝一黄两条裤衩。而这款产品来看， 将其接地气命名为“裤衩小风扇”，小风扇的扇叶色系，同样延续了海尔兄弟裤衩形象的颜色。
海尔基于消费者夏天解暑清凉的消费诉求，以喜闻乐见的方式，将小风扇命名场景化和包装场景化，表现相应的夏天消费场景。
当消费者看到或听到产品名称时，便在脑海里产生“裤衩”场景化的概念，莫名的喜感和亲切感油然而生。使消费者产生共鸣和消费欲望，这本身就让产品成功了一半！
03
品牌营销用梗有多好使
都说“梗营销”好处多，那品牌营销中“梗营销”到底有哪些好处？
一方面它能帮品牌省钱，通过低成本获取高曝光与流量。品牌营销，想要造一个事件、话题，不说最终能达成什么样的效果，单从前期要做的铺垫、引导就占了非常大的资源比例，还不保证一定能形成传播。
用梗来做营销就不同了。从现有的案例来看，运用网络上已经形成的梗来与品牌结合做营销，是非常讨巧的。
因为大部分能被你知道的梗，一定是已经在一些人种传播过了，是自带基础流量的。就等于在使用梗的同时，大众就有一定的熟悉度，已经完成了一波基础铺垫。
另一方面“梗营销”的成功率非常高。一个梗的形成本身就是经过大众的筛选和过滤，接受过市场的考验，能流行起来的一定是被大家认可的，所以成功率自然会很高！
总结：
“梗营销”虽然好用，但千万要谨慎，因为梗本身就是一把双刃剑。“梗营销”容易让品牌变得不高级，品牌的节奏容易被带坏，所以在使用时一定要谨慎注意。
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