去过瑞典斯德哥尔摩的朋友，一定会被他的户外巨型广告牌所吸引，事实上，这座城市的户外广告牌已成为该城市的一道靓丽风景。
这里不仅考量着一个品牌的资金实力，还考量着一个品牌的广告创新度。为了让自己的户外大牌广告脱颖而出，品牌巨头们也是花样百出。
在瑞典看广告就总能找到独特的方法告诉你什么该做，什么不该做。比如为了提醒人们吸烟有害健康，烟民率极低的瑞典想出了一个极具创意方式，让大街上吸烟的人们感到“脸红”。
斯德哥尔摩的奥登普兰广场上竖立的创意广告牌正试图帮助路人完成最常见的新年决心之一：戒烟。
乍一看，数码屏幕上只显示一张模特照片。但一旦吸烟的人走过，广告牌上的帅哥就会启动“咳嗽”模式——不仅是愤怒痛苦地对着吸烟的人咳嗽，还会发出咳嗽声引起人们的注意。
可以看到，人们对广告牌的反应多种多样，有感到吃惊的，也有感到十分好玩的。不过，大体上来说，市民对广告牌的反响是“积极的”“乐于互动的”。
这项科技很简单，广告牌上安装了一个烟雾感应装置，一旦接收到烟雾，原本帅帅的男模就开始咳嗽。
这个广告创意是由瑞典连锁药店Apotek Hjartat联合活动机构Akestam Holst推出的户外广告，药店希望广告牌能让在马路上吸烟的人们感到不好意思，并意识到这个问题。
说一下这个创意诞生的背景，这个广告的操盘手安德森本身没有任何大公司工作的经验，还在实习阶段就成立了自己的广告公司，运营几年后接下了这单戒烟广告牌的生意，最开始因为创意普通、转化率低得到了客户的不满反馈，后来在深入体验研究后才想到了现在这个咳嗽广告牌的创意。
但是对于这个创意，客户最开始态度也比较迟疑，不相信这样的创意能够成功。安德森决定放手一搏，他和客户约定，一旦不成功，所有损失由他公司承担。凭借这股不认输的精神，安德森争取到了项目并成功完成。
后来会咳嗽的广告牌最后一炮而红，不仅引起了媒体的关注，也赢得了政府和民众的一致好评，安德森公司的业绩也节节高升。在接受瑞典《国内邮报》采访时，谈起这次的经历，安德森曾感慨到：“环境安逸了，人容易满足。有危机感能让人奋进，有时逼自己一把，能让自己离目标更进一步。”
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