2019年8月26日，一代“鞋王”富贵鸟宣告破产。
从年营收23.23亿元到如今负债30亿，这个获得中国驰名商标的企业最终剩下什么？
富贵鸟的故事要从创始人林和平说起。
林和平出生于1957年，家里条件不好，从小生活清苦，20几岁就下海经商。
1984年，林和平凑了4万元钱，和19个堂兄弟，创立了石狮市旅游纪念品厂，也就是富贵鸟集团的前身。
磕磕碰碰中坚持了5年，十几个工人的小厂，面临经营、管理制度极不灵活的窘境。
最终持股人只剩下了林和平等四个堂兄弟。
痛定思痛后，4人开始改变战略，决定转向生产真皮休闲鞋，注册了“富贵鸟”商标。“一代鞋王”的故事就此开始。
企业重组后，第一年就有了一笔1万多双皮鞋的出口订单。
1992年，富贵鸟集团正式成立。2012年，专卖店多达2000余家。富贵鸟请了中国国家队女排主教练陈忠和、明星陆毅作为品牌代言人。
富贵鸟一路高歌猛进，扩大生产线、拓宽产品品类，请明星代言，这只富贵鸟在中国家喻户晓。最鼎盛的时候，富贵鸟在全国有3000家门店，近万名员工。2013年，富贵鸟赴港IPO。到2014年，富贵鸟达到顶峰，年营收23.23亿元，净利润4.51亿元。
然而，2014年之后，富贵鸟迎来了转折。上市之后，富贵鸟把眼光放在了金融领域，却并不顺利。2015年，公司经营全面下滑，一方面受到鞋服行业周期的影响，另一方面由于电子商务的迅猛发展，给过度依赖线下销售的富贵鸟带来了巨大的压力。2016年，富贵鸟宣布停牌。
战胜了所有对手，却输给了时代
昔日富贵逼人，如今穷困潦倒，仅仅24年，富贵鸟就“飞”完了短暂的行程。
除了富贵鸟，还有百丽、德尔惠等等，这些鞋类老品牌都有过红极一时的光辉岁月。
关它们衰落的原因，专家们有过分析，总结起来无非就是几点：
1. 产品款式老旧单一：谈起富贵鸟，大家好像说不上来这个品牌有什么爆品，大而全、没有特点和新意是富贵鸟产品策略中的硬伤，消费者的口味都变了，而“富贵鸟们”还没有变。
2.与消费市场脱节、电商渠道起步太晚：在供应链上，电商兴起对实体店造成冲击，而富贵鸟是以实体店为主，冲击之下导致库存积压严重。
3.忙碌扩张、资金链崩断：真正使富贵鸟“折翅”的，除了产品研发和销售疲软外，还有企业不断跨行业投资带来的巨额负债，也就是说，富贵鸟陷入了多元化经营的泥潭。
“一代鞋王”富贵鸟的倒下，令人唏嘘。从更大处看，富贵鸟的没落其实是中国千千万万个实体老板的缩影，在这个需要与时俱进的时代，不思变，则淘汰。
一味沉迷于过去的辉煌，因循守旧，只会更快被时代和市场淘汰。
富贵鸟“折翅”破产，再次向民营企业家们敲起警钟，做传统品牌企业，一定不能投机取巧，不要希图靠金融投资这种投机经营糊弄自己，误把资产泡沫当机会，盲目决策。
事业是打拼出来的，没有捷径可走，需要深耕和耐力，还要与互联网时代同步前进。
时代变化更迭太快了……
唯有拥抱变化，才能拥抱未来。
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