現在提到農夫山泉這個品牌，多數人仍舊保持著提供天然礦泉水固定的認知。但其實這個成立於1996年的品牌，目前旗下的佈局已經相當廣泛，除去水之外，還有著茶、咖啡、果汁以及功能性飲料，在飲料細分領域當中，擁有著非常強勁的品牌力。然而在旗下的主要產品礦泉水的發展當中遭受了負面影響，近期農夫山泉被舉報毀林取水引發了市場的廣泛關注，一時間將農夫山泉推向了輿論中。
主打天然品牌理念，精選優質水源地區
在農夫山泉的發展過程當中，一直以天然的理念作為產品的核心，而推出的廣告語也是不生產水只搬運水。意味著農夫山泉旗下的水是來自於優質水源的地區。目前農夫山泉已經在國內擁有八大水源地，在水源地當中建廠、取水同時經過線上的營銷，將產品售賣到全國各地，已經形成了成熟的產業鏈，目前農夫山泉的產品定價已經處於中高端層面中。這樣的發展促進了品牌對於旗下定位的延伸，形成了市場當中的固定認知，相較於其他品牌的礦泉水，農夫山泉擁有著天然的優勢。
農夫山泉藉助於市場的支持，將原本的營銷理念作為推動力，深化品牌本身的影響力，通過拓寬水源地的方式來提供更多的資源補給，保持著穩定發展的步伐，打造出了市場當中競爭力強勁的品牌。
取水過程遭舉報，官方已介入調查
近期武夷山大安源生態旅遊有限公司的法定代表人強煥榮之女強雯，在微博上發佈視頻稱，農夫山泉在武夷山國家公園範圍內取水，而這樣的行動也引發了眾多人的爭議。根據給出的數據表明農夫山泉在公園範圍內使用大型器械破壞了公園的植被，而根據規劃農夫山泉在取水項目當中，將地點放在了上游的龍井源溪，溪水來自於國家公園，而農夫山泉也已經獲得了武夷山市水利局的批准可以抬升水位取水。
農夫山泉在面臨熱議的態度非常強硬，稱取水項目已經是獲得批准，同時也符合國家產業和環保政策。同時為了保護經濟林，還和村民協商提供資金支持，保護原本水源附近的經濟林，官方就此事已經介入了調查。在本月12日的時候，武夷山國家公園管理局核查稱取水點不在公園範圍之內，距離公園邊界有50多米。而取水點範圍內的林地設立的施工便道對林木進行了損傷，然而在建設的時候該地區並未劃入公園範圍，在2019年的規劃當中是新增入公園範圍內的。
這意味著在最初建設取水點的過程當中，農夫山泉地區合乎了規範，並未在公園內建設取水點，然而也確實存在著損壞周圍環境的情況。而針對林木遭到破壞的局面，林業局相關的負責人也開啟了下一步的行動，將會在毀壞路段恢復植被栽種桂樹，保護原本被毀壞的林地。
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