尼爾森曾經做過一個研究，2.5萬個新產品，一年之後，存活的就只剩下200多個；其中，銷售一直在增長的，只有50個。也就是說，只有0.2%的新品，能活下來，並且活得好。
市場越來越複雜難懂，但只要抓住不變的原則，我們就能找到那個“獨活”的新品！什麼是不變的？兩個字，看臉；三個字，看包裝！
顏色：第一眼，要的就是衝擊力！
產品進入消費者視野並留下印象的時間是0.67秒，其中色彩的作用達到了67%，所以色彩是第一印象中的首要關鍵因素。
在王老吉和加多寶的“紅罐之爭”鬧得沸沸揚揚之時，王老吉卻另闢蹊徑，冷不丁拋出一個新品——黑涼茶！
這一款涼茶瓶體全身都是很有態度的黑色，給人一種非常“酷”的感覺。瓶身還有愛心、飛機、箭頭等大量的插畫圖標，很有年輕人的風格。
在消費者的印象裡，無論是王老吉、加多寶還是和其正，市面上的涼茶包裝幾乎都是紅色的，在眾多同質化的商品中，“黑罐涼茶”反而更有視覺上的衝擊力，能一下子吸引消費者的目光。
廣藥在這個包裝上的投入遠遠超乎人們的想象，單是一個零頭就是其他企業的好幾倍。目前，在廣東市場，黑罐的銷量直逼紅罐，在上海的銷量也開始追上廣州，新品剛一推出就能達到這樣的成效，其包裝功不可沒！
圖案：將精緻做到極致
能把產品包裝做到極致的，非農夫山泉莫屬。在瓶裝水的包裝都十分普通的時候，農夫山泉就推出了“四季瓶”，以長白山的春、夏、秋、冬為主題，打造出了極其唯美的視覺效果。
這對消費者來說也是一種新奇的體驗，人們第一次感受到，原來一個簡單的瓶裝水都可以做得這麼好看！
東方樹葉系列，充滿東方氣息，精緻到看了就有想買的衝動。
農夫山泉高端水系列的設計還榮獲了設計界的奧斯卡Pentawards鉑金獎，晶瑩剔透的玻璃瓶搭配植物和動物等元素，圖案精緻細膩，不像瓶裝水，倒像個藝術品。
農夫山泉之所以能推一款新品就成功一款，正是因為它將產品包裝做到了極致。
文字：要走在流行的最前端
如果將可口可樂歷年的瓶子翻出來，你會發現這簡直是一部互聯網的“編年史”——可口可樂的瓶身上寫著什麼，那一年就正流行什麼。
2013年，可口可樂推出“暱稱瓶”。那一年，各種各樣的“標籤”流行起來，年輕人都喜歡給自己身上貼點什麼。
2014年，可口可樂推出“歌詞瓶”，將流行歌曲一網打盡。看見你最喜歡的那首歌，你忍心不買嗎？
2015年，可口可樂推出“臺詞瓶”，當時最熱的電視劇臺詞，網絡用語，都在印在瓶子上。
2016年，可口可樂推出“點贊瓶”。並賦予它多種組合的特性，從而達到分享的目的。你一瓶，我一瓶，拼在一起才“完整”。
2017年，可口可樂推出37款“密語瓶”，用流行的表情和短句拉近與消費者的距離。
2018年，可口可樂推出“城市摩登瓶”，與消費者產生地域上的共鳴。
包裝上的文字，能起到引導作用，激起人的共鳴，激發人的購物慾望，在碳酸飲料已經不受寵的當下，可口可樂依然能用“瓶子營銷”掀起一個個小高潮。
風格：就是要與眾不同 清新脫俗
靠包裝實現華麗轉身的，非衛龍莫屬。早些年“辣條”似乎還是個“上不了檯面”的“垃圾食品”，看看衛龍早些年的包裝，看著就像個不正規的小作坊做的。
但是有一天，衛龍突然變了，變得“高大上”了。換了新包裝的衛龍，顏值一下碾壓其他品牌，還引起了網友們的熱議，大家直呼“這不是我認識的那個衛龍！”。
愛上“蘋果風”的衛龍，連廣告都向蘋果看齊，讓人難以抗拒。
衛龍包裝的成功就在於風格自成一派，與眾不同，才能被人發現。
最後，我們來欣賞一下今年在設計奧斯卡Pentawards中獲獎的中國品牌的包裝設計~
飲料品類鉑金獎
簡潔、大方、乾淨、細緻，神秘的藍色襯托出酒的高品質。
最佳學生設計獎
熊貓捲菸包裝，由湖北工業大學的學生設計，當香菸被逐一抽出時，熊貓圖案會轉化為骷髏，警示人們吸菸有害健康。
食品品類金獎
品牌：百草味
排列整齊，顏色亮眼，透著小清新的風格。
食品品類銀獎
品牌：Meihao
外面是什麼，裡面就是什麼，給消費者以心理暗示，生動形象。
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