瓶子營銷能玩多大
農夫山泉這次玩出了新高度
最近身邊的人的都在追《延禧攻略》
再一次掀起了後宮之戰
而劇中人物的妝容服飾以及臺詞也都值得考究
藉著這股清宮風
農夫山泉聯合故宮文化服務中心
推出了9款限量版的“故宮瓶”
這下子可以把皇帝嬪妃的畫像拿在手上揣摩
（真想集齊9個瓶，召喚神龍）
還停留在農夫山泉與生態的文藝情懷中
農夫山泉就有了新動作
故宮瓶的瓶身由兩部分構成
以康雍乾三代帝王的人物畫像以及嬪妃為背景
再配上人物歷史背景的文案
每喝一瓶水
都像是在瞭解一個帝王或嬪妃的故事
彷彿在穿越千年與他們對話
朕打下的一瓶江山
夢想不是馬，
但騎上它是朕騎上馬的原因，
為國泰民安，願星夜馳騁
你是朕寫不完的詩
人世間最長情的浪漫
是朕提筆想起你
而你恰好在殿外安靜佇立，笑意盈盈
朕只要有你就好
朕身居萬人之上，也是在無人之巔了
若有來生，願與你做一對尋常夫妻
朕餓了
御膳房有數不盡的珍饈美饌
但朕總還是最懷念
小時候額娘做的綠豆糕
工作使朕快樂
養心殿奏摺堆積如山
朕卻不覺得煩悶
只因月朗星稀，自有清風與朕作伴
如意如意，隨朕心意
從前生活十之五六不如意
做皇帝后十之八九不如意
但人生不就是不如意時想如意的事嗎
本宮天生麗質
對鏡畫眉，細描紅妝
並非為了取悅天恩，只是因為天高氣朗
御花園的花又開好了
臣妾一直都在皇上身邊
四方宮牆裡，時間總比別處要慢些
但若是能陪在皇上身旁
臣妾總覺得，這日子再慢些也是歡喜的
本宮是水做的
女人如流水
利萬物而不爭
寧靜謙和，從容優雅
朕打下的一瓶江山
夢想不是馬，但騎上它是朕騎上馬的原因
為國泰民安，願星夜馳騁
看到這些文案
頓時倍感親切
談起皇帝嬪妃
總有種尊貴得遙遙不可及的距離感
而農夫山泉的“故宮瓶”文案
則將這種距離感拉近了
似乎處在宮殿裡的人
也和我們一樣
有著自己平凡日子裡的小溫情和小煩惱
文案還帶著些許幽默
與當下年輕人的風趣口吻融合
想象一下
熬夜加班已經快要禿頭的時候
看到一句“工作使朕快樂”
會不會不自覺的就撲哧一笑
一句“朕餓了“會不會所有的委屈
都化為了一餐飽食
在飲料市場
農夫山泉可以說是最會玩的
而且玩的出有趣
玩的出逼格
除了農夫山泉產品本身的質量
在營銷上
農夫山泉很會與消費者互動
能快速緊跟市場流行
與消費者建立情感聯繫
這也是為什麼農夫山泉每次營銷
都能掀起一股搶購風潮
❶
農夫山泉每年新春都會推出紀念版高端瓶
在2018春節
農夫山泉推出了金狗瓶高端水
並且只！送！不！賣！
就在市場引起了一陣討論
這種營銷方式就如同星巴克的城市杯一樣
給品牌增加了很多的附屬價值
又自帶流量話題
將農夫山泉打造成了一個有溫度有高度的品牌
增強了消費者的品牌認同感
在營銷的這條路上
農夫山泉也從未停止”搬運工“的角色
始終走在市場前列
❷
2017年與網易雲音樂合作
推出”樂瓶“
讓每一瓶水都自帶音樂和故事
一下子獲粉無數
與用戶建立了情感鏈接
❸
後來一句
“什麼樣的水源，孕育什麼樣的生命”
純粹講長白山的雪、流水、森林和萬物
一下子就戳中了我的心窩
❹
除了純淨水之外
農夫山泉的其他產品
也是營銷不斷
去年維他命水的H5
圍繞“Freestyle”
創作了各種段子、表情包、新聞報道
就刷爆了朋友圈
❺
贊助《偶像練習生》
購買維他命可以為偶像投票等等
這一系列的營銷策劃都可以說明
農夫山泉是個懂市場的企業
農夫山泉不是第一次在瓶身上做文章
也不是第一次去講故事
更不是第一次去做廣告
但像農夫山泉這麼會玩瓶身
這麼能講好故事
這麼能打好一個廣告
卻是不多的
嗯~ o(*￣▽￣*)o
文案君一發文，朕就餓了！
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