縱觀國內用水發展：50年前人們直接取水用，40年前國內自來水入戶，20年前瓶裝水崛起，10年前家庭傳統飲水機發展遭遇升級衝擊，淨水器直飲機系列產品興起。城市水資源環境短期內難以改善與人們追求健康品質的需求產生矛盾，健康類產品逐漸從升級選擇演變為必要選擇，數據顯示，2014年淨水行業市場規模僅為97億元，而在2015年至2017年中開始持續走高，截至2018年淨水市場全年銷售額已達316.9億元，市場呈現倍數增長。
人均水資源短缺且水資源汙染嚴重
我國水資源短缺問題嚴峻。根據國家統計局數據，2018年我國水資源總量及人均水資源量較2017年有所下降。截至2018年底，我國人均水資源量2007.57立方米/人，僅為世界平均水平的1/4，是聯合國13個貧水國之一，特別是北方和部分東部地區人均水資源量嚴重偏低。
我國水資源汙染嚴重。根據水利部2018年中國水資源公報，2018年全國26.2萬千米河流中Ⅰ-Ⅲ類水、Ⅳ-Ⅴ類水和劣Ⅴ類的佔比分別為81.6%、12.9%、5.5%。
2018年全國124個湖泊共3.3萬平方千米水面中，總體水質為Ⅰ-Ⅲ類的湖泊佔比為25.0%，較2017年下降1.6個百分點；Ⅳ-Ⅴ類湖泊佔比為58.9%，劣Ⅴ類湖泊佔比為16.1%。
2018年全國1129座水庫中，全年總體水質為Ⅰ-Ⅲ類的水庫佔比為87.3%；Ⅳ-Ⅴ類水庫佔比為10.1%；劣Ⅴ類水庫佔比為2.6%。綜合來看，水資源汙染問題仍然較為嚴重。
普及率仍然較低
根據不同統計口徑，2018年中國淨水器普及率尚不及5%，在北上廣深等一線城市普及率也不超過15%，而美國家用淨水器普及率高達70%-80%（也以末端淨水器為主）。
但是細分來看，全屋淨水在美國中產階層中普及率較高，尤其加州及五大湖沿岸城市中產家庭基本實現普及，除經濟較為發達外，客觀原因還包括：
1）加州地區氣候乾燥，用水以抽採落基山脈地下水為主，鈣鎂含量極高，對生活用水及飲用均造成大量不便。2）五大湖地區工業發展歷史較早，水源中重金屬含量較高，且管網系統老舊、易造成二次汙染。
對比之下，加州及五大湖沿岸城市對我國北方及長江中下游地區借鑑意義較大。其一，我國北方地區主要使用地下水，鈣鎂離子較多，水質較硬類似加州地區；而南方地區主要使用地表水，整體水質較軟（西南也使用地表水，但是由於特殊地質結構，可溶性鈣質較多），因而北方地區更有水質軟化需求。
其二，從汙染物情況來看，我國北方及長江中下游地區水汙染情況較為嚴峻，而華南地區水質較好。綜合經濟發展情況，淨水器在京津冀及長江中下游地區中產階層的普及率有望率先提升。
淨水器市場銷售額增長放緩
根據奧維雲網監測數據，2013-2018年中國淨水器市場銷售額逐年增長，2018年中國淨水器全年銷售額達到316.9億元，同比增長17.4%。
但值得注意的是，經過多年的跨越式發展，進入2019年以來，淨水器市場市場增長乏力，新增需求不強，行業遭遇“瓶頸期”。
2019年上半年淨水器銷售額的同比增速卻僅為1.3%，市場陷入存量競爭階段。
業內分析人士表示，我國住宅的廚房空間普遍狹小，部分老房的安裝環境對淨水器的普及存在制約，並且國人長期飲用熱水的生活習慣，也一定程度上減輕了消費者對淨水器的依賴。因此國內市場的普及預期不可能短時間內呈現國外市場的普及高度，遭遇普及瓶頸或震盪調整都在意料之內。
另據行業預計，2019年全年淨水器市場競爭壓力還將進一步增大，市場增速將進一步放緩。預計全年淨水器行業銷售額將達到334.0億元，同比增長下滑至5.4%。
淨水產品，同質化問題亟待突破
此外，淨水產品同質化嚴重，技術創新能力不足，也是淨水市場增速放緩的原因之一。目前來看，行業內主流的淨水器都是採用超濾膜過濾或反滲透膜過濾的技術原因，大多產品僅是在通量、外觀等方面上進行創新。如不解決產品的同質化問題，恐怕淨水器市場很難再次迎來下一個高速增長期。
而值得一提的是，市場主流的這兩種主流過濾方案都存在著一定短板。其中，超濾膜過濾雖然可以把大的顆粒物過濾掉，但對於有害重金屬等汙染物卻難以過濾乾淨。而針對性的反滲透膜技術，雖然可把重金屬等過濾，但同時也會把水中有益健康的微量元素過濾掉。
因此，想要解決同質化問題，目前行業面臨的是淨水技術上根本性的突破。
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