纵观国内用水发展：50年前人们直接取水用，40年前国内自来水入户，20年前瓶装水崛起，10年前家庭传统饮水机发展遭遇升级冲击，净水器直饮机系列产品兴起。城市水资源环境短期内难以改善与人们追求健康品质的需求产生矛盾，健康类产品逐渐从升级选择演变为必要选择，数据显示，2014年净水行业市场规模仅为97亿元，而在2015年至2017年中开始持续走高，截至2018年净水市场全年销售额已达316.9亿元，市场呈现倍数增长。
人均水资源短缺且水资源污染严重
我国水资源短缺问题严峻。根据国家统计局数据，2018年我国水资源总量及人均水资源量较2017年有所下降。截至2018年底，我国人均水资源量2007.57立方米/人，仅为世界平均水平的1/4，是联合国13个贫水国之一，特别是北方和部分东部地区人均水资源量严重偏低。
我国水资源污染严重。根据水利部2018年中国水资源公报，2018年全国26.2万千米河流中Ⅰ-Ⅲ类水、Ⅳ-Ⅴ类水和劣Ⅴ类的占比分别为81.6%、12.9%、5.5%。
2018年全国124个湖泊共3.3万平方千米水面中，总体水质为Ⅰ-Ⅲ类的湖泊占比为25.0%，较2017年下降1.6个百分点；Ⅳ-Ⅴ类湖泊占比为58.9%，劣Ⅴ类湖泊占比为16.1%。
2018年全国1129座水库中，全年总体水质为Ⅰ-Ⅲ类的水库占比为87.3%；Ⅳ-Ⅴ类水库占比为10.1%；劣Ⅴ类水库占比为2.6%。综合来看，水资源污染问题仍然较为严重。
普及率仍然较低
根据不同统计口径，2018年中国净水器普及率尚不及5%，在北上广深等一线城市普及率也不超过15%，而美国家用净水器普及率高达70%-80%（也以末端净水器为主）。
但是细分来看，全屋净水在美国中产阶层中普及率较高，尤其加州及五大湖沿岸城市中产家庭基本实现普及，除经济较为发达外，客观原因还包括：
1）加州地区气候干燥，用水以抽采落基山脉地下水为主，钙镁含量极高，对生活用水及饮用均造成大量不便。2）五大湖地区工业发展历史较早，水源中重金属含量较高，且管网系统老旧、易造成二次污染。
对比之下，加州及五大湖沿岸城市对我国北方及长江中下游地区借鉴意义较大。其一，我国北方地区主要使用地下水，钙镁离子较多，水质较硬类似加州地区；而南方地区主要使用地表水，整体水质较软（西南也使用地表水，但是由于特殊地质结构，可溶性钙质较多），因而北方地区更有水质软化需求。
其二，从污染物情况来看，我国北方及长江中下游地区水污染情况较为严峻，而华南地区水质较好。综合经济发展情况，净水器在京津冀及长江中下游地区中产阶层的普及率有望率先提升。
净水器市场销售额增长放缓
根据奥维云网监测数据，2013-2018年中国净水器市场销售额逐年增长，2018年中国净水器全年销售额达到316.9亿元，同比增长17.4%。
但值得注意的是，经过多年的跨越式发展，进入2019年以来，净水器市场市场增长乏力，新增需求不强，行业遭遇“瓶颈期”。
2019年上半年净水器销售额的同比增速却仅为1.3%，市场陷入存量竞争阶段。
业内分析人士表示，我国住宅的厨房空间普遍狭小，部分老房的安装环境对净水器的普及存在制约，并且国人长期饮用热水的生活习惯，也一定程度上减轻了消费者对净水器的依赖。因此国内市场的普及预期不可能短时间内呈现国外市场的普及高度，遭遇普及瓶颈或震荡调整都在意料之内。
另据行业预计，2019年全年净水器市场竞争压力还将进一步增大，市场增速将进一步放缓。预计全年净水器行业销售额将达到334.0亿元，同比增长下滑至5.4%。
净水产品，同质化问题亟待突破
此外，净水产品同质化严重，技术创新能力不足，也是净水市场增速放缓的原因之一。目前来看，行业内主流的净水器都是采用超滤膜过滤或反渗透膜过滤的技术原因，大多产品仅是在通量、外观等方面上进行创新。如不解决产品的同质化问题，恐怕净水器市场很难再次迎来下一个高速增长期。
而值得一提的是，市场主流的这两种主流过滤方案都存在着一定短板。其中，超滤膜过滤虽然可以把大的颗粒物过滤掉，但对于有害重金属等污染物却难以过滤干净。而针对性的反渗透膜技术，虽然可把重金属等过滤，但同时也会把水中有益健康的微量元素过滤掉。
因此，想要解决同质化问题，目前行业面临的是净水技术上根本性的突破。
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