Brooks Brothers，Ivy style的入场券
卡其裤羊毛衫、西装外套Loafer鞋，人手一本《POPEYE》，是现代学院风爱好者心照不宣的默契。
前段时间我们介绍了常春藤学院风是如何在日本人手里发扬光大的，今天我们就要回到Ivy style的源头，不是日本，不是常春藤联盟，而是Brooks Brothers。
无论是“总统御衣”的称号，还是美国商务男装的金字招牌，亦或是常春藤学院风的开创者，Brooks Brothers这个历史几乎和美国时装史一样长的品牌，一件经典的男装版型就能概括一个时代的男性荷尔蒙。
01.战争之后，美国第一批时装品牌诞生
恰逢美国独立战争结束建设期，英国皇家海军一度封锁了美国的海上贸易通道，导致这个襁褓中的国家纺织品短缺，却因此直接催化了美国本土第一批纺织与时装品牌的诞生。
▲视频：Brooks Brothers历史简介
1818年，45岁的Henry Sands Brooks在纽约市凯瑟琳街和樱桃街交界处，开设了一家名为H. & D.H. Brooks & Co.的西装店，也正是这一天，美式西装告别了需要等待好几个月的定制，开启了成衣的新篇章。
▲创始人Henry Sands Brook和继承人们
那时正值“淘金热”，Brooks Brothers顺应淘金者们等不及量体裁衣的需求，推出真正 Ready-to-Wear 的西装，摆脱了量身定做昂贵与耗时的局限，用优质的面料和的优良的服务让淘金者们收获了优雅。
1850年，Brooks Brothers公司采用金羊毛标志，这也是沿用至今的品牌logo的由来，这个被吊起来的金羊源自古希腊神话故事，是财富、不屈不挠的意志、理想与幸福的象征。
之后“金羊毛”就演变为高级羊毛的代名词，并一跃成为欧美男士着装的典范。
尽管一些欧洲品牌可以获得皇室认证，但是在美国真正称得上“总统御衣”的，除了Brooks Brothers，没有品牌敢接下这样的赞誉。
十九世纪Brooks Brothers最出名的忠实粉丝就是美国总统林肯，他曾在自己的就职典礼上就身穿着Brooks Brothers为他定制的大衣发表演说，大衣内侧还特意制作了一个精巧的“同一个国家，同一个命运”的文字刺绣。
从那以后，肯尼迪、福特、布什、奥巴马等继任总统都是他们家的忠实客户，历史上历任45位美国总统当中就有40位是身穿Brooks Brothers出席就职大典 。其服装及配件一直深受美国历任总统、好莱坞影星、艺术家的爱戴。
▲《在云端》
▲《了不起的盖茨比》
《贫民窟的百万富翁》、《在云端》、《了不起的盖茨比》、《Gossip Girl》等多部电影电视剧中男主角提供戏服。
02.一个西装版型，就代表了美国的一个时代
Brooks Brothers Madison
这种被称为 “The Original” 的经典版型，是借鉴了独立战争后流行的正式严肃的西式西装。
不过虽然版型看上去相似，但美式西装比起西式西装更为宽松，也没有硬挺的肩垫，无论是肩膀还是前胸都没有收缩的设计，更适合体型高大的美国人穿着。
Brooks Brothers Fitzgerald
“Fitzgerald“版型同样是时代的产物，还特意以爵士时代最具代表性的作家之一Francis Scott Fitzgerald命名。
面料奢华的短款西装外套，适合配修身的西裤，是当时美国上流社会的标准打扮，就像是Brooks Brothers为电影《了不起的盖茨比》里莱昂纳多的造型一样，成功地还原了20年代上流社会或是费尽心机想跻身上流社会男人的穿着。
当传统的清教徒道德土崩瓦解，禁酒令催生出廉价的黑市酒精，享乐主义在爆发发的极尽奢华中摇摇欲坠，因此也不难理解 Brooks Brothers 为莱昂纳多设计西服时所用到那些花哨华丽的配色。
除了他本人娴熟的表演之外，他身上的Brooks Brothers套装一定程度上也贡献了一份自己的演技，一套得体的西装，不仅显出他剧中所扮演的成功人士的精致，更是展现出了一个成熟男士的优雅。
Brooks Brothers Regent
这个系列是Ivy style的一个缩影，从英式马球比赛中得来灵感的扣领衬衫，成为该时期流行起来的 Preppy Style的标志性单品。
这个系列的西服则更为休闲，版型大多为“I"形，就如同Brooks Brothers为《妙贼警探》所设计的西服一样，略有收紧的廓形，搭配美式西装被重新剪裁的结构肩，外表唱着悍硬的高调，内里仍然柔软服帖。
既然说到了Brooks Brothers，那一定绕不开Ivy style。
03.Brooks Brothers塑造了Ivy
从时装风格上讲， Brooks Brothers 可以说是Ivy style美国常春藤校园风的始祖了。后来通过把常春藤精英文化贩卖给美国中产阶级而成功的 Ralph Lauren 早年都曾在 Brooks Brothers麦迪逊大街的店里做过销售。
从19世纪末期到20世纪中期，Brooks Brothers始终专注于男装业务，而喜爱Brooks Brothers百慕大短裤或扣结领衬衫的女性顾客只得向她们的兄弟或男友借来穿着，甚至去购买男童装。
这股忽然在女性中兴起的热潮，使Brooks Brothers的小号粉色男士扣结领衬衫持续脱销。针对这个现象，Brooks Brothers特别将扣结领衬衫根据女性体貌重新改良并推出。
这款全新的粉红色女士扣结领衬衫被刊登在《Vogue》杂志的封面上，一时间引发潮流轰动，产品被迅速抢购一空。
Brooks Brothers从这个时期看到了战后时尚向休闲风格的转变，在这个关键时刻提出了即将风靡全世界的经典时尚风格——Ivy style。
Brooks Brothers以“Ivy style”为名推出的自然肩形衬衫一炮成名，就是这件衬衫煽动了常春藤风格形成的契机。
它不像英式西装衬衫那么硬挺，线条柔和而倾斜，方正无收腰，肩部与胳膊处的过度较为自然，便于活动，提供了年轻人喜欢的随性感，很快就成为了常春藤学子的理想制服。
▲自然落肩与英式肩垫对比
Brooks Brothers很快就成为了影响男女大学生穿衣风格的品牌，一位大学生回忆：“这家商店的态度让你感觉自己是那些有特权和前途的精英人士的一份子。”
Brooks Brothers还综合了Blazer的运动特性和美式实用主义风格，将其本土化，定义了品牌服装自然肩，直身形，“I型”的基本造型结构，并成为其成衣和商务套装的设计原则。
▲“I”型裁剪与“H”型裁剪对比
但是Ivy style的形成不能简简单单归功于“因为Brooks Brothers就是这么卖的”，因此说到Ivy style自然离不开ivy legend常春藤联盟。
04.Ivy成就了Brooks Brothers
在大学生穿T恤、球裤加拖鞋上课的今日可能很难想像，但在1930年代，长春藤的大学生们曾被包括《Esquire》、《Vanity Fair》在内的时尚刊物评为“全美国最会穿衣的一群人”。
年轻人自己的口味喜好决定了什么是时髦，而不是品牌服装或是时尚杂志的风向，Ivy style不仅仅包括乐福鞋、牛津衫，它还包括了以自己品味为风向的大学生的穿衣风气。
当时为何会有那么多会穿衣的大学生呢？家境还是最关键因素。
这些来自美国顶尖名校的常春藤学子住在带花园和管家的房子里，父母大多都是政界商界的领导人士，每天的生活除了读书、运动，就是恋爱、聚会。作为富二代、商二代，他们都知道自己将来也是要成为社会精英的，作为身份的象征，正装等行走自然是必不可少。
在你们还盯着手机摇号买限量球鞋的时候，他们就已经被要求穿着西装领结皮鞋三件套了。
不过正装对于那帮接受最先进教育的孩子们来说已经不符合“时髦”了，上流社会的男人们把自己关在修身笔挺的西装也就算了，他们要求自己的孩子们穿得和他们一样“老气横秋”这一套已经行不通。
在被硬性规定衣着十几年后，刚升上大学的长青藤学生也想用自己的方式叛逆一下，在一切都更加保守的年代，Ivy style就形成了一种隐晦地挑战社会接受度底线的艺术，游走于休闲与正式的边缘。
社会学家Bert Bachrach教授曾仔细研究过这些大学生的穿衣态度，并在发表的文章上一针见血地写到：“新生步入大学领悟的第一件事情就是，永远不要看起来“打扮”，而是一直穿着打扮。”
因此，Ivy style不是一件衣服，而是一种穿衣风格。
大学环境的休闲性质和着装的正式性并存，大学生们更加喜欢粗糙的休闲面料，比如牛津布衬衣、Harris tweed夹克，灯芯绒长裤。
Brooks Brothers也一度成为为美国传统名校提供服饰的制定品牌，为那些精英学生们提供各式各样的服装，让他们自己随性搭配。
随着常春藤风格的发展，人们对Brooks Brothers的提及越来越集中在两个领域，大学校园和金融精英阶层。
这帮常春藤学子毕业之后将这种穿衣风格带到了社会上，比如肯尼迪兄弟。Ivy style轻松朴素、简明利落的特点，与穿着更浮夸或宽松的中西部土豪或西海岸暴发户产生了鲜明的对比，成为1950、60年代政治上自由开明思想的代表。
Brooks Brothers塑造了Ivy，Ivy也成就了Brooks Brothers。
05.ivy时代结束，
但Brooks Brothers还在延续
后来到了60年代，这股Ivy style的风挂到了日本，石津川介还特意便编写了一本《TAKE IVY》来致敬并传播这种穿衣风格。
但遗憾的是，最正统的Ivy style已经在这个时候走下坡路了，lands‘ end 这种平价品牌和Thom Browne这样的潮流冲击着校园时尚。
如今你再前往耶鲁或者哈佛大学，已经看不到“一直穿衣打扮”的年轻人，为了更加休闲，他们穿上了卫衣T恤牛仔裤。
▲《TAKE IVY》的续集，但我们已经看不到ivy style了
彼时Brooks Brothers总裁在为公司服务了21年后离开，Ralph Lauren开业，开启了全新的美国梦，每个秋季，Ralph Lauren都会通过一些复古制品向常春藤全盛时期致敬。
那Brooks Brothers，和Ivy style一样被时代抛弃了吗？当然没有。
如果说Ralph Lauren代表的是美国梦，那Brooks Brothers就是一直为美国梦服务的品牌。
Brooks Brothers不再依赖年轻人来选择它们，而是主动适应时代，在整个20世纪不断改良年轻受众的产品线，凭借着一直以来的优秀服务和创新精神，最终打造出了一个既适用于校园，也适用于华尔街，及适用于城镇，也适用于乡村的服装帝国。
现在的Brooks Brothers已经由一个家族生意发展为享誉世界的国际知名品牌，并且始终如一地保持着杰出的服务及质量，最终成就了美国很多服装品牌都无法企及的里程碑：在北美以外拥有1000多家线下门店，与诸多时尚品牌联名合作，超过两百年的悠久历史。
经过近两个世纪的发展，品牌依然坚守着不变的传统和价值，是历史上第一个成功销售预制西装的人，并在历史上接连不断地推出各种标志性的美国风格产品，包括：泡泡纱丶马德拉斯布丶免熨衬衫和扣结领衬衫。
200多年来，Brooks Brothers始终是美式服饰的典范，甚至成为美国精神的代表。
Ivy style虽然早已过了全盛期，但正如上文提到的，Ivy style不是一件衣服，而是一种穿衣风格。
Brooks Brothers在200周年推出的“my brooks brother story”纪录片中，就邀请到了木下孝浩、栗野宏文等时尚老炮来做嘉宾，当中栗野大哥还分享了自己穿搭中的“三大神器”：卡其裤、乐福鞋以及 Brooks Brothers。
尽管常春藤早就不是时尚的主流，但是对很多人来说，Brooks Brothers依然是Ivy style的入场券。
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