Brooks Brothers，Ivy style的入場券
卡其褲羊毛衫、西裝外套Loafer鞋，人手一本《POPEYE》，是現代學院風愛好者心照不宣的默契。
前段時間我們介紹了常春藤學院風是如何在日本人手裡發揚光大的，今天我們就要回到Ivy style的源頭，不是日本，不是常春藤聯盟，而是Brooks Brothers。
無論是“總統御衣”的稱號，還是美國商務男裝的金字招牌，亦或是常春藤學院風的開創者，Brooks Brothers這個歷史幾乎和美國時裝史一樣長的品牌，一件經典的男裝版型就能概括一個時代的男性荷爾蒙。
01.戰爭之後，美國第一批時裝品牌誕生
恰逢美國獨立戰爭結束建設期，英國皇家海軍一度封鎖了美國的海上貿易通道，導致這個襁褓中的國家紡織品短缺，卻因此直接催化了美國本土第一批紡織與時裝品牌的誕生。
▲視頻：Brooks Brothers歷史簡介
1818年，45歲的Henry Sands Brooks在紐約市凱瑟琳街和櫻桃街交界處，開設了一家名為H. & D.H. Brooks & Co.的西裝店，也正是這一天，美式西裝告別了需要等待好幾個月的定製，開啟了成衣的新篇章。
▲創始人Henry Sands Brook和繼承人們
那時正值“淘金熱”，Brooks Brothers順應淘金者們等不及量體裁衣的需求，推出真正 Ready-to-Wear 的西裝，擺脫了量身定做昂貴與耗時的侷限，用優質的面料和的優良的服務讓淘金者們收穫了優雅。
1850年，Brooks Brothers公司採用金羊毛標誌，這也是沿用至今的品牌logo的由來，這個被吊起來的金羊源自古希臘神話故事，是財富、不屈不撓的意志、理想與幸福的象徵。
之後“金羊毛”就演變為高級羊毛的代名詞，並一躍成為歐美男士著裝的典範。
儘管一些歐洲品牌可以獲得皇室認證，但是在美國真正稱得上“總統御衣”的，除了Brooks Brothers，沒有品牌敢接下這樣的讚譽。
十九世紀Brooks Brothers最出名的忠實粉絲就是美國總統林肯，他曾在自己的就職典禮上就身穿著Brooks Brothers為他定製的大衣發表演說，大衣內側還特意製作了一個精巧的“同一個國家，同一個命運”的文字刺繡。
從那以後，肯尼迪、福特、布什、奧巴馬等繼任總統都是他們家的忠實客戶，歷史上歷任45位美國總統當中就有40位是身穿Brooks Brothers出席就職大典 。其服裝及配件一直深受美國曆任總統、好萊塢影星、藝術家的愛戴。
▲《在雲端》
▲《了不起的蓋茨比》
《貧民窟的百萬富翁》、《在雲端》、《了不起的蓋茨比》、《Gossip Girl》等多部電影電視劇中男主角提供戲服。
02.一個西裝版型，就代表了美國的一個時代
Brooks Brothers Madison
這種被稱為 “The Original” 的經典版型，是借鑑了獨立戰爭後流行的正式嚴肅的西式西裝。
不過雖然版型看上去相似，但美式西裝比起西式西裝更為寬鬆，也沒有硬挺的肩墊，無論是肩膀還是前胸都沒有收縮的設計，更適合體型高大的美國人穿著。
Brooks Brothers Fitzgerald
“Fitzgerald“版型同樣是時代的產物，還特意以爵士時代最具代表性的作家之一Francis Scott Fitzgerald命名。
面料奢華的短款西裝外套，適合配修身的西褲，是當時美國上流社會的標準打扮，就像是Brooks Brothers為電影《了不起的蓋茨比》裡萊昂納多的造型一樣，成功地還原了20年代上流社會或是費盡心機想躋身上流社會男人的穿著。
當傳統的清教徒道德土崩瓦解，禁酒令催生出廉價的黑市酒精，享樂主義在爆發發的極盡奢華中搖搖欲墜，因此也不難理解 Brooks Brothers 為萊昂納多設計西服時所用到那些花哨華麗的配色。
除了他本人嫻熟的表演之外，他身上的Brooks Brothers套裝一定程度上也貢獻了一份自己的演技，一套得體的西裝，不僅顯出他劇中所扮演的成功人士的精緻，更是展現出了一個成熟男士的優雅。
Brooks Brothers Regent
這個系列是Ivy style的一個縮影，從英式馬球比賽中得來靈感的扣領襯衫，成為該時期流行起來的 Preppy Style的標誌性單品。
這個系列的西服則更為休閒，版型大多為“I"形，就如同Brooks Brothers為《妙賊警探》所設計的西服一樣，略有收緊的廓形，搭配美式西裝被重新剪裁的結構肩，外表唱著悍硬的高調，內裡仍然柔軟服帖。
既然說到了Brooks Brothers，那一定繞不開Ivy style。
03.Brooks Brothers塑造了Ivy
從時裝風格上講， Brooks Brothers 可以說是Ivy style美國常春藤校園風的始祖了。後來通過把常春藤精英文化販賣給美國中產階級而成功的 Ralph Lauren 早年都曾在 Brooks Brothers麥迪遜大街的店裡做過銷售。
從19世紀末期到20世紀中期，Brooks Brothers始終專注於男裝業務，而喜愛Brooks Brothers百慕大短褲或扣結領襯衫的女性顧客只得向她們的兄弟或男友借來穿著，甚至去購買男童裝。
這股忽然在女性中興起的熱潮，使Brooks Brothers的小號粉色男士扣結領襯衫持續脫銷。針對這個現象，Brooks Brothers特別將扣結領襯衫根據女性體貌重新改良並推出。
這款全新的粉紅色女士扣結領襯衫被刊登在《Vogue》雜誌的封面上，一時間引發潮流轟動，產品被迅速搶購一空。
Brooks Brothers從這個時期看到了戰後時尚向休閒風格的轉變，在這個關鍵時刻提出了即將風靡全世界的經典時尚風格——Ivy style。
Brooks Brothers以“Ivy style”為名推出的自然肩形襯衫一炮成名，就是這件襯衫煽動了常春藤風格形成的契機。
它不像英式西裝襯衫那麼硬挺，線條柔和而傾斜，方正無收腰，肩部與胳膊處的過度較為自然，便於活動，提供了年輕人喜歡的隨性感，很快就成為了常春藤學子的理想制服。
▲自然落肩與英式肩墊對比
Brooks Brothers很快就成為了影響男女大學生穿衣風格的品牌，一位大學生回憶：“這家商店的態度讓你感覺自己是那些有特權和前途的精英人士的一份子。”
Brooks Brothers還綜合了Blazer的運動特性和美式實用主義風格，將其本土化，定義了品牌服裝自然肩，直身形，“I型”的基本造型結構，併成為其成衣和商務套裝的設計原則。
▲“I”型裁剪與“H”型裁剪對比
但是Ivy style的形成不能簡簡單單歸功於“因為Brooks Brothers就是這麼賣的”，因此說到Ivy style自然離不開ivy legend常春藤聯盟。
04.Ivy成就了Brooks Brothers
在大學生穿T恤、球褲加拖鞋上課的今日可能很難想像，但在1930年代，長春藤的大學生們曾被包括《Esquire》、《Vanity Fair》在內的時尚刊物評為“全美國最會穿衣的一群人”。
年輕人自己的口味喜好決定了什麼是時髦，而不是品牌服裝或是時尚雜誌的風向，Ivy style不僅僅包括樂福鞋、牛津衫，它還包括了以自己品味為風向的大學生的穿衣風氣。
當時為何會有那麼多會穿衣的大學生呢？家境還是最關鍵因素。
這些來自美國頂尖名校的常春藤學子住在帶花園和管家的房子裡，父母大多都是政界商界的領導人士，每天的生活除了讀書、運動，就是戀愛、聚會。作為富二代、商二代，他們都知道自己將來也是要成為社會精英的，作為身份的象徵，正裝等行走自然是必不可少。
在你們還盯著手機搖號買限量球鞋的時候，他們就已經被要求穿著西裝領結皮鞋三件套了。
不過正裝對於那幫接受最先進教育的孩子們來說已經不符合“時髦”了，上流社會的男人們把自己關在修身筆挺的西裝也就算了，他們要求自己的孩子們穿得和他們一樣“老氣橫秋”這一套已經行不通。
在被硬性規定衣著十幾年後，剛升上大學的長青藤學生也想用自己的方式叛逆一下，在一切都更加保守的年代，Ivy style就形成了一種隱晦地挑戰社會接受度底線的藝術，遊走於休閒與正式的邊緣。
社會學家Bert Bachrach教授曾仔細研究過這些大學生的穿衣態度，並在發表的文章上一針見血地寫到：“新生步入大學領悟的第一件事情就是，永遠不要看起來“打扮”，而是一直穿著打扮。”
因此，Ivy style不是一件衣服，而是一種穿衣風格。
大學環境的休閒性質和著裝的正式性並存，大學生們更加喜歡粗糙的休閒面料，比如牛津布襯衣、Harris tweed夾克，燈芯絨長褲。
Brooks Brothers也一度成為為美國傳統名校提供服飾的制定品牌，為那些精英學生們提供各式各樣的服裝，讓他們自己隨性搭配。
隨著常春藤風格的發展，人們對Brooks Brothers的提及越來越集中在兩個領域，大學校園和金融精英階層。
這幫常春藤學子畢業之後將這種穿衣風格帶到了社會上，比如肯尼迪兄弟。Ivy style輕鬆樸素、簡明利落的特點，與穿著更浮誇或寬鬆的中西部土豪或西海岸暴發戶產生了鮮明的對比，成為1950、60年代政治上自由開明思想的代表。
Brooks Brothers塑造了Ivy，Ivy也成就了Brooks Brothers。
05.ivy時代結束，
但Brooks Brothers還在延續
後來到了60年代，這股Ivy style的風掛到了日本，石津川介還特意便編寫了一本《TAKE IVY》來致敬並傳播這種穿衣風格。
但遺憾的是，最正統的Ivy style已經在這個時候走下坡路了，lands‘ end 這種平價品牌和Thom Browne這樣的潮流衝擊著校園時尚。
如今你再前往耶魯或者哈佛大學，已經看不到“一直穿衣打扮”的年輕人，為了更加休閒，他們穿上了衛衣T恤牛仔褲。
▲《TAKE IVY》的續集，但我們已經看不到ivy style了
彼時Brooks Brothers總裁在為公司服務了21年後離開，Ralph Lauren開業，開啟了全新的美國夢，每個秋季，Ralph Lauren都會通過一些復古製品向常春藤全盛時期致敬。
那Brooks Brothers，和Ivy style一樣被時代拋棄了嗎？當然沒有。
如果說Ralph Lauren代表的是美國夢，那Brooks Brothers就是一直為美國夢服務的品牌。
Brooks Brothers不再依賴年輕人來選擇它們，而是主動適應時代，在整個20世紀不斷改良年輕受眾的產品線，憑藉著一直以來的優秀服務和創新精神，最終打造出了一個既適用於校園，也適用於華爾街，及適用於城鎮，也適用於鄉村的服裝帝國。
現在的Brooks Brothers已經由一個家族生意發展為享譽世界的國際知名品牌，並且始終如一地保持著傑出的服務及質量，最終成就了美國很多服裝品牌都無法企及的里程碑：在北美以外擁有1000多家線下門店，與諸多時尚品牌聯名合作，超過兩百年的悠久歷史。
經過近兩個世紀的發展，品牌依然堅守著不變的傳統和價值，是歷史上第一個成功銷售預製西裝的人，並在歷史上接連不斷地推出各種標誌性的美國風格產品，包括：泡泡紗丶馬德拉斯布丶免熨襯衫和扣結領襯衫。
200多年來，Brooks Brothers始終是美式服飾的典範，甚至成為美國精神的代表。
Ivy style雖然早已過了全盛期，但正如上文提到的，Ivy style不是一件衣服，而是一種穿衣風格。
Brooks Brothers在200週年推出的“my brooks brother story”紀錄片中，就邀請到了木下孝浩、慄野宏文等時尚老炮來做嘉賓，當中慄野大哥還分享了自己穿搭中的“三大神器”：卡其褲、樂福鞋以及 Brooks Brothers。
儘管常春藤早就不是時尚的主流，但是對很多人來說，Brooks Brothers依然是Ivy style的入場券。
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