2020年伊始，新冠病毒肺炎疫情席捲全國，原本厲兵秣馬準備在新一年大幹一場的各行各業猝不及防地踩了急剎車。
尤其是對重資產、產業鏈條長的汽車行業而言，原本已經處於市場寒冬，經此一役更讓未來發展蒙上了一層陰影。
為此可以確定是，在逆境之中不能快速有效應對的車企，將加速出局。而能夠迅速從悲觀情緒中走出來，在困難環境下積極修煉內功，不斷提升自己的車企，則有望在疫情結束後迎來一波銷量井噴和品牌昇華。
東風風神，顯然屬於後者。
開啟品牌煥新
暖光燦爛，春光正好。連日來，在中國疫情基本得到控制的情況下，各行各業開始加速復工復產，社會生產生活開始加速恢復如常。
穩中向好的環境下，近日東風風神在CMP全球模塊化平臺下投放的首款SUV車型風神奕炫RV官圖首次亮相，寬體車身造型和動感時尚設計盡顯年輕運動化風格，新車首次採用的風神全新品牌視覺元素隨之正式曝光。
能夠看到，全新品牌標識由東風"雙飛燕"LOGO和英文名稱Aeolus組合而成。未來，隨著旗下車型陸續更新換代，這一全新品牌視覺元素將陸續覆蓋全部車型。
這一全新品牌視覺元素的到來，益處顯而易見。一方面，"雙飛燕"LOGO能夠保留髮展多年的品牌知名度；另一方面，添加英文名稱Aeolus，能夠以新設計迎合當下新的設計潮流，為市場和消費者帶入新的觀感，進一步彰顯出全新的發展理念與決心。
全方位向上進行時
事實上，所有人都明白，品牌煥新絕不僅僅是換標識而已。正因此，此次換標只不過是東風風神通過品牌重塑、經銷商和用戶服務管理提升、產品升級等一系列舉措，不斷持續優化品牌全價值鏈後，自然而然的一個結果。
在品牌價值層面，2019年，東風風神與國家乒乓球隊戰略合作，聯合中國乒乓球協會共同推出的"國球新風潮"計劃，讓"打中國好球，造中國好車"的新國潮CP形象開始深入人心。此外，首次征戰CTCC中國杯比賽的奕炫賽車以完美成績結束征程，"賽車學院"項目也吸引眾多年輕人參加。
在此基礎上，相關數據顯示，東風風神2019年品牌知名度同比提升了七個百分點，美譽度同比提升了四個百分點。
在經銷商和用戶服務層面，東風風神更是不遺餘力。比如疫情期間，東風風神第一時間開始放寬對經銷商的各考核要求、延長補貼時長、降低獎勵所需條件等。用戶關懷層面，東風風神為2月1日－3月31日購車用戶免費提供"平安綜合保障險"，解除用戶後顧之憂。
與此同時，為了幫助經銷商拓寬銷售通路，東風乘用車公司副總經理顏宏斌在東風風神官方直播平臺首秀廚藝，並向全國網友發出真誠邀約：待疫情結束，前往武漢賞櫻花、品美食，東風風神來買單。據悉，當天這場直播的在線觀眾達1.4萬人，點贊互動更是接近10萬次，數千條評論則幾乎都是來自車主、經銷商和媒體的鼓勵。而在東風風神積極引導下，數百家經銷商也紛紛開設直播平臺賬號，嘗試新營銷模式。
在產品表現上，東風風神在2019年陸續推出了包括東風風神奕炫、2020款AX7、全新E70在內的三款重磅車型，開啟了轎車、SUV、新能源"三足鼎立"的全新格局。
其中，風神奕炫作為東風風神在CMP平臺架構下首款車型自上市以來，憑藉"智·炫·動·心"四大產品力，一上市就迅速成為年輕用戶的"新寵"；而2020款AX7憑藉越級駕控、越級智能、越級品質，進一步穩固了在SUV市場的地位；新能源的東風風神全新E70搭載寧德時代高性能三元鋰電池，並配備WindLink Lite版智能車載互聯繫統，進一步滿足了用戶對高品質新能源汽車的需求。
通過以上一系列動作，東風風神的市場表現得以逆勢而上。數據顯示，2019年東風風神全年累計銷售75025臺，同比增長8.5%。今年1月，在疫情嚴峻形勢影響下，東風風神1月的市場終端表現依舊強勁，全系終端交付量為10899臺，同比上漲4.5%，且已實現連續6個月的同比正增長。
這也讓東風風神對受疫情影響嚴重的2020年充滿信心。一方面，其今年的新品投放節奏並沒有變化，包括1款傳統汽油車、2款新能源車型、1款中改車型和2款年型車型在內的六款新車今年將如期而至。另一方面，東風風神2020年重返十萬輛的目標也沒有動搖。
寫在最後：
寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來。
2019年，在市場寒冬之下，東風風神在不斷完善價值體系鏈的過程中，穩住了市場節奏。2020年，以品牌煥新為契機，一個全新的、年輕化的東風風神更是加速向我們大踏步走來。
相信，在正確道路上持續發力的東風風神，未來會更加燦爛。
閱讀更多 e汽車 的文章
關鍵字: 美好，一直在身邊 東風風神 原汁原味的德系SUV
