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“瑞幸咖啡，美版小黄车”
大家注意了！美股又熔断了！但先别着急，这次不是美股大盘熔断，而是我们国人所熟知的瑞幸咖啡在昨日连续4次熔断，股价直接从26美元跌至最低4.9美元，跌幅超过80%。还记得之前我们还可以免费买瑞幸咖啡，现在免费可以免费持有瑞幸咖啡的股票了是不是美滋滋。这到底是怎么回事呢，我们就来简单聊一下。
事件的起因是由于瑞幸咖啡日前提交给美国证券交易委员会（SEC）的文件显示，公司首席运营官刘剑及其部分下属员工存在伪造交易等行为。初步调查确定的信息表明，从2019 年第二季度到2019年第四季度，公司虚增了22亿人民币交易额，相关费用和支出也相应虚增。
其实早在2020年1月份，全球知名做空机构浑水就曾经发布了一份长达89业的做空报告，而箭头也只直指瑞幸咖啡。当时浑水披露了一份匿名报告 ”在2019年第三季度和2019年第四季度，其门店商品销售数分别夸大了至少69%和88%，有11260小时的门店为证。
对此瑞幸咖啡在美东时间2月3日开盘前提交了SEC文件，正式回应称匿名报告为有意误导和虚假指控。态度强硬。
现在想想这脸打的不是一般的疼呀。那为什么这家公司业绩这么差，还对外搞得风生水起，给投资者感觉盈利颇丰呢。
瑞幸的发家史
瑞幸的发家史其实简单来说就是“烧钱“。凡是喝过瑞幸咖啡的的人都知道，当时是每天“送消费券”，“送优惠券“，“免费喝”，“买一送一”，“疯狂开门店”反正就是各种优惠各种引流，直接烧出了一个全国第二的市场份额，当时是把对头公司星巴克搞蒙了，这咖啡还能这么玩？那有人可能就要问了，这都亏出天际了，怎么还能运转的让表面看起来这么风光，还能在美国上市？钱从哪来？答：钱从投资者身上来，还是美国的投资者和众多的投资机构。
瑞幸是靠投资者的钱续命的，投资者就等着公司上市，然后笑嘻嘻的拿着钱跑路。这个时候美国的机构机构就出来接盘了。那为什么美国投资机构会乖乖给钱呢？瑞幸其实最厉害的不是做咖啡而是讲故事，他把美国投资者哄得一愣一愣，他告诉美国投资者“如果让中国人每个人每天都喝3-5杯咖啡，形成习惯，那中国这么大的市场份额，这利润空间得有多大”。不知道你信不信，反正我不信，但美国人就信了，不是因为他们蠢，而是因为美国人他们自己就是这么喝的，他们觉得每天喝咖啡是正常的。结果可想而至。
我们得到的教训
大家是否还记得在中国名震一时的“小黄车“，想想我现在还有99元的押金没有退就心疼。小黄车的成长和衰败跟瑞幸咖啡是何其的相似，当时小黄车也是各种免费骑，找大牌代言，全国铺量，一直烧钱占有市场，投资者仿佛看见了未来大家都骑者小黄车的新世界。结果烧钱烧到后面的结果盈利模式过于简单透明，可模仿，并且运营期间根本没有利润，之后就是资金链断裂，导致后面的全体崩盘。
在投资一家新公司的时候可以尽量去思考一些落地利润点，比如，如果一家公司盈利模式透明，简单，可复制性强，并且在创业初期明显可以感觉到是烧钱提高市场占有率的时候，作为普通投资者建议是可以去规避，即使该股天天涨停，也是眼不见心不烦。这样的暴雷风险是极高的，一旦投资者发现不对，资金链断裂，崩盘就在一瞬间。
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