家電回暖後高端產品成破局“利器”

截至目前來看，第一季度結束，除卻受疫情因素影響而暴長的部分健康類家電以外，家電市場其餘品類幾乎全軍覆沒。無論是從銷售額還是銷售量來說，家電市場第一季度完全呈現出“猩紅一片”的兩位數下滑，其中，處於疫情最為嚴重的2月份自然首當其衝。

然而，伴隨國內疫情逐步得到控制，當下又正值萬物復甦的時節，疫情的逐漸消退著實令國人大為振奮，消費市場也正逐步恢復。

與此同時，家電市場也進一步表現出回暖跡象，截至三月下旬，已有眾多產品品類出現反彈，期望能在第二季度迎頭趕上，以及時扭轉第一季度的虧損。

權威數據公司中怡康時代的最新數據顯示，冰箱行業零售額增幅為50%、洗衣機為28.6%，空調行業也從上週的-70%增至本週的-35.1%。在其它產業中，冷櫃微漲，廚電、熱水器相比上週跌幅減弱。

在家電市場回暖之際，高端行業更是出現了十分驚人的增幅。從數據上來看，在5K+市場中，冰箱行業零售額增幅為69.5%。而洗衣機行業零售額增幅74%，其中，卡薩帝冰箱、洗衣機竟達到159.7%與115.8%，呈現出罕見的三位數增幅。

再從具體高端品牌的表現來看，在在1.5W+冰箱市場，卡薩帝份額52.6%，博世為7.5%，松下為7.2%；在1W+洗衣機市場，卡薩帝份額78.9%，松下為8.2%，三星為0.8%；1.5W+空調櫃機中，卡薩帝份額51.74%，格力為15.2%，三菱電機為8.62%。

可以明顯的看出，瞄準高端市場並以卡薩帝為急先鋒的海爾智家，在高端化轉型中取得了顯著的成果。在當前的高端化市場中，卡薩帝冰箱、空調、冰吧佔比均超5成，而酒櫃、洗衣機更是佔近8成。當前的海爾高端已見成效，可謂穩坐高端市場一把手的位置。

伴隨疫情得到有效控制，人們對消費者的需求終將會回到正軌，而家電市場也將迎來積極的反彈。截至目前，在家電市場長期看“穩”的情況下，各大頭部企業均早已紛紛持續加碼高端。

值得關注的是，除卡薩帝之外，諸如西門子、三星、格力、三菱電機等高端品牌已開始了激烈的高端市場角逐戰，更甚者，還有部分企業重金押寶高端產品，以搶佔市場先機。

高端家電品類的持續看漲，為當下處於市場下行的家電行業帶來了“破局”的希望，高端家電也如利器一般成為各大家電企業的抵禦風險的法寶。但是，攻守之勢異也，沒有規模的重金押寶高端化，在很大概率上無疑不是等同於“自殺”。

業內專家指出，這幾年來，在很多家電廠商轉戰中高端市場的過程中，很容易犯一個錯誤，那就是放棄對於規模化市場的追求，盲目追求中高端的利潤增長。未來家電廠商角逐的主場，不是盲目一窩蜂追求中高端市場，而是要努力追求有利潤的規模型市場。

近十年來，諸如海爾、格力、創維、美的、長虹等一大批家電企業，無疑不是在時代的變更之下穩住產業基準，不斷擴大企業版圖。時至今日，在全球化的進程中，各大家電企業不斷自我成長以擁有應對危機的獨特競爭力，向真正的實力型全球化企業邁進。

在消費升級與科技升級的背景下，家電市場已逐漸從低端市場的價格戰轉向高端市場的品質戰，其發展路徑或許會偶有坎坷，但絕不會因突發的危機而改變其發展走向。在接下來的季度營銷中，企業能不能持久、能不能長久，是否能扭轉戰局，最終都將歸於企業的產業基準。

當下，高端產品是一柄“利器”，但也僅是一柄“利器”。

如今的家電廠商若在衝破困局後沒有龐大的支撐，是無論如何都承擔不起市場反擊的後果。所以，可觀的講，在作高端的同時，一定不能忘記“好產品、好服務，滿足用戶，獲得利潤”的產業基準。