危与机。
文｜抹茶
全球蔓延的疫情已经使得进口化妆品面临着产地封锁、缺货和物流涨价等重重问题。（详见《封锁、缺货、物流涨价……进口化妆品如何应对全球疫情？》）据了解，2020年第一季度，进口非特殊用途化妆品新增备案产品数量增速明显放缓，环比下降幅度达30%。其中，2月上旬仅备案产品130余件。
另一方面，近年来消费者对进口品的需求日益增长，也成就了一大批专注进口品领域的品牌商、代理商以及终端门店。全球疫情下，进口化妆品的危与机分别是什么？就此主题，在青眼首场线上论坛上，由青眼联合创始人李惠华主持，亚缇集团董事长刘晓坤、众上集团董事长刘小敏、NALA（娜拉美妆）董事长刘勇明三位嘉宾就此主题进行了深入探讨。本次论坛引发了行业人士的热切关注。在这场90分钟的直播论坛中，有近3万人次在线观看，粉丝评论近700条。
▍截自论坛直播
日韩进口产品将在后期保持上扬态势
据世界卫生组织数据显示，截至欧洲中部时间4月1日18时（北京时间4月2日零时），全球新冠肺炎确诊病例827419例，死亡病例40777例；中国以外确诊744781例，死亡37456例。其中美国确诊病例升至203608例，成为首个确诊病例超过20万的国家，其死亡病例为4476例。
在全球新冠肺炎疫情影响下，第一季度进口非特殊用途化妆品新增备案速度已经渐缓，而行业人士预计，第二季度的进口非特殊用途化妆品备案工作将受到更大影响。会上，亚缇集团董事长刘晓坤表示，疫情打断了欧美大牌的增长势头，即使后期交通物流恢复，进口化妆品也会出现负增长的情况。
众上集团董事长刘小敏进一步补充到，目前他对欧美进口化妆品保持比较悲观的态度，但是由于日韩两地目前的生产经营活动受到疫情影响较小，日韩进口产品在后期可能会保持一个较好的增长势头。
娜拉美妆董事长刘勇明则表示，从目前的零售端来看，国内护肤品的恢复情况达到了七成，而彩妆则只有三成，虽然短期内化妆品会存在短暂阵痛，但是长期的影响不算大。不过，目前进口品的情况却不容乐观。“目前欧洲已经出现断航断货的情况，但由于日韩受疫情影响较小，所以长期来看，进口品和国货产品都会保持一个良好的增长趋势。”
今年一季度，韩国进口化妆品备案数量第一，其次是法国，第三是日本，那么今年哪个国家会成为中国进口化妆品第一大国呢？
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“鉴于日本品牌在中国消费者心中的地位，以及日本国内经营活动良好等情况来看，日本进口品的增长会比较领先；法国本来会有比较好的增长趋势，但是受到疫情影响较大，目前的状况对日韩进口品来说是个比较好的机会。”刘小敏给出了自己的判断。
而刘晓坤则表示，随着中韩关系缓和和东亚一体化趋势渐显，韩国品牌在国内可能会触底反弹。刘勇明则补充到，只要这些进口品产地的产能不停下，不止韩国品牌在国内市场的发展机会增大，一些了解国内市场运营机制的新锐品牌的发展机会也将增大。
防晒产品需求递增，线上渠道发展加快
“从2019到2029年期间，国内化妆品单品品类每年呈现出50%的更迭率，更迭速度不断加快；但随着新的产品大量研发，和消费者认知逐渐稳健之后，到2030年，化妆品的更迭速度可能只有10%或15%，速度会趋于稳定。”背靠娜拉美妆的大数据，刘勇明作出如上分析。
刘小敏则认为，由于线下门店都有专属于自己的商圈和店铺定位，对于美妆品类来说，重度的会员消费比较重要，但是进口品美妆专营店适当追加一些家居日化品类，比如能给消费者制造惊喜的小品类，可能会增加顾客的到店率。
“疫情可能会逐渐改变消费者消费习惯，他们会更倾向于追求商品带来的愉悦感，同时消费者对精细化的日用品的需求也将不断增大，我目前比较看好日本进口品，后期我们公司也准备从日本引进一万个日用消费品。”刘小敏表示。
随着国内疫情逐渐转好，对于国内进口品代理商和门店来说，进口什么品类，接下来如何布局线上线下渠道也是迫切关注的问题。
“香水和男士用品的进口需求不会随着疫情改变，而防晒产品则会成为消费者最常态化的使用产品，近两年防晒产品在国内的发展速度已经趋向成熟，这几个品类的增长速度将会加快。”刘晓坤说到。
刘小敏更表示，未来市场可能会呈现出这样的特征，即：消费者对高端产品的需求会逐渐减小，而一些国外小众品牌的发展机会则会增大。
“疫情期间，消费者的消费行为慢慢改变，国内不少品牌都在布局线上，接下来，线上渠道的的增长空间将会进一步增大；但是线下的机会还是有的，疫情过后门店购物可能会变成消费者的一种休闲娱乐方式，线上推广，线下引流到店，可能会让线下渠道的规模进一步扩大。”刘小敏表示。
同时，刘晓坤也认为，门店未来的发展一定要专业化、功能化和疗程化，才能不断增强顾客黏性。
进口小众彩妆和药妆发展机会增大
随着全球疫情逐渐加剧，市场上也出现了不少逆全球化的声音，但是刘勇明表示，尽管日化产品的国际交流在短期内可能会出现不确定的情况，但是从长期来看，买卖全球的趋势不会发生变化。“我反而觉得日化产品的国际交流会更加丰富，不管是是全球制造中国市场，还是中国制造全球市场，从长远来看，逆全球化的问题都不需要太担心。”
但刘小敏则持不同的观点，他认为，由于此次疫情影响较大，海外很多国家的并不能在短期内对疫情进行有效控制，所以逆全球化的趋势还是会产生。“本次疫情对全球产生的影响较为深远，如果疫情在短期内未能得到有效控制，尤其是轻工业的逆全球化将不可避免。”
刘晓坤则坦言，逆全球化的趋势从长期来看，对国内的企业可能会是一件好事，“也许我们不做那么多出口，好好打磨自己的产品，对我们的产品将会是一个发展机遇。”
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那么在未来，什么样的进口品才能在国内生存下来呢？
刘勇明表示，进口的小众彩妆和进口药妆可能会有比较良好的发展趋势，但他同时强调，国货也可趁此时机，提高研发能力，国货需自强，自强则万强。
“经过此次疫情大考，敏感肌护理和天然护肤品的发展会加快，同时，一些具有强烈时尚和年轻符号的彩妆也将得到发展良机，例如清洁美容产品等。”
而刘晓坤进一步补充到，这些进口产品要想在国内稳定发展必须同时满足三个要素。“第一个因素是产品是否能给到渠道利润，第二点则是落地的团队选择，团队必须要有较高的水准，第三点即是必须懂得国内新媒体的传播；同时满足了这三个因素，那么一个具备好品质的好质量的进口品在中国还是有大把的发展机会的。”
雷军在小米2019年报致投资人信中说到：“以四季常态过冬天，则冬天亡；以冬天态度过四季，则四季存。”这句话无疑也是这场论坛的注脚与阐释。
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