在2019经济寒冬的冲击下，许多企业都面临巨大危机，尤其以车企为甚，对一些汽车品牌来说，活着已是不易，遑论翻身。但在这巨大压力之下，有一个企业主动纾困，依靠前瞻性十足的战略布局，逆风翻盘，成功扭亏为盈，它就是拥有33年“履历”的自主老炮儿——海马汽车。今天，我们就来看一看，海马汽车的战略布局到底有什么亮点。
【图注：海马8S】
专注主业，布局新车问世
对海马而言，2019年扭亏向上是当务之急。为应对危机，海马汽车年初提出“优化资源配置，盘活存量资产，处置闲置资产，增加公司现金流”的方案。这些举措使海马汽车获得流动性、扭亏为盈的同时，也有利于海马汽车聚焦主业，优化企业现金流，体现了海马坚定主业发展，搞好汽车的决心。
【图注：海马8S】
2020年，海马汽车计划推出2020款海马8S、海马7X、海马6P三款新品，覆盖SUV、MPV的传统动力和插电式混合动力车型。其中，海马7X是一款二胎七座家庭用车，不仅能满足二胎家庭多场景需求，更专注儿童安全领域。海马6P是海马汽车首款插电式混合动力汽车（PHEV），采用7速双离合变速器匹配高效率电机的P2构型，纯电续航里程可达80km以上，5个小时内即可完成全部充电，方便快捷。
【图注：海马7X】
技术创新，布局平台打造
“十三五”期间，海马汽车研发投资逾百亿元，着力打造高效三电、可变电动平台、高效混合动力总成、高性能燃料电池、自动驾驶和智能网联六大创新技术平台。在研发并投放海马S5、8S和7X等传统燃油汽车的同时，海马汽车在纯电动汽车、插电式混合动力汽车和氢燃料电池汽车等领域也取得较大突破。
未来5年，海马汽车还将继续投入巨资进行新产品开发和技术升级，包括可变平台纯电动汽车系列产品开发及配套新材料新工艺开发，基于海马8S和7X平台的两款插电式混合动力产品开发，氢燃料电池汽车、高性能电堆及其它核心部件开发，持续打造技术护城河。
营销创新，布局线上直卖
目前，疫情爆发催生汽车行业营销变革，以线上体验、选车、购车为主的汽车新零售模式会加快发展。作为汽车互联网直卖模式的开创者，海马也在加快线上营销进程，抢占先机。
对此，海马汽车服务商竞相采用上门试驾、直播卖车、微信建群等“非接触式”手段创新营销模式。与此同时，海马汽车还联动服务商一起开展多种形式的线上活动，以直播讲车、抖音挑战赛等方式，让用户足不出户就能看车买车。“解锁买车新花样”的抖音挑战赛浏览量已达4500万，并实现线索有效转化。全国服务商截至目前为止已直播百余场，互动人次200多万，单场观看人数已破2万人次，并在多区域实现有效成交。
除此之外，在稳固传统市场的同时，海马汽车还进行了海外市场战略布局，其在中东、东南亚及中南美等现有主力出口区域的业务量正稳步提升。正如海马汽车董事长景柱所说：汽车行业就是一场马拉松。而像海马汽车这样具有长远目光与巨大格局的企业，才正是国内汽车行业发展所需要的。
閱讀更多 趣味論車 的文章
