前段時間國慶回老家與95後的表弟一起外出時，發現他用的是QQ 支付。在微信和支付寶大行其道的今天，我很好奇的問表弟為什麼選擇用QQ支付，他給了一個很簡單粗暴的理由給我——因為用QQ多。
QQ—更多年輕人選擇的社交APP
在2017年城市畫報×騰訊QQ聯合推出的《95後興趣報告》中，79%的95後表示自己的社交場所是QQ，比微信高出32%。
城市畫報×QQ 《95後興趣報告》
而早在2014年，騰訊推出的《90後的數字移動生活》中就有揭露微信在年輕人中的作用僅是需要和在其他城市工作的表哥表姐（na）溝（hong）通（bao），這與我表弟行為高度吻合。
騰訊 《90後的數字移動生活》
不難發現，在從2014年到現在雖然已經過去四年，QQ也屈居微信成為社交軟件第二大平臺，但依舊是年輕人首選的社交APP。
在微信佔領了絕對的市場優勢的時候，我這位老阿姨非常好奇年輕人到底為什麼更喜歡QQ。從95後的表弟口中我瞭解了他們更喜愛QQ的原因。
- 微信“老年化”嚴重，被年輕人覺得是長輩重災區，不能隨意表達真實情感
- 微信自帶功能少，而QQ有空間、說說、興趣部落等，功能豐富
- QQ可更換皮膚、頭像掛件等個性化裝飾，比微信能滿足個性化的年輕人需求
- QQ有許多操作設置更人性化
- 動漫、遊戲公會、粉絲後援團等組織群都在QQ紮根
微信在推出之時，主打就是簡約、易上手的界面，這也是讓微信奪得社交產品龍頭的主要原因，卻不對“不怕麻煩的年輕人需求。這幾年兩者的產品功能開發及UI上，也可以發現微信的“商務化”和QQ的“年輕化”，兩個截然不同的產品佈局。
品牌想“年輕化”，為什麼不選擇QQ
從很早之前，各種數據報告就一直告訴大家，年輕人更偏好QQ，但為什麼很少品牌選擇QQ作為主戰場呢？我們來看看QQ的常規廣告：
- QQ看點信息流廣告
- QQ購物
- QQ天氣
- QQ興趣部落
- QQ“附近的人”
- QQ空間
AR廣告
QQ×屈臣氏“天降紅包”活動
功能豐富的QQ在廣告位上也比微信更多，比微信更優秀的是，QQ還開通了AR廣告。但是AR廣告這類需要用戶通過品牌主動進行互動的玩法，更適合已經有一定知名度的品牌進行投放合作。
QQ×麥當勞 AR合作
和微信相比，QQ總少了一些“味道”，這個調味品應該就是自媒體。雖然QQ也有公眾號、QQ看點、興趣部落等內容平臺，但是卻缺乏優質的頭部自媒體大號。
在找QQ案例的時候，發現優秀案例出現都以攝影、遊戲為主，品牌身影卻寥寥無幾。現在品牌在廣告投放上，除了追求強曝光外，還需求內容營銷為品牌賦能，QQ短板也恰就是內容，也導致了QQ只能是攝影、遊戲等行業心中優秀的效果類平臺。
從2014年QQ提出“年輕化”戰略後，QQ也的確按照自己步伐交出了一份不錯的成績單。但品牌如果想通過QQ進行“年輕化”，似乎不能依靠常規廣告，而是需要更深入的合作，也期待市場能儘快有令人稱歎的案例出現。
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關鍵字: QQ空間 伴隨成長的中國味品牌
