一年一度的妇女节，在消费主义大行其道的今天，自然难免沦为品牌和商家促销的噱头，今年情况特殊，线下营销活动比往年冷清，但线上依然热闹，包括朋友圈卖货、微信秒杀活动、社群营销、直播、云店等。
妇女节，并不能简单地物化成商业氛围浓厚的女生节、女王节、女生节，它更应该是一部女性抗争的历史鸿篇巨著。
妇女节全称“三八国际妇女节”，这是一个为了保证妇女的合法权益，争取男女平权而设立的节日，纪念女权运动，也感恩女性付出。
今天的妇女节倡导女性以“买买买”的方式取悦自己，将妇女节打造成购物节？是宠爱女性，为女性谋取各种专属的权利？还是高举女权主义的大旗，轻踩男性的平等权利？
女权主义标签流行
女权的目的解放妇女，在相当长一段时间内，人们唾弃中国传统家庭对女人的摧残，积极拥抱来自西方的女权，但随着互联网的崛起，那些原本为解放受压迫的广大妇女而存在的女权变味了，沦为了一部分女人的特权。
“男人不给你花钱就是不爱你”，女人为男人花点钱就是“这男人要占你便宜、吃你软饭”。
女人打扮成“假小子”、抽烟、喝酒，是飒是帅；男人打耳钉、做美容、喷香水，是“娘炮”。
工作中，分配任务时，说要女性是弱者，你凭什么给我这么多，你是歧视女性！
分绩效奖金时，说男女平等，你怎么能少给我，你歧视女性！
这样的女权主义是矛盾的，是长久以来男权极端压制下强烈反弹的产物，具体表现就是“但凡与男人有关的，我都反对；但凡跟女性利益相关的，我都争取”。
一些女人争女权，争的不是平权，而是“特权”，甚至是“霸权”。她们一面要求男女平等，一面又利用女性的优势来将利益最大化，这叫“双标女权”。
高晓松高三填报志愿的时候，父母让他填报清华，但高晓松要填浙大。于是父母就对他说：“我们不强迫你，如果你上清华，我们什么都替你准备好，但如果你想上别的大学，那你就自己打工赚钱。”接着，父母跟他解释说：“你要追求西方式自由，那你自己就得经济独立，你想要享受东方式家庭铺路给钱，那就得接受东方价值观行为准则。你不能喊着要西式自由，然后又伸手朝家里要钱。”
女性追求平等自由，但又希望能够活在男权主义建立的温室内，企图摆脱一些本应该由自己承担的责任，这叫什么女权？
何为真正的女权主义
目前，大多数中国的女权主义大多体现在对物质的需求上，女方可以身无分文，但要求男方有车有房有存款，根本原因是女性还没有摆脱男权思维，对物质的渴望源自依附于男性的底层思维。
真正的女权应该是追求平权和承担平责，两者并行不悖。
所谓追求平权，就是要求权利平等——男女拥有相同的权利，职业上没有男女之分。男人可以搞事业，女人也可以搞，不只是家庭主妇一个身份。
所谓承担平责，就是要求责任平等——要求男女一起承担责任，不能只享受权利，不承担责任。男人挣钱养家，女人也应该为经营家庭承担相同的责任，不能说“我是女的，就该男人养我”，也不能说“我是女的，有错都是男人的错”
女权不是让女人掌权，更不是以女权之名执行双重标准，我们要有一以贯之的世界观，不能要自由的时候把女权主义那套拿出来，要钱的时候把男权主义那套拿出来。
当然还有一些女权主义者已经独立到不需要男性的了，工作和生活都非常独立，身边也没有男性，但是我以为这也不是真正的女权，女权倡导的平权跟等权还是有差异的，这个差异体现在男女性别的差异上，典型的就是生育，所以它不可能做到绝对的一模一样。
今年的妇女节营销最出彩的是苹果《致敬每一个改变世界的她》，致敬那些为社会做出贡献，将自我价值体现得淋漓尽致的女性，其中反讽意味的文案尤其值得回味。
我们教导女孩小看自己
让她们自觉渺小
我们跟女孩说
你可以进取
但别太进取
你应该追求成功
但别太成功
不然男人会受到威胁
真正的女权应该是阴阳协调，男女站在同样的起跑线上，没有谁比谁优越，也有没有谁比谁更重要，各自在自己的跑道上发挥不同的作用，说到底，女人的努力绝对不是为了凌驾在男人之上，也不是为了摆脱男人，而是为了跟男人更好地对话。
-End-
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