過去線下空間只是用來承載商品的陳列和交易，而在今天，消費從“物”轉向“體驗”、甚至“文化和價值觀”。零售的角色正在發生演變：從一個僅是售賣產品和服務的空間，變成一個藝術、文化、價值觀交匯的社交娛樂好去處。一個好的商業空間，不僅僅為人們提供了一處休閒的場所，更是在用空間創造連接彼此的紐帶。接下來，本文盤點了國內那些看似“不務正業”卻又大受歡迎、具有無邊界運營思維的購物中心。
沉浸式藝術商業-SKP-S
爛尾樓搖身一變北京最酷網紅基地
開業時間：2019年12月12日
商場地址：北京市朝陽區建國路86號
交通方式：地鐵1/14號線大望路站H西南口
去年12月12日，北京 SKP面向年輕人客群的新空間SKP-S正式開業，兩棟樓相隔一條寬闊的京通快速路（長安街）。作為一個四層僅2.7萬平方米的商業，這裡既不直通地鐵，也沒有通道直通北邊的華貿，想要進入商業，消費者必須橫穿室外馬路，堪稱人流孤島。
誰能想到SKP-S在雙12當天一經試營業開業，便刷爆朋友圈，以天馬行空的沉浸式藝術商業、“數字—模擬未來”技術、獨家定製的店裝等亮點、科幻感與藝術味，成功吸引了一眾媒體和消費者眼球。全新SKP-S將藝術、科技和商業的結合玩到了極致，可以說顛覆了人們對傳統購物的想象，前往購物與探店的民眾絡繹不絕，一躍成為新晉網紅商業體的典範。
SKP-S作為實驗性的沉浸式百貨商場，從細節入手，材料、燈光佈置、機械部件以及藝術裝置皆經過精心挑選與規劃，從“五感”（視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺）角度全方位成為北京文化與娛樂體驗的新場域。不管是重新詮釋店面設計，還是陳列獨特的產品系列，它都真正完成了一場由內而外的一體化塑造，使零售和藝術完美契合。
顧客置身SKP-S，一步一景，處處瀰漫著超時空氛圍，彷彿進入時空的黑洞，又像進入了留存文明火種的諾亞方舟，在千億光年中漫步，在藝術長河裡激盪。
3F火星空間
1F SKP-S x GENTLE MONSTET 真假難辨的《未來農場》
SKP-S通過內部精妙的藝術空間，呈現了一個“人類移民至火星的生活遐想”的空間故事，通過多個具有創造性和藝術性場景的塑造，打造出自己專屬的IP，既擁有足夠特性吸引消費者，又能在與顧客的交互中完成與其它商業項目的差異化，集話題和流量於一身，它重新定義了傳統百貨商場的經營模式，將傳統的百貨售賣方式賦予了更多的娛樂和社交功能，也賦予了其中一眾知名品牌以更多的可能性。對整個百貨行業來說，都是一次矚目的全新嘗試和挑戰。
屋頂商業-靜安大悅城
街區鼻祖再創新
開業時間：2015年12月19日（二期）
商場地址：上海靜安區西藏北路166號
交通方式：地鐵12/8號線曲阜路站1號口
屋頂商業做得好，可成為城市名片，同時成為人氣引擎。一個兼備藝術感、空間感、體驗感的特色屋頂，無疑能夠成為一個購物中心吸納人流，豐富賣場，提升銷售的商業利器。大悅城的屋頂商業不僅填滿天台空白，補充了新興業態裝點了環境，也增加了租金和營業額，將客流向傳統的高層弱勢空間拉動，同時為商場其他樓層引流，為購物中心整體帶來了更多人氣。
2015年上海靜安大悅城北座帶著架在商場屋頂上的摩天輪來到公眾視野，引起行業極大關注。摩天輪SKY RING不僅是一個大型觀景裝置，更是靜安大悅城打造的原創IP。自2016年正式運營以來，以“愛情”為主線進行營銷，圍繞消費者情感訴求打造商業亮點。摩天輪SKY RING成為了很多消費者人生重要時刻的發生地，承載了消費者濃烈的情感記憶。
強大的IP創新性讓摩天輪以及屋頂街區變得炙手可熱，品牌和活動的內容日漸豐富，吸引了大眾甲殼蟲、愛奇藝、Lancome、CASIO等品牌前來舉辦各種發佈會、嘉年華、紀念展等。
牽手LINE FRIENDS 推出粉色夢幻摩天輪活動
魔都首個粉紅色的聖誕季“天空夢幻冰場”
2015年上海靜安大悅城北座開業時，寓意More Fun的摩坊166也正式亮相，作為上海首家屋頂輕藝術主題街區，它通過後工業時代風格，以手作人街、霓虹街、未央街三個主題版塊街道為重點佈局。針對城市新興中產階級，從滿足青年人社交、自我提升的需求出發，引進了文創、手作、藝術文化等特色業態。
2019年12月31日霓虹街重裝升級、文化迴歸，會玩的大悅城打造出了一個煙火氣十足的人·情·趣·味 社交場，國風的即視感，傳統神獸饕餮、祥瑞錦鯉貫穿街區，為摩坊166注入新鮮潮力。
凌空跑道-長風大悅城
商業改造大手筆
開業時間：2018年5月1日
商場地址：上海市普陀區大渡河路196號
交通方式：13號線大渡河路站3號口
2018年12月28日，長風大悅城屋頂運動街區——Sky Park高登公園正式開放亮相，大悅城再度玩出屋頂“新花樣”，獨特又專屬的屋頂運動健身場景成為魔都時尚運動新ICON。
由長風景畔廣場改造而成的長風大悅城
運動主題屋頂空間—高登公園
作為國內購物中心首個屋頂綜合性潮流運動空間，長風大悅城高登公園兼具運動儀式感與唯美場景感，更結合“品質生活中心”的項目定位，以凌空粉紅跑道和浪漫的花田與性感感性兼備的藝術雕塑凸顯健康向上的品質生活主題。
國內購物中心首個粉紅色屋頂凌空跑道
高登公園首發大型主題活動—“2019粉紅星年跑”
主打體驗消費-新世界城
多元化的體驗項目大幅增加
開業時間：1995年12月30日
商場地址：上海市黃浦區南京西路2-68號
交通方式：1/2/8號線人民廣場站7號口
已經有105年曆史的“新世界”閉關9個月後於12月20日重新開業。此次大調整，是新世界城暨1995年重建開業以來，最大規模的商業調整和轉型升級！整個改造以“自然.生活”為主題，蛻變為最時尚、最潮流的“都市生活會客廳”。
改造後的新世界突出“她經濟”和“家消費”兩大重點，業態定位調整為購物佔51%，體驗佔28%，餐飲佔21%，堪稱上海體驗業態最多、最豐富的百貨商場。
從3樓延伸到12樓，世界上最高的室內攀巖項目
9樓世界首家“火影忍者世界”主題樂園
水深3米的海洋水族館首次入駐百貨、55米高直通頂層的世界最高室內攀巖牆、世界首家“火影忍者”IP大型室內樂園、世界旗艦店杜莎夫人蠟像館、超廣角立體觀光休閒樓，還有上海市民熟悉的溜冰場也煥然一新……把商場打造出“遊樂場”一般的效果，也體現了此次新世界城“精雕細琢”的過程中，把“體驗”二字作為轉型後的重要標籤，塑造出了一張全新的亮眼名片。
IP收割機-世茂主題樂園
將“洋IP”引入中國打造新玩法
開業時間：2018年9月28日
商場地址：上海市黃浦區南京東路829號世茂廣場
交通方式：1/2/8號線人民廣場站19號口
2014年世茂集團正式加入文化旅遊市場，世茂主題樂園成立，著力於文旅跨界、自主IP研發與國際IP跨界合作，玩轉城市活力。世茂以主題樂園為核心，輻射多層級生活業態，全面升級現有“衣食住行旅購娛“生活模式，最終構築世茂集團讓快樂改變生活的全球化高品質生活網絡。
2019年底，上海世茂精靈之城主題樂園二期藍精靈樂園開始試運營，藍精靈漫畫和電影中的著名場景零距離闖入生活，勾起了無數70後、80後甚至是90後的童年回憶。整段旅程以IP形象和動漫故事為主線，園內遊樂設施的命名、體驗及互動方式都與藍精靈結合，以藍精靈漫畫和電影中最著名的場景為靈感。園內也採用了室內燈光、AR互動體驗設備、全息投影裝置等設施以強化遊客的沉浸式體驗。
藍精靈是世茂2019年落地的國際知名IP，另一個備受關注的就是2019年3月29日在上海世茂廣場正式營業的世茂Hello Kitty上海灘時光之旅主題館（以下簡稱Hello Kitty主題館）。
世茂廣場Hello Kitty上海灘時光之旅-時空之城
優秀成熟的國際IP資源引進來只是萬事開頭的第一步，如何更好地落地成為真正的主題樂園項目才是重中之重。Hello Kitty上海灘時光之旅就是一個“洋IP”在世茂的中國式新玩法的典型代表。
世茂Hello Kitty上海灘樂園與杜莎夫人蠟像館隔著一條馬路遙相對望，引進Hello Kitty 世茂主題樂園將和“老江湖”默林集團爭奪中國旅遊第一街大的流量，還是需要有自己的獨特新玩法，而不能只是簡單的照搬原版IP的內容。
世茂Hello Kitty上海灘時光之旅-凱蒂公寓&美美公寓
在主題創意方面，為了貼合所在地上海的風土人情，特地將上海不同時代的風情與Hello Kitty元素融合在一起，打造一款“上海灘版的Hello Kitty主題館”。主題館所在的三層樓，每一層都體現上海的一個時代，分別是30年代、80年代和當下時代，Hello Kitty、美樂蒂、酷企鵝等經典IP角色“入鄉隨俗”變為上海人，坐上叮叮車穿越回到老上海。
世茂Hello Kitty上海灘時光之旅-叮叮車
館內還融入當下最流行的“沉浸式體驗”，通過全息投影等技術手段、身臨其境的現場表演以及各類有趣輕鬆的小遊戲，讓遊客沉迷其中。值得注意的是，這些小遊戲很多都是上海本地人從小就玩耍的項目，經過創新開發後，成為了主題館的新興體驗項目，激發本地遊客的興趣。
世茂在選擇IP時，不僅僅關注IP本身的影響力，也會更多考量項目在市場上的創新能力和方向、以往的成功案例、與實際場景及客群的匹配度、娛樂項目的可玩性和重玩率等。
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