年前看過了2017年國內智能手機的銷售數據，大品牌體現出來的可怕高度集中化，以及盤踞在Others陣營中的各家品牌被嚴重擠壓的市場空間，給我個人留下的印象特別深刻。還記得老早之前，DIY時代，主板市場流傳著一個“前五名走開”的說法，按現在這個市場走勢，智能手機貌似也在慢慢接近著這樣的格局。但是，面對著智能手機這個龐大的市場，輕言放棄卻又是不可能的，身處局中的各家品牌總是不斷地在尋求著自己的生存之道。今天這篇小文，就聊聊國美手機……
其實它不算是新軍
在2017年12月20日，國美手機頭一次在國內高調地召開了智能手機發佈會，推出了自主品牌下的新品——國美U7手機。之所以說高調，是因為在此之前，國美品牌已經推出過三款機型進行了小規模的試水，給國美的手機業務（國美通訊）不少的信心，因此第四款機型自然想要換換方式來玩吧。而且，加上另外一些因素，國美其實對於智能手機這個市場其實非常熟悉。
國美通訊CEO沙翔，已經有差不多20年的手機行業從業經驗，算是一位不折不扣的老兵；其次，作為在全國擁有上千家大型門店的家電零售巨頭，國美不但在手機零售行業有著深厚的經驗，而且，它也在相當長的時間裡，以眾多手機品牌國包商（代理商）的身份存在著，所以，不管是手機行業銷售的上游還是下游，它都有著足夠的掌控力；第三，品牌，國美、蘇寧作為消費者心目中的品牌家電連鎖賣場，知名度絕對不在京東淘寶之下；第四，渠道，遍佈全國的門店渠道優勢，對於消費者來說，是看得見摸得著的保障，相比很多互聯網品牌智能手機來說，在售後方面，國美是有天生的優勢的。所以，有這些其實不用分析就能羅列出來的所謂優勢，國美做手機顯得並不突兀。
但是，好話說完了，不好的話也同樣給跟上。雖然國美的品牌知名度很高，但消費者更多會把它和買家電、買手機聯繫在一起，而要把國美與國美品牌的手機聯繫在一起，心理上要繞個彎子的可能性很大；然後就是產品力，國美推出的手機產品到底如何？在現在這樣高滲透率的智能手機市場上，尤其是消費群體慢慢呈現出現固化趨勢的現狀下，以何種方式來撬動消費者的行為，就是一個關鍵。不過，看過上一段國美品牌的優勢分析，貌似破局的核心點，就無非是在產品力與價格兩個方面了，所以，到這裡我也大致能理解國美通訊CEO沙翔在U7發佈會上“入局時間沒有優劣，好產品沒有淡季”的表態了——對於國美來說，門店就在那裡，客流也在那裡，都是現成的，如何用手機產品來吸引這些業已存在的客流，在這些現成的門店裡賣出去……
“貼心”是核心產品力
在國美U7上，多樣化的生物識別功能成為其對比同價位手機的亮點：指紋、面部+虹膜識別，非常豐富，但是，在運用這些生物識別功能方面，國美則更多地與新推出的GOME OS 2.0系統結合，力圖打造出一些與眾不同的用戶體驗——生物識別技術與OS的深度結合，也被國美自己視為在智能手機紅海之中生存的立足之本。
例如應用鎖，它實現了非機主本人無法查看相應APP的隱私功能，鎖定查看則實現了他人查看我們手機時只能查看非鎖定的內容，通訊隱身則只有機主本人才能看到來電詳情，虹膜視界則實現了一個具備隱私性的加密系統界面，唯有機主虹膜驗證後才可呈現，最值得一提的就是鑰匙串這個小功能，它就像手機上的萬能密鑰，用戶可以將常見的APP密碼通過虹膜識別存儲在鑰匙串之中，當相應APP需要密碼登陸的時候或者是出現了密碼遺忘的情況，只需通過手機驗證即可實現密碼的自動填寫，一改傳統輸入密碼的繁瑣步驟。如此看來，U7上的小細節著實為用戶考慮很多，並不是把現有的一些技術照搬上去，而是通過GOME OS 2.0的一些特性進行結合運用。
有意思的是，名為Face-Me 2.0的面部識別功能，會在手機被別人借閱的情況下，自動隱藏機主設定的鎖定內容，而只有手機識別到機主面部的情況下，所有的內容才會呈現。而通信隱身功能，則可以讓手機在公共場合，完全隱藏鎖屏界面上的來電、短信和微信等信息。可別小看這個功能，現在很多手機加入面部識別之後，別人拿起你的手機把玩，只要翻轉手機對準你的臉，整個手機便門戶大開，作為機主有些時候想要拒絕也會有些尷尬，而有這樣的功能，就千不怕萬不怕了。
除了硬件上的一些創新，U7搭載的GOME OS 2.0還有一些軟件上的小創新，比如針對內容時代加入的全局收藏功能，可以實現用戶在任意APP看到的內容收藏，在需要收藏的APP界面只需要按下Me-Key鍵+電源鍵即可實現快速收藏，如同截屏一般簡單；在相冊功能中加入了以時間、地點、人臉類型的分類整理功能，還可以實現回憶視頻的製作。據沙翔介紹，GOME OS的運營會保持快速迭代的方式，每兩週一次小版本，每月一次大版本。
同時，U7還有基於智慧AI定製的一套生活助手，涵蓋了出行、日程、應用等領域，在出行時會將票務信息整理成卡片心態，還會推薦目的地的吃住服務，至於工作上的日程安排也會在收到的第一時間整理成提醒，而應用會根據我們的綜合使用習慣（時間和地點）形成1個不同的推薦。這些看上去微乎其微的小細節，正是國美通過自家產品打動消費者的地方，如果沒有這些貼心小功能的加入，U7這臺手機界的新秀真的很難出現在消費者眼前。
值得一提的是，在央視2套播出的《極客出發》中，國美除了是節目贊助商，在整個真人秀的節目中，U7還成為了各位極客手中的工具之一，他們通過U7的一些功能順利完成了各項挑戰。在這裡我就不過多的贅述了，有興趣的朋友可以去看看U7的表現吧。但值得注意的是，在這次節目中，國美通訊CEO沙翔作為嘉賓，點評節目中對抗雙方表現的環節，也彰顯出這位手機老兵在生物識別領域的公信力——作為從iPhone 5s就興起，到現在關注度只高不低的智能手機生物識別技術，國美手機將其融入手機操作系統之中，然後作為國美自主品牌手機產品的核心競爭力，這樣的思路還是非常明晰和有趣的。
除了軟硬件結合方面，在其他基礎的硬件方面，國美U7也體現出同級別機型的高水準，做工紮實，手感出色。配置上，5.99英寸18:9全面屏，雙面玻璃+金屬中框設計，一共有三種配色。前置的雙1300萬像素攝像頭，支持AI美顏算法，後置則為索尼1300萬像素單攝像頭（IMX258），支持相位對焦等功能。處理器平臺則是聯發科的Helio P25，這是一款實際使用表現還不錯的平臺，對了，它採用的還是USB Type-C接口，雖然我不太清楚為什麼有些消費者會特別在意這個接口，但在同價格機型中，使用這個接口的機型並不算多，也特別羅列一下吧。價格上，分為4GB+64GB和6GB+64GB兩個版本，前者1399元，後者1699元。而從3月9日~3月15日，還是國美自己的“黑色星期五”大促活動，4GB+64GB版本的機型還降價100元促銷。
總體來看，國美U7這款產品的打造還是顯得比較老練，對比其他很多品牌的同價位機型，無論配置、體驗、系統功能、用戶體驗方面，都並不遜色，甚至還有過人之處，所以個人推薦有興趣的朋友去嘗試一下，從我用過的感覺來看，這款手機入手用用還是比較值當的。而沙翔所說“這是他這麼多年手機生涯打造的最滿意的一款產品”，雖然老闆為自家產品站臺天經地義，但從實際的產品力來說，沙翔和他的團隊還是用功不少。
寫在最後
好了，進入例行的BB時間吧。和國美通訊的小夥伴聊起手機業務的時候，個人認為在這個渠道與體驗為王的智能手機時代，給國美手機的機會還是有的。在打造好產品與用戶體驗的同時，藉助自身上千家的核心門店，做好用戶體驗與感知，夯實國美品牌與國美手機之間的用戶概念關聯，積累起足夠的用戶口碑之後，再利用自己多年以來的手機國包商業務經驗與渠道網點優勢，在一個合適的時間窗口出現爆發不是沒有可能，畢竟相比其他很多手機品牌，國美手機可能最不欠缺的就是與終端消費者接觸的機會。只是現在智能手機市場的壓力是巨大的，作為智能手機自主品牌的“新軍”，國美手機要做的事情還有很多，但最重要的一點是別犯錯……
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