年前看过了2017年国内智能手机的销售数据，大品牌体现出来的可怕高度集中化，以及盘踞在Others阵营中的各家品牌被严重挤压的市场空间，给我个人留下的印象特别深刻。还记得老早之前，DIY时代，主板市场流传着一个“前五名走开”的说法，按现在这个市场走势，智能手机貌似也在慢慢接近着这样的格局。但是，面对着智能手机这个庞大的市场，轻言放弃却又是不可能的，身处局中的各家品牌总是不断地在寻求着自己的生存之道。今天这篇小文，就聊聊国美手机……
其实它不算是新军
在2017年12月20日，国美手机头一次在国内高调地召开了智能手机发布会，推出了自主品牌下的新品——国美U7手机。之所以说高调，是因为在此之前，国美品牌已经推出过三款机型进行了小规模的试水，给国美的手机业务（国美通讯）不少的信心，因此第四款机型自然想要换换方式来玩吧。而且，加上另外一些因素，国美其实对于智能手机这个市场其实非常熟悉。
国美通讯CEO沙翔，已经有差不多20年的手机行业从业经验，算是一位不折不扣的老兵；其次，作为在全国拥有上千家大型门店的家电零售巨头，国美不但在手机零售行业有着深厚的经验，而且，它也在相当长的时间里，以众多手机品牌国包商（代理商）的身份存在着，所以，不管是手机行业销售的上游还是下游，它都有着足够的掌控力；第三，品牌，国美、苏宁作为消费者心目中的品牌家电连锁卖场，知名度绝对不在京东淘宝之下；第四，渠道，遍布全国的门店渠道优势，对于消费者来说，是看得见摸得着的保障，相比很多互联网品牌智能手机来说，在售后方面，国美是有天生的优势的。所以，有这些其实不用分析就能罗列出来的所谓优势，国美做手机显得并不突兀。
但是，好话说完了，不好的话也同样给跟上。虽然国美的品牌知名度很高，但消费者更多会把它和买家电、买手机联系在一起，而要把国美与国美品牌的手机联系在一起，心理上要绕个弯子的可能性很大；然后就是产品力，国美推出的手机产品到底如何？在现在这样高渗透率的智能手机市场上，尤其是消费群体慢慢呈现出现固化趋势的现状下，以何种方式来撬动消费者的行为，就是一个关键。不过，看过上一段国美品牌的优势分析，貌似破局的核心点，就无非是在产品力与价格两个方面了，所以，到这里我也大致能理解国美通讯CEO沙翔在U7发布会上“入局时间没有优劣，好产品没有淡季”的表态了——对于国美来说，门店就在那里，客流也在那里，都是现成的，如何用手机产品来吸引这些业已存在的客流，在这些现成的门店里卖出去……
“贴心”是核心产品力
在国美U7上，多样化的生物识别功能成为其对比同价位手机的亮点：指纹、面部+虹膜识别，非常丰富，但是，在运用这些生物识别功能方面，国美则更多地与新推出的GOME OS 2.0系统结合，力图打造出一些与众不同的用户体验——生物识别技术与OS的深度结合，也被国美自己视为在智能手机红海之中生存的立足之本。
例如应用锁，它实现了非机主本人无法查看相应APP的隐私功能，锁定查看则实现了他人查看我们手机时只能查看非锁定的内容，通讯隐身则只有机主本人才能看到来电详情，虹膜视界则实现了一个具备隐私性的加密系统界面，唯有机主虹膜验证后才可呈现，最值得一提的就是钥匙串这个小功能，它就像手机上的万能密钥，用户可以将常见的APP密码通过虹膜识别存储在钥匙串之中，当相应APP需要密码登陆的时候或者是出现了密码遗忘的情况，只需通过手机验证即可实现密码的自动填写，一改传统输入密码的繁琐步骤。如此看来，U7上的小细节着实为用户考虑很多，并不是把现有的一些技术照搬上去，而是通过GOME OS 2.0的一些特性进行结合运用。
有意思的是，名为Face-Me 2.0的面部识别功能，会在手机被别人借阅的情况下，自动隐藏机主设定的锁定内容，而只有手机识别到机主面部的情况下，所有的内容才会呈现。而通信隐身功能，则可以让手机在公共场合，完全隐藏锁屏界面上的来电、短信和微信等信息。可别小看这个功能，现在很多手机加入面部识别之后，别人拿起你的手机把玩，只要翻转手机对准你的脸，整个手机便门户大开，作为机主有些时候想要拒绝也会有些尴尬，而有这样的功能，就千不怕万不怕了。
除了硬件上的一些创新，U7搭载的GOME OS 2.0还有一些软件上的小创新，比如针对内容时代加入的全局收藏功能，可以实现用户在任意APP看到的内容收藏，在需要收藏的APP界面只需要按下Me-Key键+电源键即可实现快速收藏，如同截屏一般简单；在相册功能中加入了以时间、地点、人脸类型的分类整理功能，还可以实现回忆视频的制作。据沙翔介绍，GOME OS的运营会保持快速迭代的方式，每两周一次小版本，每月一次大版本。
同时，U7还有基于智慧AI定制的一套生活助手，涵盖了出行、日程、应用等领域，在出行时会将票务信息整理成卡片心态，还会推荐目的地的吃住服务，至于工作上的日程安排也会在收到的第一时间整理成提醒，而应用会根据我们的综合使用习惯（时间和地点）形成1个不同的推荐。这些看上去微乎其微的小细节，正是国美通过自家产品打动消费者的地方，如果没有这些贴心小功能的加入，U7这台手机界的新秀真的很难出现在消费者眼前。
值得一提的是，在央视2套播出的《极客出发》中，国美除了是节目赞助商，在整个真人秀的节目中，U7还成为了各位极客手中的工具之一，他们通过U7的一些功能顺利完成了各项挑战。在这里我就不过多的赘述了，有兴趣的朋友可以去看看U7的表现吧。但值得注意的是，在这次节目中，国美通讯CEO沙翔作为嘉宾，点评节目中对抗双方表现的环节，也彰显出这位手机老兵在生物识别领域的公信力——作为从iPhone 5s就兴起，到现在关注度只高不低的智能手机生物识别技术，国美手机将其融入手机操作系统之中，然后作为国美自主品牌手机产品的核心竞争力，这样的思路还是非常明晰和有趣的。
除了软硬件结合方面，在其他基础的硬件方面，国美U7也体现出同级别机型的高水准，做工扎实，手感出色。配置上，5.99英寸18:9全面屏，双面玻璃+金属中框设计，一共有三种配色。前置的双1300万像素摄像头，支持AI美颜算法，后置则为索尼1300万像素单摄像头（IMX258），支持相位对焦等功能。处理器平台则是联发科的Helio P25，这是一款实际使用表现还不错的平台，对了，它采用的还是USB Type-C接口，虽然我不太清楚为什么有些消费者会特别在意这个接口，但在同价格机型中，使用这个接口的机型并不算多，也特别罗列一下吧。价格上，分为4GB+64GB和6GB+64GB两个版本，前者1399元，后者1699元。而从3月9日~3月15日，还是国美自己的“黑色星期五”大促活动，4GB+64GB版本的机型还降价100元促销。
总体来看，国美U7这款产品的打造还是显得比较老练，对比其他很多品牌的同价位机型，无论配置、体验、系统功能、用户体验方面，都并不逊色，甚至还有过人之处，所以个人推荐有兴趣的朋友去尝试一下，从我用过的感觉来看，这款手机入手用用还是比较值当的。而沙翔所说“这是他这么多年手机生涯打造的最满意的一款产品”，虽然老板为自家产品站台天经地义，但从实际的产品力来说，沙翔和他的团队还是用功不少。
写在最后
好了，进入例行的BB时间吧。和国美通讯的小伙伴聊起手机业务的时候，个人认为在这个渠道与体验为王的智能手机时代，给国美手机的机会还是有的。在打造好产品与用户体验的同时，借助自身上千家的核心门店，做好用户体验与感知，夯实国美品牌与国美手机之间的用户概念关联，积累起足够的用户口碑之后，再利用自己多年以来的手机国包商业务经验与渠道网点优势，在一个合适的时间窗口出现爆发不是没有可能，毕竟相比其他很多手机品牌，国美手机可能最不欠缺的就是与终端消费者接触的机会。只是现在智能手机市场的压力是巨大的，作为智能手机自主品牌的“新军”，国美手机要做的事情还有很多，但最重要的一点是别犯错……
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