3月17日的這一天，資生堂有點忙，忙著加碼中國市場。
早上8:25，SHISEIDO資生堂中國在微博上宣佈了劉亦菲正式成為SHISEIDO資生堂品牌全球代言人，下午14點30，資生堂集團又忙著與上海東方美谷在奉賢簽署戰略合作協議，而這也是上海東方美谷成立五年來，吸引的首家世界級化妝品龍頭企業，簽約儀式採用線上線下同步舉行的方式，在線觀看人數超10萬。
截至2019年底，以美麗健康產業為主打的東方美谷已有131家規模以上工業企業，伽藍、上美、百雀羚、瑪麗黛佳等3000多個品牌聚集在此。疫情當前，行業龍頭資生堂也來入駐，可見外企投資中國市場熱情絲毫不減。
突破重重障礙
雙方成功“聯姻”
由於疫情影響，雙方原計劃今年2月初簽約計劃被擱置許久，直到3月17日才被敲定，簽約現場上海市副市長許昆林、奉賢區委書記莊木弟、市商務委副主任楊朝、上海市奉賢區人民政府副區長連正華與資生堂中國區總裁藤原憲太郎紛紛出席。
上海市副市長許昆林致辭表示， 上海是中國時尚的重要發源地，擁有良好的時尚消費文化和歷史積澱，發展美麗健康產業也是上海鞏固提升實體經濟能級，培育增長新動能的重要內容。資生堂和東方美谷的簽約充分展現了雙方合作誠意，資生堂落戶東方美谷為雙方合作開啟嶄新篇章，推動資生堂集團進一步做大做強，助力東方美谷走向國際化。
上海市副市長許昆林
有花有酒春常在，無燭無燈夜自明，當前疫情警報雖未全面解封，但其實兩家跨國交流一直密切著。
2018年，資生堂高層到訪東方美谷進行深度考察；
2019年8月奉賢區區委書記莊木弟帶隊前往日本拜訪資生堂總部並進行了友好洽談；
同年11月3日資生堂全球CEO魚谷雅彥應邀出席2019東方美谷國際化妝品大會並發表主旨演講；
簽約半個月前，奉賢以“駐企店小二”的身份和資生堂高層進行跨國視頻連線，以此來全力推動政企合作。
直至3月17日，雙方的合作關係正式確定，成功“聯姻”，資生堂將在東方美谷設立美和健康領域的研發機構，開展先端研發和化妝品原型開發。
簽約現場，資生堂中國區總裁藤原憲太郎亦是說道，“此次疫情，並沒有減緩我們與奉賢區政府合作的步伐，選擇東方美谷，主要是因為這兩年自己親眼看到了東方美谷逐步吸引了一大批化妝品公司入駐，催生了高質量的產業聚集效應，同時，疫情期間資生堂也深切感受到了中國人民積極、努力奮鬥的正能量。我們也在第一時間累計捐助了1100萬人民幣，並啟動‘愛心接力Relay of Love項目’。”言語間，我們能察覺到藤原憲太郎對中國美妝市場前景充滿信心。
資生堂中國區總裁藤原憲太郎
事實上，資生堂也是一直用實際行動表達著對中國市場的器重。
共抗疫情，官宣劉亦菲
資生堂加碼中國美妝市場
2月6日，資生堂發佈2019年（2019年1月1日-2019年12月31日）財報。報告顯示，資生堂集團2019年業績同比增長3.4%，達11315億日元，摺合人民幣約為716億元。而資生堂中國業績同比增長19%，達137億元，銷售金額再創新高，中國市場也成為了推動資生堂增長的最大功臣。
乘勝追擊，2020年伊始，資生堂在上海WeWork開設首個共享辦公空間——資生堂致美創新中心，連接消費者、創業者、行業洞察專家和創新企業，為消費者打造360度全方位體驗平臺。2019年則在中國設立“中國事業創新投資室”，緊盯中國市場動向，成為推進現有企業的創新和新業務發展的據點。
位於WeWork的資生堂創新空間
上述舉措，均瞄準了中國美妝消費市場。
不僅如此，在“三八”節之際，資生堂積極協調旗下企業和工廠，統籌調配包括旗下專為中國女性打造的“AUPRES歐珀萊”品牌護手霜和潤體霜以及 “PURE&MILD泊美”手霜在內的77000支產品，總價值2952000元人民幣，為奮戰在抗疫一線的醫務工作者及其他一線防疫工作人員送去慰問與關愛。
截止目前，資生堂集團已為防控疫情累計捐贈款物合計約1400萬元。並且自2月6日起，集團開啟了“愛心接力Relay of Love 項目”的援助活動，將亞洲地區銷售額（即自2020年2月開始6個月內或直到官方宣佈疫情結束的銷售額）的1%設為“愛心接力Relay of Love項目”的社內基金，持續為有需求的人群提供幫助。
此外，疫情困頓低迷局勢之下，為了幫助線下門店破解難題，應對美妝零售的數字化轉型，資生堂集團旗下另一品牌悠萊快速響應市場，攜手資生堂心鏈接項目戰略合作伙伴OIB.CHINA，線上打造了4天7節私域流量運營直播課，幫助線下門店構建私域運營系統，掌握私域運營基本技巧，賦能CS渠道，實現門店數字化轉型。
物資捐贈，開展愛心接力Relay of Love 項目是資生堂集團看重中國市場的一大舉措，而SHISEIDO資生堂品牌官宣全球代言人劉亦菲之舉，就頗有在即將復甦的中國美妝消費市場“先落一子”的姿態。
3月17日，SHISEIDO資生堂品牌正式官方宣佈知名影視明星劉亦菲為品牌全球代言人。消息一出，立即引發熱議，在明星與美妝營銷捆綁漸深的今天，品牌選擇合適代言人的官宣往往代表著一波可觀的熱度以及快速的流量變現， 僅一天時間，官博評論區內已有眾多粉絲紛紛曬旗艦店成交單，大力支持代言人。
截至目前，資生堂官宣劉亦菲為代言人的微博轉發13萬+、點贊18萬+，相比品牌此前百位數的微博互動量，最新代言人流量可見一斑。
縱觀SHISEIDO資生堂品牌以往的代言人，明星調性與品牌低調專業的形象基本相符，其粉絲購買實力亦是不俗，同樣選擇劉亦菲作為全球代言人，不僅調性基本一致，錦上添花。
粉絲評論區曬成交單
另外，伴隨迪士尼斥資製作的《花木蘭》電影進入宣發階段，主演劉亦菲2020年以來就已陸續登上全球多個國家約24本時尚雜誌封面，這也一定能為資生堂帶來可觀的流量與熱度。
更值得一提的是，從官宣的時間節點來看，全球疫情局勢嚴峻，然而僅中國已呈疫情下降趨勢，美妝市場也正在表現出逐漸回春的跡象，資生堂此番官宣代言人大概也是為了在疫情過後的中國市場進行暖場預熱。
如今的中國早已成為資生堂最大的海外市場，加之未來有了本土明星劉亦菲的加持下，相信勢頭將更為強勁。
總結：資生堂選擇落戶東方美谷，其實就是選擇藉此契機深入中國市場，這無疑也是一次絕佳機遇，而東方美谷未來5年內，也將會明確進一步構建科技創新的產業高地，持續優化功能和配套服務，打造更高質量產業集群，這同樣與資生堂的訴求不謀而合。
加之捐贈現金、物資和開展愛心接力Relay of Love項目不僅是資生堂用行動向一線醫護工作者致敬，還是帶給廣大中國消費者們一次良好印象的機會，而官宣新代言人亦是其加碼佈局中國美妝市場的一大有力舉措。
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