随着经济全球化的发展，世界越来越趋向于成为一个紧密联系的整体。我国有不少企业都通过不断的发展走出了国门，成为了民族的骄傲，比如华为、联想等等。
当然了，也有其他国家的企业来我国发展，比如这家“藏”在中国的日企巨头，每年在我国捞金65亿，可是这个品牌一直都被大家误认为是咱们的国产品牌。
这家日本企业就是养乐多公司，它是日本最大的乳酸菌饮料的生产企业，所生产的养乐多在全球都很畅销，而该品牌在中国已经“潜伏”了18年，不过至今我们国内倒是没有一个品牌能取代它。
而神奇的是，一个产品，几十年不升级包装，不仅没衰落，还越活越滋润，得到「一个红瓶闯天下」的美称。究竟它是如何做到的呢？
来自日本，畅销中国
提起养乐多这个品牌，应该不少人都喝过它，是一种风靡全球的、每瓶至少含有100亿特殊活性乳酸菌的乳饮品，而作为饮料界的巨头，养乐多在国内的地位可以说是相当的高。
而在乳酸菌饮品中，养乐多更是独占鳌头。不少人以为这是国产品牌，但实际上，备受中国消费者追捧的养乐多，其实是一个来自日本的饮料巨头！
养乐多起源于日本1930年代，是由医学博士「代田稔」在实验室培养出一种强化的乳酸菌，菌株可以经受人们胃液和胆汁的考验，顺利到达肠道发挥作用。
而基于实验成果，1935年养乐多首次问世，并大量生产并对外销售，因为以助人肠道健康为使命，受到了消费者的热烈追捧。
不过，最初养乐多只是在日本卖得比较火爆，后来企业规模逐渐扩大之后，开始进军国外市场，而中国就是其中一个。
养乐多是在2002年正式进入中国大陆，自此真正开始在全国畅销。
养乐多进入中国大陆市场初期，日销量大约6万瓶，到了2018年，日销量已经增加到了750万瓶。并且连续四年夺得了乳酸菌饮品的销售冠军。
此外，养乐多畅销于多个国家和地区，根据养乐多官方数据，养乐多2019年3月在全球39个国家的日平均销量达到4067万瓶！
为什么养乐多能凭一个单品畅销多年？
养乐多产品虽然很单一，但它之所以能凭一个单品畅销多年，主要因为它的营销策略基本不变。
首先在包装上，它的小红瓶已经有了很高的认知度，100ml的规格刚好满足普通人一天需要的活性乳酸菌数量。
其次养乐多的产品定位很强势，就是“活性乳酸菌饮品”，对肠道健康有益。这一定位就牢牢抓住了消费者的需求，给人们留下深刻的印象。
最后，养乐多有一种十分高明的营销方式，在日本，养乐多采取的是“家庭配送”的销售模式，只要消费者一个电话，就会有身穿统一制服的养乐多健康妈妈用最快的速度将其送到消费者手中。很多宝妈和家庭主妇没有工作，可以利用空闲时间就近配送。
这种文化在国内其实也比较盛行的，也正是如此，养乐多才能每年在中国捞金65亿，每天大约卖出750万瓶。
而且，养乐多单价高，盈利也高，同时50%的利润会作为奖金，所以养乐多妈妈的热情很高。在解决最后一公里配送难题的同时，也依靠自身在街坊邻里的口碑为产品背书。
据相关数据显示，除去商场、超市和零售店等传统渠道，在全世界每天销售的养乐多当中，「养乐多妈妈」每年带来的销售业绩占比高达三分之二。
“专心琢磨一件事，打磨一个产品，做一个细分行业里的领袖！”这是养乐多一直以来遵循的准则！
尾声
目前国内已经有高达1500多位的养乐多妈妈，所以被国人误以为是国产品牌，其实也是有一定道理的。
不过一个成功的企业，就是要在其发展历程中要经历从产品到做品牌的战略转变，而养乐多公司目前的“家庭配送”就是其品牌营销。
同时，它靠一个小红瓶走遍天下，85年长久不衰，这也说明了日本企业不疾不徐的工匠精神。
如今，随着中国本土品牌日渐强大，这个日本品牌在中国市场能否一如既往的辉煌呢？我们拭目以待。
资料参考自：陆水财经、营销头版、财经有料等
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關鍵字: 伴随成长的中国味品牌 养乐多 日本
