每年3月，位於海南省東南部的陵水縣都會迎來繁忙的氣息，因為一場盛大的芒果採摘活動會在這裡舉行。全國各地遊客們則會慕名前來，嚐遍琳琅滿目的各種芒果，感受當地秀麗的自然風光。
擁有特別地勢和氣候的海南省陵水縣，不僅是旅客的熱門到訪地，更有著國家級的芒果園區，這裡盛產著各類高品質的芒果，含糖量高，肉質滑嫩、香味濃郁，深受廣大消費者的喜愛。
今年受疫情影響，各地農產品銷路受到不同程度影響，陵水的農產品也面臨著銷售的壓力。為解決農戶的困難，陵水縣政府決定展開一場自救行動，而與阿里天天特賣王牌產地活動的合作，讓陵水縣的農產品銷售打開了一扇新的大門。
阿里天天特賣王牌產地為何選中了海南陵水
2020年3月19日，陵水縣政府聯動阿里天天特賣王牌產地項目在海南陵水召開了海南陵水芒果採摘節活動。在王牌產地活動的資源與聲勢的助力下，海南陵水當地的農產品吸納了不少關注度。
值得一提的是，陵水芒果也是王牌產地牽手的第一個農業品類項目。而這還要依託於陵水當地成熟的農業發展基礎設施。據瞭解，陵水當地建有國家級的芒果產業園，依靠中國熱帶農業科學院的專業資源優勢，陵水縣建立了國家級芒果品種資源圃，還創建了國家級芒果研究院，近年來可謂是選育出了眾多優良芒果品種。
加上陵水本就擁有秀麗的風景、宜人的氣候，順勢大力發展農旅融合業態發展。目前，陵水縣已形成芒果休閒農莊、芒果生態園及芒果山莊等獨具特色的休閒農業體和特色村屯。
可以說，圍繞芒果產業鏈，陵水甚至還延伸出了眾多上下游企業。通過招商引資大力引進芒果汁等食品加工企業，走種植—加工—銷售立體化路線，避免出現銷售難、果賤傷農等問題。
這成了吸引阿里天天特賣王牌產地活動到來的主要因素，在當地已發展完整的產業鏈基礎上吸納更多關注度，同時也傾斜更多資源。本次活動同時得到了阿里巴巴數字農業事業部的加持，將陵水本地芒果接入阿里自有平臺，為天貓500個頭部商家供貨，拓展了陵水芒果銷售的新通路。
阿里所擁有的豐富的數字化營銷手段，紮實的供應鏈調配能力等等，使得海南陵水芒果產業發展再攀新高度。
縣長親自直播帶貨 打造新農產品標杆案例
為大力發展陵水芒果產業，近年來陵水當地政府可謂是用心良苦。
在本次活動期間，陵水縣縣長還親自接入淘寶直播-村播計劃平臺，化身新晉帶貨主播，有超過30萬觀眾圍觀了這場直播。她在直播間內介紹陵水當地的芒果產業發展史，將剛剛採摘的新鮮芒果直觀的展現給消費者，現場剝皮試吃。
陵水縣商務局局長也親自在直播間內介紹了陵水芒果的價格優勢所在，併為消費者帶去了最為實惠的價格。這種創新的“帶貨”舉動，讓陵水芒果交易量迎來大幅增長，直播幾小時就賣出數萬斤芒果。
通過阿里天天特賣王牌產地的正式落地，為陵水當地整合阿里經濟體的電商力量，共建農產品互聯網通路。以打造特色地域公共平臺為目標，促進陵水芒果品牌聲量與銷量的雙重爆發，最終形成規劃化的農產品營銷品牌矩陣，也讓陵水芒果走到更多消費者的餐桌上。
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