近期,網易金融發佈了國內首份《“新中產”理財行為分析報告》,在業界首倡“新中產”概念,聚焦目前理財和投資市場潛力巨大的新興中產人群,同時將平臺的產品屬性和新中產的人群屬性、金融服務需求結合起來。
網易金融大數據實驗室發現,“新中產”人群在理財、消費和購物上都有自己獨特的思維品質,除了產品品牌和認知外,更多考慮性價比和品質。在此前多次開展的理財用戶行為調研中,網易金融發現很多用戶更喜歡購買“網易理財活利保4.7%+網易考拉購物券”這種組合的方式。說明這種理財+消費的高性價比的,結合了金融理財和消費行為的產品搭配,越來越受到新中產的喜歡。
報告顯示,近70%的新中產不太支持在購物時即便要支付更高的價格也要購買名牌產品,其他一些相對價格較低但是質量也不錯的產品也是值得選擇的；77.2%的新中產認為購物時“更經常選擇實用、性價比高的產品或服務,解決實際需求就好”。
報告指出,新中產人群樂於在資產穩健增長的前提下,嘗試多樣化的理財方式。數據顯示,在餘額寶出現之前,用戶理財的主要方式是銀行定期存款、銀行理財,這個比例高達74%,而餘額寶出現之後這幾年,隨著互聯網理財和投融資服務方式的發展,已經有更多的新中產選擇通過保險、股票、票據、基金、眾籌等多種方式來進行理財和投資。
越來越多的新中產開始擁有全球化的視野,報告顯示,雖然只有不到5%的新中產們擁有海外資產,但計劃在近一年開始嘗試海外投資的人,達到了10%以上。
特別值得注意的是,有74.4%的用戶會選擇在未來的一年,增加在互聯網理財領域的投資,這個比重在與傳統的各種理財渠道相比較之後,佔比是最高的。說明,隨著互聯網產業環境成熟而成長起來的新一代“新中產”,已經逐步將互聯網理財視為一個最主要的投資理財渠道。
除了理財,新中產家庭生活投入大。報告顯示,有75%以上的用戶認同“非常重視家庭,除工作以外大多數時間都和家人一起度過”。而且,為了保證有更高的生活品質和更健康、穩定的家庭生活,新中產會在子女教育、理財、保險方面投入更多精力。來源：經濟導報
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