今年影視行業該如何發展？

領個用戶

受全球疫情影響，整體影視行業處於疲軟現象，據證券日報，過去一週（3月16日-3月22日），國內影院復工率達到4.8%，實現總票房收入11.82萬元，累計觀影人次3810人。平均每場電影觀影人數不足1人，從具體復工的情況來看，當日票房仍不樂觀。

以3月22日為例，有529家影院開業，復工率達4.8%，總場次1389場，觀影人次1326人，平均每場觀影人數不足1人，當日實現總票房4.14萬元。從以上數據不難看出影視行業受到很大沖擊。現在各院線逐步開放中，但還沒有新的影片上映受疫情影響還不可能有大批觀眾去影院觀看，那樣也不現實。而且劇組也只是部分復工，從這個態勢看今明兩年影視行業只能是逐步復甦的狀態。

不光中國影視行業出現這種狀況，國外受到疫情衝擊要比中國更為嚴重，好多演員都感染新冠肺炎劇組暫停拍攝。如新加盟了Netflix劇集《獵魔人》第2季的挪威演員克里斯托弗·海維尤(《權力的遊戲》)，本季已在倫敦開拍，目前已停拍並因為他的感染而將關閉片場進行清潔和消毒，同時建議劇組的演員和工作人員自我隔離。

在此條件中，中小公司應如何自救呢？

1、中小公司應該開源節流、控制成本，減少不必要的支出，必要時壓縮部門和人員。

2、減少大製作影片，可以拍些低成本的網劇或小品劇，這樣能夠節省場地和人員開支。

3、拍些高質量但成本低的影視劇，什麼時候高質量的作品才是王道，因為觀眾也需要觀看好劇和良心劇。

4、宣傳要有創新和創意，不能以大肆鋪張的宣傳造勢。

5、可以走線上影院如西瓜視頻，《囧媽》開了不錯的先例但由於影片質量不高，觀眾反響不好。而《大贏家》這方面做的很好，既滿足了觀眾需求也達到了收視效果。

最後說一句，疫情無情人有情。相信在黨中央和各級政府支持下，人們齊心協力下能夠共度這個難關。

大白侃影視

☞先從電影上講，疫情好轉，電影院也不會一下子引進去很多人，也就意味著等疫情穩定後，還要大概半個月的等待期，熬過這個等待期就容易進入報復性消費期，這時候電影院會反彈，但是，春節期間的大片和後面的電影就會扎堆，然後質量好的電影就開始神仙打架，一些一般性電影票房會炮灰，但是這個電影穩定期有點長，很多中小電影院熬不下去就會倒閉，所以電影下半年競爭激烈，電影不好混。電影開機率會降低，因為資金迴流等各方面。

☞在電視劇方面:電視劇很多壓播的會拿出來清庫存，東京奧運能否正常舉辦也不好說,學生可能暑假要補課,那麼暑假檔期估計變數很大。有存貨的電視可以吸一些粉，但是沒拍完或者還在拍的，資金鍊上會有較大問題,而且後期製作和招商都會增加很多難度，同樣也會增加演員後面檔期的風險性，明年是國家週年，很多電視劇在審核難度上會增加，一些古裝戲明年上星難度非常大小型劇組破產在即，影視洗牌今年會加快。

☞娛樂圈資源:今年資源搶奪明顯會相當劇烈，因為僧多粥少，每個人都想搶好餅。

☞關於改變:

▲將會加速電影發行方重新看待和思考線上內容的發送方式。案例 :《囧媽》6億元自救方案。在未來會有更多的電影發行方會考慮用線上數字發送的方式，講內容送達到觀眾手中。（中期2-3年）

▲線上內容播放平臺愛奇藝，優酷，電視貓等也會加速實現“內容的奈飛模式” : 也就是出產自我主導的精品影視內容。奈飛精品內容已經成為PK院線的有力武器。雖然還沒有真正撼動院線在收入方面的地位。但是全球5千萬的註冊付費用戶，不受任何疫情的影響，這可能是數字內容的未來（中長期：3-5年或者更長）

▲疫情會促進內容生產方和平臺方雙方的結合（中長期3-5年）

綜上 : 願疫情快快過去！

資訊聯享

隨著時代的發展，影視市場越來越火熱，電影票房持續走高，國家對於文化產業的重視程度節節高升，國家經濟快速的發展，使人們現在的經濟水平日益提高，簡單的物質生活已然滿足不了現今社會人們的要求，人們也越來越注重精神生活所帶來的美妙，電影也逐漸走進了千家萬戶。

國家新聞出版廣電總局電影電子政務平臺12月13日消息，國家電影局近日印發《關於加快電影院建設促進電影市場繁榮發展的意見》。

　　該文件提出的目標任務為：

　1.到2020年，全國加入城市電影院線的電影院銀幕總數達到8萬塊以上，電影院和銀幕分佈更加合理，與城鎮化水平和人口分佈更加匹配。

2.大中城市電影院建設提質升級，先進放映技術和設施廣泛應用，舒適度等觀影體驗進一步提升。

　3.縣級城市影院數量穩步增長，有條件的地區加入城市院線的鄉鎮電影院數量快速增長。

4.院線制改革不斷深化，湧現出一批實力較強、經營規範、資產聯結為主的大型骨幹電影院線，特色院線形成差異化優勢。

　　文件提出的主要措施有：加快電影院建設發展、深化電影院線制改革、加快特色院線發展、規範發展點播影院和點播院線。其中包括通過國家電影事業發展專項資金對電影院安裝巨幕系統、激光放映機等先進技術設備給予資助。資助金額不超過設備採購支出的20%，每家影院不超過50萬元。還包括鼓勵電影院線公司依法依規併購重組。鼓勵跨地區、跨所有制進行院線整合，推動電影院線規模化、集約化發展。

1. 票房直線飆升，數據說明趨勢

2018年內地電影票房突破600億大關，並且有望於2020年將成為世界上最大的電影市場。2018年我國的銀幕數量已達60079塊，且國家明確目標與任務，到2020年銀幕數量要達到8萬塊以上，可想而知今後的票房會有多高！2018 年我國年度觀影人次再破新高，達17.16 億人次。隨著人們生活水平逐漸提高，電影也成為了人們平常生活娛樂的方式之一，消費者的觀影需求在日益增長中，內驅消費動力不斷增強。

從逐年攀升的票房數據、不斷突破的現象級電影數據中我們就不難看出，文化產業正在騰飛，並且向著國民經濟支柱的方向發展。同時，影視文化產業佔世界文化市場的比重：美國佔 43%， 中國不到 5%！影視文化產業在 GDP 中的佔比：美國佔 21% ，中國只有 2.5%！在中國電影市場成為全球第二的基礎上，我們依然還有很大的發展空間。

2. 中式大片表現突出

中國影視產業在國際影響方面也正呈現出良好態勢。一方面，中式大片在產量和社會效果兩個方面都越來越好，贏得了國內觀眾的信任；另一方面，在海外市場的拓展也出現持續上升的趨勢，對於推廣我國文化價值體系及其軟實力起到積極作用。

3.票房口碑正相關，好電影春天到來

2018年影視行業增量更保質，年度滿意度明顯提升。早在2017年底，電影主管部門就把2018年命名為“中國電影質量促進年”。一年過去了，2018年中國電影市場不但以破600億元的票房成績順利收官，年度觀眾對重點國產影片的滿意度大有增長。

綜上所述，目前國內電影投資市場非常具有投資潛力，可以說電影版權投資就是近幾年國內的風口之一。雷軍說“站在風口上，豬都會飛”，所以如果大家看到電影市場的投資潛力，那順勢而為就可以了。

陳師傅

國家新聞出版廣電總局電影電子政務平臺12月13日消息，國家電影局近日印發《關於加快電影院建設促進電影市場繁榮發展的意見》。

　　該文件提出的目標任務為：

　第一，到2020年，全國加入城市電影院線的電影院銀幕總數達到8萬塊以上，電影院和銀幕分佈更加合理，與城鎮化水平和人口分佈更加匹配。

第二，大中城市電影院建設提質升級，先進放映技術和設施廣泛應用，舒適度等觀影體驗進一步提升。

　第三，縣級城市影院數量穩步增長，有條件的地區加入城市院線的鄉鎮電影院數量快速增長。

第四，院線制改革不斷深化，湧現出一批實力較強、經營規範、資產聯結為主的大型骨幹電影院線，特色院線形成差異化優勢。

　　文件提出的主要措施有：加快電影院建設發展、深化電影院線制改革、加快特色院線發展、規範發展點播影院和點播院線。其中包括通過國家電影事業發展專項資金對電影院安裝巨幕系統、激光放映機等先進技術設備給予資助。資助金額不超過設備採購支出的20%，每家影院不超過50萬元。還包括鼓勵電影院線公司依法依規併購重組。鼓勵跨地區、跨所有制進行院線整合，推動電影院線規模化、集約化發展。

01 票房直線飆升，數據說明趨勢；

2018年內地電影票房突破600億大關，並且有望於2020年將成為世界上最大的電影市場。2018年我國的銀幕數量已達60079塊，且國家明確目標與任務，到2020年銀幕數量要達到8萬塊以上，可想而知今後的票房會有多高！2018 年我國年度觀影人次再破新高，達17.16 億人次。隨著人們生活水平逐漸提高，電影也成為了人們平常生活娛樂的方式之一，消費者的觀影需求在日益增長中，內驅消費動力不斷增強。

從逐年攀升的票房數據、不斷突破的現象級電影數據中我們就不難看出，文化產業正在騰飛，並且向著國民經濟支柱的方向發展。同時，影視文化產業佔世界文化市場的比重：美國佔 43%， 中國不到 5%！影視文化產業在 GDP 中的佔比：美國佔 21% ，中國只有 2.5%！在中國電影市場成為全球第二的基礎上，我們依然還有很大的發展空間。

02 中式大片表現突出；

中國影視產業在國際影響方面也正呈現出良好態勢。一方面，中式大片在產量和社會效果兩個方面都越來越好，贏得了國內觀眾的信任；另一方面，在海外市場的拓展也出現持續上升的趨勢，對於推廣我國文化價值體系及其軟實力起到積極作用。

03 票房口碑正相關，好電影春天到來；

018年影視行業增量更保質，年度滿意度明顯提升。早在2017年底，電影主管部門就把2018年命名為“中國電影質量促進年”。一年過去了，2018年中國電影市場不但以破600億元的票房成績順利收官，年度觀眾對重點國產影片的滿意度大有增長。

綜上所述，目前國內電影投資市場非常具有投資潛力，可以說電影版權投資就是近幾年國內的風口之一。雷軍說“站在風口上，豬都會飛”，所以如果大家看到電影市場的投資潛力，那順勢而為就可以了。

每日情感說

扶持政策紛紛出臺 助力電影業平穩發展面對疫情給電影行業帶來的巨大影響，各地紛紛出臺政策進行扶持，助力電影業走出困境。北京市電影局發文表示，電影行政審批業務正常展開並實行在線優先原則，送審成片也可通過快遞方式寄送，本年度攝製電影的變更（延期）時限在原基礎上視疫情情況予以延長。此外，提前啟動本年度北京宣傳文化引導基金（電影類）、電影專項資金資助申報工作。此後，北京市新出臺28條舉措助推疫情下的文化企業健康發展，其中包括對今年春節期間受疫情影響未能如期上映的京產影片給予一次性宣傳發行補貼，對今年春節前後處於集中創作期，受疫情影響而暫停的重點項目給予創作製作特殊補貼。還將加大對全市影院放映國產影片補貼力度，擴大資助覆蓋面；重點支持受疫情影響經營困難的中小型影院。江蘇省8部門聯合發佈《關於支持全省電影業應對新冠肺炎疫情影響促進平穩健康發展的政策措施》。對在江蘇省域內依法依規設立的電影製作、髮型、放映單位和影視基地，加大財稅扶持、加強金融支持和減輕企業負擔三方面措施。優化電影專資徵繳使用，按國家有關規定延期徵繳和減免電影專資，對恢復營業的放映單位按因素法獎補，對鄉鎮影院等進行特別補助，對發行放映單位加大獎勵力度；加大信貸投放，對有發展前景、暫時受疫情影響的電影企業不得盲目抽貸、斷貸、壓貸，省級電影專資安排1000萬元，用於對符合條件的電影企業貸款貼息；對承租國有(集體)資產類經營用房的中小電影企業，可減免或減半徵收1-3個月的租金。國家級、省級影視基地減免疫情期間停拍的劇組攝影棚租用費用。湖南省電影局發佈《應對新冠肺炎疫情影響促進電影業平穩健康發展的措施》。對湖南省內影院按照銀幕數量，結合2019年同期上繳電影事業專項資金額度、觀影人數和國產影片的放映場次等因素給予補貼；按照國家有關規定，延緩徵繳和減免電影事業專項資金。電影業將從中享受1億元左右的政策紅利。同時，對2020年票房收入排名前列的影院進行獎勵；對疫情過後新開業的影院予以補助。廣東省電影局發佈《關於中央和省級電影專資扶持受疫情影響影院資金分配方案的公示》，對受疫情影響影院的專項資金分配方案進行公示，共有1337家影院參與分配，分配資金數額從1萬元到幾十萬元不等，總金額達4888萬元。除政府出臺政策扶持以外，一些企業也行動起來，助力影視業抗疫復甦。日前，阿里影業聯手餓了麼上線千家影院外賣服務，包括萬達影城、太平洋影城、博納影城、金逸影城、蘇寧影城、恆大嘉凱影城等近20個影管公司已與阿里影業達成合作意向，在線上搭建了賣品外送服務的渠道，幫助影院銷售原本為春節檔所庫存的食物、飲品等貨品。此外，阿里影業旗下的影院系統平臺鳳凰雲智，在疫情解禁後將為全新開業的影城提供6個月免費服務，並將和網商銀行、阿里影業旗下的文娛金融保險服務平臺娛樂寶一起，為影院恢復營業提供資金支持。

貝斯剪輯

2019年中國湧現了一批優秀的電影，票房排名前10的電影中，除了喜劇電影，還包括科幻電影《流浪地球》和國產動漫《哪吒之魔童降世》，體現了中國電影類型的多樣化。其次，新主流電影大片化也是國產電影占比提高的原因之一。

從《建國大業》開始，新主流電影便出現大片化的傾向，以商業化的方式表達主流價值觀。前兩年的主旋律電影《戰狼2》和《紅海行動》，正是大片化傾向的延續。今年，《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》等獻禮新中國成立70週年的影片上映，使國慶檔票房呈現井噴式增長，票房貢獻為去年的1.75倍。此外，現實主義迴歸中國電影市場。去年的《我不是藥神》《無名之輩》和今年的《少年的你》《受益人》等電影，都開始直面社會矛盾，關注邊緣群體，引起廣泛關注。中國電影的社會責任感愈發明顯。

人們消費觀念由溫飽轉變為文化娛樂方向發展

由於大眾生活消費水平提高並逐漸往文化娛樂方面傾向，使得影視產業在全國各地逐漸成型，早期影院也逐步度過培育期，渠道佈局逐步完善。2019年1月至今，全國累計新開影院74家，同比增長40.81%。

影視製作正逐漸成為當今全球最具發展潛力的朝陽行業之一，後期人才缺口逐漸變大，行業發展日趨成熟，影視後期市場在未來幾十年仍將快速增長。

未來，中國電影發展應從兩方面重點發力...

第一，提高電影製作水準。伴隨著中國影院建設的發展，內地總票房與銀幕數量急速增長。加強電影人才培養，提升電影製作水平，有利於增加總票房金額並增加單塊銀幕的票房產出，充分發掘和釋放中國電影的增長動力。

第二，探索海外傳播方式。要明確中西方文化差異，通過海外觀眾熟知的視聽語言和營銷方式，講述中國故事，獲得文化認同，開拓海外市場。例如，新主流電影大片化便應用了好萊塢的電影製作模式“高概念”，即通過融合優秀的團隊、高票房的演員、精良的製作，生產出高概念電影，呈現出視覺奇觀化的影像，為大多數觀眾所接受。只有充分挖掘合適的電影生產模式，才能更好地推動國產電影走出去，吸引越來越多的海外觀眾關注中國文化。

佳呈影視剪輯

☞先從電影上講，疫情好轉，電影院也不會一下子引進去很多人，也就意味著等疫情穩定後，還要大概半個月的等待期，熬過這個等待期就容易進入報復性消費期，這時候電影院會反彈，但是，春節期間的大片和後面的電影就會扎堆，然後質量好的電影就開始神仙打架，一些一般性電影票房會炮灰，但是這個電影穩定期有點長，很多中小電影院熬不下去就會倒閉，所以電影下半年競爭激烈，電影不好混。電影開機率會降低，因為資金迴流等各方面。

☞在電視劇方面:電視劇很多壓播的會拿出來清庫存，東京奧運能否正常舉辦也不好說,學生可能暑假要補課,那麼暑假檔期估計變數很大。有存貨的電視可以吸一些粉，但是沒拍完或者還在拍的，資金鍊上會有較大問題,而且後期製作和招商都會增加很多難度，同樣也會增加演員後面檔期的風險性，明年是國家週年，很多電視劇在審核難度上會增加，一些古裝戲明年上星難度非常大小型劇組破產在即，影視洗牌今年會加快。

☞娛樂圈資源:今年資源搶奪明顯會相當劇烈，因為僧多粥少，每個人都想搶好餅。

☞關於改變:

▲將會加速電影發行方重新看待和思考線上內容的發送方式。案例 :《囧媽》6億元自救方案。在未來會有更多的電影發行方會考慮用線上數字發送的方式，講內容送達到觀眾手中。（中期2-3年）

▲線上內容播放平臺愛奇藝，優酷，電視貓等也會加速實現“內容的奈飛模式” : 也就是出產自我主導的精品影視內容。奈飛精品內容已經成為PK院線的有力武器。雖然還沒有真正撼動院線在收入方面的地位。但是全球5千萬的註冊付費用戶，不受任何疫情的影響，這可能是數字內容的未來（中長期：3-5年或者更長）

▲疫情會促進內容生產方和平臺方雙方的結合（中長期3-5年）

綜上 : 願疫情快快過去！

長沙千到廣告

受疫情影響，當前影視行業正處於“寒冬”階段，並且還未看到觸底的跡象。

根據貓眼電影統計的自2013年以來的年度電影票房數據。從每年票房絕對數來看，過去幾年中國電影市場可謂風光無限，票房總值從2013年的131億增長到全年的606億，7年翻了近6倍，年複合增速達到近30%。6

但是，再從增速來看，電影票房自2015年以來增速一直在下滑，2019年增速只有8%，而今年到目前為止的前10個月票房才560億，預計全年增速大概率不太可能高於去年。

增速放緩其實就說明了一個問題，目前的電影市場已經趨於飽和，可以說現在已經是一個存量市場了。

另外，還可以從兩個方面來看影視行業目前的狀況，一是行業巨頭的業績變化，二是當前影視作品題材的單一。

行業巨頭業績

同樣還拿數據圖表來說好。按目前行業公司總資產排序，選擇了萬達電影、華誼兄弟、中國電影作為對比。

截至2018年，萬達電影總資產311億，華誼兄弟總資產184億，中國電影總資產163億。

從三巨頭的業績變化趨勢來看，在2015、2016、2017這三年相繼完成了一個築頂的過程，華誼是業績下滑最早，也是業績下滑最明顯的。

2018年華誼突然宣佈鉅虧近11億，截至今年前三季度華誼繼續虧損6億多。事實上，華誼的問題並不能說明整個行業的問題，因為華誼的鉅虧來自收購馮小剛的東陽美拉的商譽減值，本質上這個一點應該歸因於公司的管理問題。

在行業走下坡路的情況下，類似華誼這類管理不夠穩健的公司，也是最先倒下的公司。這一點可以對比一下，曾經的養豬第一股雛鷹農牧，如今不也已經退市了了？

所以說，現在的華誼很懸，相比之下萬達電影和中國電影還要好一些。

影視作品題材單一

相信大家應該有著同樣的感受，就筆者個人而言，從小最喜歡的是神話、武俠、歷史劇類的電視劇，比如我最喜歡的《隋唐英雄傳》、《天龍八部》、《倚天屠龍記》、《連城訣》、《封神榜》等。

獵住精彩影視

影視巨頭們的虧損，宣佈著2019年影視寒冬依舊在繼續，而更加殘酷的2020年卻迫不及待得來了。

當下疫情依舊在持續發展，春節檔影片全部撤檔，損失預計超過60億元。

而在春節檔之後，原定情人節檔上映的22部影片也全部撤檔。

太平洋證券分析師倪爽在接受採訪時表示，“假設4月份觀影才能恢復正常，那麼相較於年初的預期，2020全年票房或減少近百億。”

撤檔可能還有重新上映的機會，可一旦上游出了問題，那影響的將是整個影視行業。

1月31日，主管部門下發通知，要求疫情防控期間，所有影視製作公司、劇組及演員停止影視劇拍攝工作，據業內人士估計，停工或許會持續三個月，造成的損失無法估算。