作者 | 胡瀚中
来源 | 传媒问手
2020年3月21日，淘宝直播举办了一次万名主播同时开播的购物节，我想，许多人，包括媒体人、广告从业者、淘宝卖家秀拍摄人员、主播、灯光师、培训机构，都应该记得并且永远记得这一天。
14号本来是四位老大向倪家交钱的日子，四位老大都觉得倪家老一辈大当家已经死了，不用再向倪家交钱了，但是，那一天，他们还是个个都向倪家交了保护费，承认了倪家在权游圈中老大中的老大的地位。倪家的二世主，拿住了他们每一个人的软肋，很符合只出价一次，并且有对方无法拒绝的理由这条大当家法则……大家还记不记得，前不久，春节，某华还不是向央妈交了几个亿？
2020年3月21日，请大家永远记住这一天。过去一个月，超过50%的天猫商家在淘宝直播卖货。3月21日，淘宝直播开启了史上首个“直播购物节”,一万个线下门店集体开播。借助“直播万人团”等创新方式，消费者将在直播间里享受到低至三折的优惠。淘宝直播悄默声声地办成了一件大事。
你这么说，我就有点不乐意了，人家有一万名主播参与直播活动，每个主播都有自己经营多年的店，其中不少还是网红店主，万名主播，每位都有他们的拥趸者和粉丝，都有他们自己规模大小不同的社群，他们只不过履行日常工作义务，在淘宝直播平台稍稍展现了一把平日的风采，在疫情即将结束的时候，小小展现一把直播在商业领域当中的作用。万名主播同时在平台直播，每位主播都有自己固定的粉丝，有各自不同的直播风格，你说人家悄默声声，你是不是对悄默声声有什么误解？
当然。这其实不是什么偏见，也不是眼拙，是故意视而不见，淘宝直播这次活动和千万次的其他活动是没有什么区别的，区别仅仅只在于，他们这一次没有麻烦媒体。你好好想想那个西西里老头潘坦居利对着二代教父麦克说了一句“我从此以后再也不能麻烦他了”,发生了什么事情？但是这一次淘宝直播做了这么大的一件事情，没有任何人有负面或者是不良的反应，你说奇迹不奇迹？
往年6.18和双十一，淘宝京东和唯品会、苏宁易购等平台，会提前数月长时期大规律地在省级以上电视台上预热。疫情教育消费者形成新购物习惯，疫情强化教育，使直播生态无比强大，大型商务平台在传媒力上与传统媒体的力量对比发生质变，在电视台投放购物节前期宣传的必然性必要性降低。某云、某华等互联网大佬并非一定要每年固定向央媒献厚礼，就算定期献厚礼，让央媒年挣破亿，全国能受惠的省级卫视会超过五家吗？这与其他媒体何干？疫情使得直播的接受度甚至于必需程度越过阈值，使之成为商家必备，百姓标配，可能不仅是甚至将来都不再必需使用电视媒体来引流。这才是权力的游戏当中，权力此消彼涨的根本。时代不一样了。
媒体和商务平台职能不一样，社会责任不一样，如果媒体将来再也得不到商务平台的广告输出或者是品牌价值输出，日子将会更加的艰难。要是真的商务平台完全的干掉了媒体的运营，媒体所背负的那些正能量传播怎么办？
这个市场这个世界也是公平的并不是谁首先创造了某个模式它就会一直拥有那个模式持久的红利，淘宝的确开启了电商的先河，但是更加聚焦于五环外的低消费人群的拼多多，以及做视频电商的快手，未必就不能够抢占她的蛋糕。
人们为什么会讲求双赢，因为只有这样才是一种大家都可以接受的可以相互妥协的状态。
韩琛必须了解暗黑世界的规律，媒体也应该了解传播以及商业背后的逻辑，并且做出自己应有的准备，否则，万一传播生态发生了巨变，凛冬将至永夜降临，又怎么会能够活着度过那一晚呢？
芒果TV可以在APP的世界里分一杯羹，那为什么其他的媒体不能够学习这一切也分一杯羹呢？
在一个越来越网络化越来越需要直接有成交系统的世界里我们大家如何来做的各安天命呢？每个人或者每个机构能有几个四年？最后，对方给过你机会吗？
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