作者 | 胡瀚中
來源 | 傳媒問手
2020年3月21日，淘寶直播舉辦了一次萬名主播同時開播的購物節，我想，許多人，包括媒體人、廣告從業者、淘寶賣家秀拍攝人員、主播、燈光師、培訓機構，都應該記得並且永遠記得這一天。
14號本來是四位老大向倪家交錢的日子，四位老大都覺得倪家老一輩大當家已經死了，不用再向倪家交錢了，但是，那一天，他們還是個個都向倪家交了保護費，承認了倪家在權遊圈中老大中的老大的地位。倪家的二世主，拿住了他們每一個人的軟肋，很符合只出價一次，並且有對方無法拒絕的理由這條大當家法則……大家還記不記得，前不久，春節，某華還不是向央媽交了幾個億？
2020年3月21日，請大家永遠記住這一天。過去一個月，超過50%的天貓商家在淘寶直播賣貨。3月21日，淘寶直播開啟了史上首個“直播購物節”,一萬個線下門店集體開播。藉助“直播萬人團”等創新方式，消費者將在直播間裡享受到低至三折的優惠。淘寶直播悄默聲聲地辦成了一件大事。
你這麼說，我就有點不樂意了，人家有一萬名主播參與直播活動，每個主播都有自己經營多年的店，其中不少還是網紅店主，萬名主播，每位都有他們的擁躉者和粉絲，都有他們自己規模大小不同的社群，他們只不過履行日常工作義務，在淘寶直播平臺稍稍展現了一把平日的風采，在疫情即將結束的時候，小小展現一把直播在商業領域當中的作用。萬名主播同時在平臺直播，每位主播都有自己固定的粉絲，有各自不同的直播風格，你說人家悄默聲聲，你是不是對悄默聲聲有什麼誤解？
當然。這其實不是什麼偏見，也不是眼拙，是故意視而不見，淘寶直播這次活動和千萬次的其他活動是沒有什麼區別的，區別僅僅只在於，他們這一次沒有麻煩媒體。你好好想想那個西西里老頭潘坦居利對著二代教父麥克說了一句“我從此以後再也不能麻煩他了”,發生了什麼事情？但是這一次淘寶直播做了這麼大的一件事情，沒有任何人有負面或者是不良的反應，你說奇蹟不奇蹟？
往年6.18和雙十一，淘寶京東和唯品會、蘇寧易購等平臺，會提前數月長時期大規律地在省級以上電視臺上預熱。疫情教育消費者形成新購物習慣，疫情強化教育，使直播生態無比強大，大型商務平臺在傳媒力上與傳統媒體的力量對比發生質變，在電視臺投放購物節前期宣傳的必然性必要性降低。某雲、某華等互聯網大佬並非一定要每年固定向央媒獻厚禮，就算定期獻厚禮，讓央媒年掙破億，全國能受惠的省級衛視會超過五家嗎？這與其他媒體何干？疫情使得直播的接受度甚至於必需程度越過閾值，使之成為商家必備，百姓標配，可能不僅是甚至將來都不再必需使用電視媒體來引流。這才是權力的遊戲當中，權力此消彼漲的根本。時代不一樣了。
媒體和商務平臺職能不一樣，社會責任不一樣，如果媒體將來再也得不到商務平臺的廣告輸出或者是品牌價值輸出，日子將會更加的艱難。要是真的商務平臺完全的幹掉了媒體的運營，媒體所揹負的那些正能量傳播怎麼辦？
這個市場這個世界也是公平的並不是誰首先創造了某個模式它就會一直擁有那個模式持久的紅利，淘寶的確開啟了電商的先河，但是更加聚焦於五環外的低消費人群的拼多多，以及做視頻電商的快手，未必就不能夠搶佔她的蛋糕。
人們為什麼會講求雙贏，因為只有這樣才是一種大家都可以接受的可以相互妥協的狀態。
韓琛必須瞭解暗黑世界的規律，媒體也應該瞭解傳播以及商業背後的邏輯，並且做出自己應有的準備，否則，萬一傳播生態發生了鉅變，凜冬將至永夜降臨，又怎麼會能夠活著度過那一晚呢？
芒果TV可以在APP的世界裡分一杯羹，那為什麼其他的媒體不能夠學習這一切也分一杯羹呢？
在一個越來越網絡化越來越需要直接有成交系統的世界裡我們大家如何來做的各安天命呢？每個人或者每個機構能有幾個四年？最後，對方給過你機會嗎？
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