一份言簡意賅的聲明，拉開了一個新的大幕：
“看了招商證券那份著名的調研報告之後，我決定做電商直播了。雖然我不是適合賣口紅，但相信能在很多商品的品類裡做到帶貨一哥。”
從文字上看，羅永浩依舊是那樣的霸氣和勢不可擋。
羅永浩高調宣佈做直播！
相信很多人對那份神秘的調研報告充滿了興趣，畢竟他說服了倔強的羅永浩，放棄了鍾愛的電子業事業，加入到了直播電商這一行當中。
不妨讓我們畫下重點。
第一、直播電商的本質是私域流量，有著萬億的市場空間；第二、電商直播能夠與其他行業實現恰到好處的結合，實現“直播+”經濟；第三、直播電商重新定義了“人-場-貨”，能夠重塑產業鏈上下游，進而實現價值。
為什麼僅憑這三點，就說服了羅永浩呢？
先說第一點。
羅永浩的微博粉絲將近1650萬，超過了李佳琦和薇婭，這就意味著羅永浩掌握了巨大的私域流量池，再加上快速增長的市場容量，讓羅永浩看到了新的掘金地。
再說第二點。
在此之前，羅永浩認為電商直播是零和的遊戲，本身不創造任何的價值。不過，隨著“直播”與其他行業的結合，意味著直播能夠對傳統行業進行重塑，就像早些年“互聯網+”那樣。
通俗點說，“直播”能夠創造需求和價值！
再說第三點。
比如“人”，從最初的主動消費變成了被動消費；比如“物”，隨著去中心化和對供應鏈的改造，“物”的涵義已經發生了變化；再比如“場景”，隨著智能手機和4G網絡的普及，消費者可以在任意時間、任意地點觀看直播、購買產品。
不過，儘管羅永浩給了自己很多個理由，說服自己進入到直播領域，但一千道一萬，還是為了還債！
關於羅永浩跨界直播，很多人有不同的看法。
有人說“夢想要大、丟人不怕”，反正羅永浩已經談不上什麼人設了；也有人說，作為流量達人的段子手，羅永浩迴歸網紅的老本行，李佳琦一哥的地位怕是要不保了。
可以說是譭譽參半！
“網紅”標籤的人設
粉絲價值未必能夠最大化
英雄永遠是“惺惺相惜”的。
前不久，關於李佳琦1.3億元在上海購置豪宅的消息，引發了輿論的強烈關注。儘管遭到了李佳琦助手的否認，但外界批評的聲音並未因此停止。
不過，羅永浩卻表示了支持：
“李佳琦兢兢業業的賣產品賺錢，還給他的粉絲弄來了很多其他地方很難找到的折扣和優惠，讓自己、廠商、粉絲三方收益和共贏，哪怕花10.3個億買豪宅都沒毛病。”
或許，羅永浩在編輯這段文字的時候，心裡面想的是，電商帶貨也特麼太好賺錢了吧！
那麼，羅永浩高調宣佈做直播，這件事情到底靠譜嗎？
前面提到，羅永浩在微博擁有超過1600萬的粉絲，全網粉絲數將近2000萬。這就意味著，如此龐大規模的私域流量，為直播帶貨帶來了流量上的支持。
但是，需要特別說明，這些粉絲中很多要麼是衝著聽相聲和段子，麼就是衝著羅永浩的“人格魅力”，反正不是為了買貨。
也就是說，羅永浩本質上是一個“大V”，貼著的是“網紅標籤”！
這意味著什麼呢？
這就意味著，李佳琦的粉絲願意為他的直播掏腰包，但是到了羅永浩這裡，更多的人可能只願意投入掌聲和鼓勵。
而且，羅永浩的粉絲群體有兩大缺陷。
其一是男性用戶偏多，其二是數碼類玩家偏多。前者意味著消費者偏理性，很難受到“OMG，買它”的蠱惑；至於說後者，則天生對各項參數、各種數字保持著高度的警覺。
這是由粉絲畫像所決定的！
既有供應鏈的挑戰
也有個人情緒的影響因素
在發佈進入直播消息後不久，羅永浩更新了微博，稱其商務團隊已經收到了上千封的合作郵件。
也就是說，羅永浩跨界進入直播，至少在供應鏈商家們看來，是一件令人興奮的事情。
不過，事情並非如此簡單！
眾所周知，選品和供應鏈管理是一件極其專業的事情。賣什麼貨能夠吸引目標消費群體、賣什麼貨能夠帶來品牌美譽度和利潤、怎麼保持跟供應鏈談價格都不是容易的事情。
那麼，羅永浩團隊的水平怎麼樣呢？
至少從錘子科技的經驗來看，原有團隊對供應鏈掌握的能力的確一般！
再說羅永浩團隊的選品範圍。
從微博中可以看出，羅永浩選品的主要方向會是具有創新類的數碼科技產品，其次是優秀文創產品和圖書，排在後面的是傢俱雜貨和零售小吃。
可問題在於，數碼科技產品比較標準化，並不像消費品那樣充分競爭，這勢必影響“網紅主播”的發揮。
以手機為例。
如果羅永浩帶貨非主流品牌的手機，粉絲肯定不買賬；如果代言知名品牌的旗艦機型，即便消費者願意買賬，但沒有優惠券的話，消費者為何要在你那裡下單呢？
殊不知，傳統門店或者電商渠道購買，售後更加有保障！
另外，羅永浩暴躁的情緒和容易與網友開撕的性格，與“帶貨主播”的人設存在衝突。
在此之前，羅永浩靠著“言辭犀利”而走紅，因此這樣的標籤絕不會輕易撕下來。但是，會不會出現一種可能，就是在直播的過程中，由於羅永浩控制不住某些黑粉肆意的“挑釁”和“人身攻擊”，進而轉為對罵？
這樣的話，帶貨就演變成了一場脫口秀表演!
羅永浩直播帶貨究竟能不能成功，目前尚不得而知。而且，短期內也都難以得出結論。
原因正是前面提到的。
一方面，部分忠實粉絲在初期階段，自然願意為偶像買單；另一方面，短期內對供應鏈能力的掌控水平，還不足以說明的問題。
當然，最重要的還是情緒。
短期內可能控制得住，但由於羅永浩固有的性格缺陷保不準什麼時候就炸了。要知道，對於“帶貨主播”來說，最忌諱的就是一半忠粉一半黑粉。
但不管怎麼說，都祝福羅永浩吧！
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