徐淳刚 | 文
1953年秋天，27岁的文艺青年休·海夫纳（HughHefner，1926-2017）向亲友借钱，在自家厨房里用一把剪刀创办了《花花公子》。第一期1953年12月出版，封面是玛丽莲·梦露，畅销5万多册，连海夫纳自己也没有想到。第一期上没有标明出版的具体日期，因为他不确定会有第二期。但是，从此，《花花公子》的神话崛起。
《花花公子》著名的白兔标志，不到一个小时就设计好了，从第二期开始使用至今。据海夫纳和创始艺术总监及标志的设计师阿特·保罗（Art Paul，1925-2018）说，兔子活泼可爱，新鲜健康，符合《花花公子》的幽默趣味，同时也代表着旺盛的性欲，燕尾服领结则象征着财富和地位。
《花花公子》内容广泛，包括摄影、服装、饮食、建筑、文学等。许多摄影大师都曾为《花花公子》掌镜，如赫伯·瑞茨，赫尔穆特·纽顿，安妮·莱博维茨，布妮·伊格尔。除了玛丽莲·梦露，还有许多名人、名模登上封面，例如麦当娜、特朗普、辛迪·克劳馥、凯特·摩丝、斯蒂芬妮·西摩。杂志尤其以人物专访著称，每次专访长达7至10小时，采访的人物有约翰·列侬、鲍勃·迪伦、卡斯特罗、罗素、马丁·路德·金、萨特、史蒂芬·霍金等。
此外，《花花公子》也被看作是一本严肃的文学刊物。海夫纳以极高的稿酬邀请世界一流作家、艺术家撰稿，如海明威、毛姆、博尔赫斯、安迪·沃霍尔、村上春树、纳博科夫。据媒体披露，中国作家王朔曾向《花花公子》投稿，但因“文字太黄”而被退稿。王朔说：“相比之下，我太粗俗了。”
作为全球性的知名媒体，《花花公子》在美国以外的30多个国家和地区发行（香港和台湾也曾发行中文版，后来相继停刊），数十年来畅销不衰，1970年代达到巅峰，1972年11月版的《花花公子》销量超过700万册。到了互联网时代，这本饱受争议的月刊，销量大不如前，仅有数十万册甚至几万册。2017年，《花花公子》宣布成为双月刊。2018年，《花花公子》宣布以季刊出版。
《花花公子》以玛丽莲·梦露拍摄于1949年未发表的裸照起家，当年只花了500美元，买了封面及内页照片。有意思的，海夫纳从未见过梦露。1992年，他在韦斯特伍德村公墓以75000美元的价格购买了梦露旁边的墓穴，“永远待在玛丽莲旁边，机会不容错过。”2017年，他去世后葬在这里。
从1953年到2019年，66年《花花公子》封面史，是风流史，人物史，文化史，女性史，也是设计、摄影、创意和艺术审美趣味的变迁史。
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