2020年1月1日，新年的钟声刚刚敲响，前NBA总裁大卫·斯特恩与世长眠，享年77岁。从1984年担任NBA总裁到2014年退休，他把最好的三十年献给了NBA，也将NBA这个小联盟打造成为当今世界首屈一指的商业联盟。三十功名尘与土，我们来看大卫·斯特恩是如何将NBA推向世界舞台的。

从小有梦想，立志成律师

1942年斯特恩出生于纽约市一犹太家庭，可能是天生的犹太血统，斯特恩很小就帮家里人料理生意，小斯特恩甚至没有柜台高，但是动作却十分娴熟，深得顾客喜欢。小小的柜台背后，斯特恩许下心愿，立志成为律师，人们或许很难相信，多年前这个在柜台前打杂的小伙计，日后会成为世界顶级商业联盟的当家人。

年轻的大卫·斯特恩（右二）

1959年斯特恩高中毕业考入罗格斯大学，四年的大学生涯转瞬即逝，斯特恩顺利毕业，从小就有很多想法的斯特恩又准备攻读法学专业，后顺利考入哥伦比亚大学法学院，继续深造。法学院毕业后的斯特恩顺理成章的成为了一名律师，每天的工作日常就是为众多企业提供法律咨询，当然NBA也是其中之一。十二年是一个轮回，斯特恩通过十二年时间由基层助理变身总顾问。

随着NBA越来越商业化，每天需要处理的纠纷日益增多，1978年在斯特恩的建议下联盟设立了法律咨询部，由他亲自担任部长，从此斯特恩踏上了长达30年的NBA之路。

律师变总裁，改革从未停

由于常年为NBA提供法律咨询，所以斯特恩对于联盟的章程也是驾轻就熟，他深知NBA存在哪些问题，所以针对这些问题进行了大刀阔斧的改革。

1.“排毒加养颜”

“排毒养颜”即管控毒品，树立联盟形象。上世纪70年代末80年代初，美国毒品泛滥。街头巷尾，甚至于学校都能看到毒品的身影，有人甚至堂而皇之的为毒品做着宣传，而作为高薪职业的运动员更是深受毒品侵害，斯特恩知道如果再不禁毒，那么整个联盟都会被毒品侵蚀。上任之后，斯特恩果断进行禁毒工作，制定了很多禁毒措施，首先要求各球队管理层，购进毒品检测机器，赛前赛后都要进行尿检，同时不定时进行毒品检测，包括休赛期也是，同时制定了严厉的惩罚措施。

联盟一经发现球员有吸毒现象，轻则罚金，重则禁赛，更有严重者会被赶出联盟。在联盟禁毒政策颁发不久，罗伯茨就在私下吸食大麻，随后便以违法禁毒条例被赶出联盟，他也是第一位因吸毒被赶出联盟的球员。斯特恩这一招果然奏效，此后，联盟中虽有吸毒的现象，但是情况变得好转，毒品已经不像以前那样泛滥。对外，

2.制度工资帽

84年之前，NBA对于球员的工资没有限制，斯特恩敏锐的捕捉到其中的弊端。在

小结：斯特恩出台的这两项措施，使得NBA的形象有了很大的改变，同时也取得了球队老板的信任，短短的两年期间，他把NBA从堕落的边缘带回，同时凭借出众的能力升任NBA副总裁。1984年，总裁奥布莱恩决定归隐幕后，副总裁斯特恩接过联盟大印，自此，大卫·斯特恩的时代来临。

新时代

谁也不会想到一名普通的律师，会执掌大印成为联盟总裁，这一年的斯特恩仅仅36岁，用年少有为来形容他一点不为过，此后30年在斯特恩的领导下，NBA走向了一个新的高度。

致力造巨星，收获都颇丰

1984年对于NBA来说是意义非凡的一年，这一年NBA不仅迎来了年轻的总裁，还有几位年轻人也备受大家关注，乔丹、巴克利、奥拉朱旺这些我们日后耳熟能详的球员，也是在此时登上了NBA的舞台。当斯特恩略显紧张的念出新秀名字的时候，斯特恩自己都不会想到，这几个人日后会成为联盟的代表，甚至会成为篮球这项运动的代表。

1984年选秀

20世纪80年代，球迷在看了多年的拉里伯德和魔术师约翰逊对决之后，对于比赛的新鲜感早已消失殆尽，此时需要有新的球员，新的话题出现来刺激球迷，斯特恩深刻的知道球迷喜欢看什么，所以联盟致力于球星的打造。90年代是个风云变幻的年代，两个三连冠后，乔丹成为当时联盟第一人，斯特恩的球星创造计划已经大获成功，下一步则需要百家争鸣，创造出更多的球星，奥拉朱旺、卡尔马龙、巴克利、尤因、斯托克顿等人也成为联盟的招牌球星，联盟将不遗余力的包装他们。

乔丹和奥拉朱旺

进入21世纪，斯特恩将球星创造推向了一个新的高度。科比、艾弗森、麦迪、詹姆斯、邓肯等球星吸引着众多球迷的眼球，亚洲巨人姚明强势登陆NBA，吸引了十几亿中国球迷的关注，科比和绿军三巨头的对决，更是创造了2800多万的全美收视率。“热火三巨头”更是让迈阿密这座城市收获颇丰。球星创造计划让联盟赚的盆满钵满，市值也是翻了数倍不止。

北卡南麦东科西艾

积极做扩军，推向全球化

庞大的市场，吸引着众多人的眼球，谁都想来分一杯羹，这无疑是扩大联盟格局的绝佳机会。斯特恩上台之前NBA一共有22支球队，发展到如今的30支球队，这一切都与他积极扩军密不可分。从1980年开始先后有独行侠、黄蜂、热火、森林狼、魔术、猛龙、灰熊、鹈鹕加入NBA，他让更多的地方有了自己的球队，同时提供了更多的就业岗位，现如今NBA各支球队市值更是水涨船高，像尼克斯，湖人等球队市值超过40亿美元，其他球队也都有二三十亿美元的市值，这都与斯特恩的扩军政策密不可分。

NBA球队分布图

经济全球化的今天，行业想要发展壮大必须放眼全球，NBA自然不例外。斯特恩早早就制定了比赛全球化的目标，在选秀方面，吸纳全世界的篮球人才到NBA打球。另外每年都会派遣球队去世界各国进行比赛，每年的NBA全球系列赛吸引着很多人的关注。纵观全球，多个国家都有NBA的训练基地，每年在欧洲，亚洲，拉丁美洲都会进行多场比赛，以扩大其影响力。比如2004年的NBA中国赛，那是NBA第一次来到中国，由姚明领衔的火箭队对阵刘炜所在的国王队，这场比赛不光吸引了众多国人观看，同时在177个国家和地区通过8种语言进行转播，影响力非凡。

NBA中国赛

签约转播商，改革全明星

我们不得不佩服大卫·斯特恩的前瞻性，他能敏锐的察觉到市场需求，在担任总裁的第一年，他就知道球迷不可能每一场球都能在现场观看，所以积极和转播商寻求合作，希望通过电视转播将比赛送到各家各户，上任第一年就和TBS签订了为期两年的转播合同，金额达到了两千万元，这仅仅是个开始，此后，从1988年到2016年陆续与TNT、ESPN、ABC等主流媒体签订了总计超过130.55亿美元的转播合同，这还不包括海外媒体，若全部相加肯定会更多。

NBA诸多转播商

NBA赛制包括，季前赛、常规赛、季后赛，在众多的比赛中有一项比赛深受球迷和媒体的喜欢，他就是每年二月下旬举办的NBA全明星赛，这场球迷的盛宴，包括了三分球大赛，技巧挑战赛，扣篮大赛，新秀赛和全明星正赛。而斯特恩也将这项比赛进行了改革，将比赛的时间增加至三天，增加球迷互动项目，修改新人入选全明星机制，让新人也可以进入全明星，将慈善和娱乐结合，全明星赛上产生的收益很大一部分会捐赠给慈善机构，种种举措，不仅扩大了NBA的影响力，而且增加观赏性，又产生了经济效益，深受球迷和球队喜欢。

NBA全明星

小结：从上台的第一天起，大卫·斯特恩的改革之路从未止步，正因如此，NBA才从鲜有人知的体育联盟，摇身一变成为世界上首屈一指的商业联盟，他所带来的影响力，绝非篮球本身，更包括文化，种族，慈善等多个方面。

功德终圆满，无悔于人间

2014年NBA官方宣布，大卫·斯特恩将卸任总裁职务，由副总裁亚当·肖华出任新的NBA总裁。而斯特恩本人也表示虽然卸任总裁但是自己并不会退休，并且相信亚当肖华会把NBA带向一个新的台阶，同年8月，大卫·斯特恩入选篮球名人堂。可惜一切都来的太快，2020年1月1日，当所有人都沉浸在新年的快乐中时，大卫·斯特恩因脑溢血抢救无效与世长辞，我们希望他一路走好，愿天堂也有他钟意的篮球运动。

结束语

三十功名尘与土，大卫·斯特恩将自己的一生奉献给了联盟，也将联盟打造成了最成功的体育帝国，我们依稀记得31年前，一位中年人拿着两盘录影带，在北京的瑟瑟寒风中等待了两个多小时，只想把NBA推荐给中国，因为他的坚持，我们看到了不一样的篮球比赛，NBA见证了我们的青春，我们的青春也感谢有你。

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