《亞馬遜“選品專家”特訓營》系列直播之“戶外運動”專題昨晚準時開講，近千位賣家朋友觀看了直播！不用小歌強調，大家也知道有多重磅了吧~
因此我們特地為錯過這期乾貨的賣家朋友整理了直播筆記，趕緊來看看這位深耕跨境電商選品6年的神秘嘉賓都分享了哪些高階選品技巧~
精彩看點
- 達成共識：選品的一些認知
- 選品切入點：數據化手段應用
- 數據化選品不是終點而是起點
- 產品差異化與運營策略
- 中小賣家可行的選品策略總結
01 選品的一些認知
1. 平臺電商的選品演化路徑
我們從三個維度來劃分一個市場的發展階段，目前的亞馬遜屬於成熟的市場、成熟的平臺和成熟的品類。從下表也可以看出，如果有的賣家做的是荷蘭或者東歐的新平臺，可能就處在第一個市場階段，不需要做太多深耕供應鏈的工作。
2. 選品應該關注的是客戶的需求
客戶需求的兩種表達方式：直接表達or 間接表達（競品）
我們在做產品調研的工作中更多的是間接表達，也就是競品的表達。
理解“為什麼要用這個產品”，而不要顧著抄款。
比如，在亞馬遜前臺搜索“camping chair”，我們會看到有一些長尾詞，這就是我們可以深挖的細分消費人群的需求。
圖源：amazon.com
3. 選品的核心能力是“消費者洞察”
對競品的拆解+對“需求集”的產品化
我們在搜索camping chair時出現很多帶遮陽傘的產品，那這個產品的使用場景就是在野營時遮陽用的，這就是對競品的拆解。
圖源：amazon.com
需求集指的是在同一個場景下使用的所有產品的組合，比如我們搜索camping gear list，會出現很多與camping這個場景相關的產品，就給我們提供一個很有啟發的思路。
在同一個場景裡面，使用更多產品來增加這套產品的附加值，打包銷售帶來的銷售端的溢價要比單個產品銷售的高，從而實現較高的客單價和毛利潤。
圖源：amazon.com
02 選品切入點：數據化手段應用
切入的前提思考：
- 我對什麼感興趣？
- 我身邊有沒有相熟的外貿工廠貨源？
切入方法：從關鍵詞入手
為什麼是關鍵詞？關鍵詞是客戶需求最直接的表達，關鍵詞分析是產品開發工作中非常重要的一環。
最佳關鍵詞工具
Jungle Scout關鍵詞功能
我們拿Jungle Scout 的關鍵詞工具進行分析，通過你輸入的關鍵詞詞根進行延展，然後查看每個關鍵詞在過去30天和90天的搜索趨勢，還有一個很重要的指標就是過去30天的搜索數量。所有這些數據，都為我們最終選定一個關鍵詞市場提供依據。
還可以使用潛力市場搜索器，針對每一個關鍵詞，它會提供一個利基分數，很具有參考價值。
我們可以利用一個詞根拓展出一些詞組，發掘一些細分客戶的需求，通過潛力市場搜索器看到這些細分關鍵詞的搜索量、銷量、競爭程度、利基分數等信息，幫助我們去發掘利基市場。
Amazon Brand Analytics（ABA/品牌分析）
做了品牌備案的賣家都可以使用該功能，其實這個功能算是亞馬遜給品牌賣家做了數據的半開放。
通過ABA我們可以看到關鍵詞拓展和關鍵詞搜索頻率排名，對應的ASIN可以幫助我們看到關鍵詞下對應的最強競爭對手是誰。
以Camping chair為例，在後臺搜索後我們需要再次進行細分，精準產品定位，提升轉化率！
選定細分市場後，使用Jungle Scout 的競品跟蹤器對這些產品進行收錄，根據對標的競品預估銷量，評估市場容量、競爭程度，再決定是否進行供應鏈的尋找。
Note：
- 一類產品的核心關鍵詞一般需要進行 1-3 次的分析才可以找到具體的產品定位，如 Camping Chairs 並不是一個好的切入點，產品類型太多；
- 挖掘細分方向的基本原則是人群/場景 ，比如 Camping Chairs for kids ，或者烈日下用的 Camping Chairs （帶遮陽篷）；
- 對中小賣家來說，業內所說的分類調研或者節點的容量調研，意義不是很大，關鍵還是找到自己感興趣/熟悉的產品，去做進一步的分析。
03 數據化選品不是終點而是起點
產品篩選是選擇研究方向，不是找到抄款對象。
Jungle Scout 的 Product Database是為了尋找對標產品和研究方向
機會產品邏輯：高銷量、低 LQS
疫情之下的運動產品風向
可以關注室內健身產品，也可以通過後臺ABA找出關鍵詞趨勢。
04 產品差異化與運營策略
差異化的基本觀點
- 差異化是為滿足客戶需求而差異化，而不是為了差異化而差異化；
- 差異化應該是解決痛點或者提升爽點；
- 差異化要成為轉化率的保證；
- 差異化常規來源：review 調研，提出解決方案
差異化靈感的本質是客戶的需求
- Review
- Niche站
- Quora
以Camping chair為例，Google搜索best camping chair，會出現很多測評文章，這些內容就是可以吸收的review，而且比亞馬遜站內的review視角更高，是一個很好的review補充。
受眾的需求才是差異化的動力
我們看到一個很有意思的降噪耳機，下圖的兩個耳機功能上沒有太大差別，但是價格卻相差30美金。左邊的這個差異化設計就在頭戴上的國旗，我們發現review裡邊很多提到這個魔術貼的國旗設計很酷。
圖源：amazon.com
這個產品的使用場景是射擊，美國很多玩射擊的人都有軍隊背景，他們的揹包、衣服上都會有這個國旗的patch。這個耳機的設計將消費人群的文化習俗延續，從而增加了耳機的附加值。
中小賣家可行的選品策略
我們以一個思維導圖來進行選品邏輯的總結：
疫情全球蔓延，運營方向不知如何決斷？JS 攜手行業大咖與您一起戰役情！
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