近年來吐槽食品行業“不景氣”的聲音不絕於耳，卻又偏偏總被其他行業的巨頭盯上，每年都有大量“跨界打劫”的企業和新品湧現，並藉助自家獨特的渠道優勢搶下一份市場。過去這一年，依然很熱鬧。
你瞧，他們來了。
支付寶&MA沙棘果汁飲料
沙棘不僅具有防風固沙、保持水土的作用，還有相當高的經濟價值和營養價值，堪稱“維C之王”。2019年12月19日上午7點，支付寶旗下的螞蟻森林發佈了“MA沙棘果汁飲料”，四、五個小時內首批10萬箱沙棘汁便宣告售罄。據介紹，首批上市的“MA沙棘”的原料，就採摘自清水河縣境內由螞蟻森林設立的2萬多畝“野生沙棘保護地”。
中國石油&好客之力功能飲料
2019年12月，中石油旗下自主研發的功能飲料新品“好客之力”率先在安徽的加油站渠道上市，在傳統牛磺酸功能飲料的基礎上將純天然成分“瓜拉納”“綠茶粉”引入飲料配方中，售價5元/罐。
中石油成立於1999年，是我國油氣行業最大的油氣生產和銷售商，年營業額超過2.3萬億。中石油在2007年開展非油業務，依傍加油站的崑崙好客便利店目前超過1.9萬家，營銷網絡覆蓋全國31個省、區、市，年營收223億元。
中國菸草&不染湯
不染湯，由中國菸草全資子公司昆明雙維科技和中國貴陽菸草研究院與雲南知名製藥企業大唐漢方聯合出品，以“新派涼茶”為品牌定位，是由百合、杏仁、陳皮、甘草、普洱茶等10味植物原料組方而成的功能性食品飲料，也是中國菸草推出的首款“非煙類”飲品。
中國菸草總公司成立於1982年，與國家菸草專賣局共同管理著國內33家省級菸草專賣局（公司）、16家工業公司、57家捲菸工業企業、1000多家商業企業。
馬應龍&疏通寶代餐飲品
以痔瘡膏產品聞名海內外的馬應龍在大健康細分領域頻繁試水，2019年9月在天貓“疏通寶旗艦店”中上架了兩款主打低卡、零脂代餐飲品——黑木耳露、銀耳藜麥羹。為促進公司轉型升級，2018年9月馬應龍宣佈擬與武漢同信健科技服務合夥企業（有限合夥）等共同設立武漢馬應龍大健康有限公司，主營業務為功能性化妝品、功能性食品、嬰童及肛腸護理品等大健康業務。
青島啤酒&王子海藻蘇打水
2019年7月，青島啤酒在青島舉行新品發佈會，宣佈正式進軍蘇打水品類，並推出新品“王子海藻蘇打水”。
“王子海藻蘇打水”共有瓶裝和罐裝兩種規格。其中，罐裝淨含量為320ml，瓶裝則纖細高檔。據介紹，這款產品源自地下180米深層的天然優質蘇打礦泉，含有豐富的3倍氣泡，同時含有現代海洋科技萃取的海藻精華，可發揮海藻活性物質抗氧化、強免疫的功效，其研發團隊依靠生物轉化發酵技術和工藝調整，消除海腥味道以保證口感乾淨清爽。
金沙河&飲用純淨水
2019年3月，河北金沙河面業集團揮師飲料領域，成立河北金沙河飲品有限公司，推出飲用純淨水新品。
該項目總投資1.3億，建設生產線車間1座、成品庫1座，安裝生產設備339臺，年產瓶裝飲用純淨水可達36.5萬噸。河北金沙河面業集團擁有世界最大的小麥粉單體加工車間和世界最大的掛麵單體加工車間，也是世界最大的掛麵加工企業，2018年掛麵產銷量突破100萬噸。
褚橙&NFC果汁
2012年褚時健的雲冠橙一戰成名，2016年褚橙正式品牌化，2019年4月，由褚老組織開發的深加工產品褚橙NFC橙汁面世，原材料均採用雲南哀牢山高原鮮果，零售價18.8元/瓶，被稱為褚時健的“收官之作”。
褚橙果汁板塊的負責人李亞鑫稱，第一階段年產按照2萬噸果汁來設計，按照每個褚橙出汁率40%來計算，全年有望實現8億營收。褚橙賣到2億就能看到天花板，但NFC果汁卻有著百億潛力，褚橙的戰略佈局，充滿了商業智慧。
小米&礦泉水
以手機業務最為顯赫的小米公司因為產品線眾多，因此網友戲稱其為“雜貨鋪”，據IT之家網友投稿，2019年小米終於把手伸到了食品圈，申請了一個礦泉水瓶外觀專利。專利顯示，該外觀設計產品的名稱為礦泉水瓶，產品用於盛裝液體。據悉，該外觀專利的申請時間為2019年4月30日，公開時間為12月10日，專利申請人為北京小米移動軟件有限公司，發明人是黃蘇雁和何春言。
瑞幸&堅果
2019年11月，瑞幸咖啡對外宣佈推出瑞幸堅果（luckin Nuts)系列，首批上線榴蓮、芥末、海苔等5種奇味堅果，並在瑞幸咖啡App、小程序以及第三方電商平臺同步上線，全國範圍正式發售。據悉，該系列產品由中安眾果食品有限公司代工生產。
公開數據顯示，2019年瑞幸咖啡直營門店數達到4507家，已成為中國最大的咖啡連鎖品牌，累計交易客戶數也已超過4000萬。
伊利&inikin伊刻活泉
2019年10月，乳製品巨頭伊利集團宣佈跨界礦泉水行業，推出新品“inikin伊刻活泉”，主打“火山低溫活泉”，屬於偏硅酸型、天然弱鹼性礦泉水。
2018年，伊利集團逐漸內部細分，形成液態奶、奶粉、冷飲、酸奶、健康飲品及奶酪六大產品業務群，在非乳製品業務上逐步實現橫跨植物蛋白飲料、功能飲料、乳酸菌飲料、風味飲料、咖啡等多品類發展的業務佈局，助力“達成千億目標”。
鵬博士&西藏5100冰川礦泉水
2019年7月，鵬博士與西藏水資源共同組建的長城五一零零科技有限公司舉辦新品發佈會，鵬博士正式跨界推出西藏5100冰川礦泉水。據瞭解，西藏5100冰川礦泉水將全面啟用全新產品包裝，首先在北上廣深等全國25個城市進行試點運營，全國長城寬帶用戶能以最優惠的價格享用西藏5100冰川礦泉水。
鵬博士是民營第一大電信運營商、全國第四大電信運營商，旗下擁有長城寬帶、長寬通服、北京電信通、寬帶通、鵬博士大數據、大麥科技、鵬雲視通等企業，全球員工2.3萬人，2018年營收68.6億元。
中盈集團控股&泰酷啡
中盈集團控股主要營運分類為投資能源及天然資源相關項目、借貸業務和金融業務服務。2019年12月，中盈集團控股宣佈以象徵式代價1元購入廣州金兌商貿60%的註冊資本。廣州金兌商貿從Royal Plus Co.Ltd。（一間泰國公司）取得其生產的椰汁咖啡飲料（Coco Coff）在中國的獨家經銷權，年期20年，併為該產品註冊為“泰酷啡”商標，及與不同公司訂立經銷協議，將其產品於包括家樂福、八佰伴、永旺百貨商店上架。
德展健康&火麻功能飲料
2019年3月，知名製藥企業德展健康和漢麻投資集團有限公司達成合作，合資成立美瑞佤那食品飲料有限公司。美瑞佤那將以“火麻”（工業大麻）為元素，對標紅牛等功能性飲品，打造“火麻”系列產品，未來產品規劃方向還會涉及多劑型保健食品、糖果、果凍、油脂、酸奶、能量棒等。相關人士透露，德展健康的“火麻”系列產品，投產後首年按生產銷售產品1500萬至2000萬箱產品計算，可帶來1.5億元至2億元利潤。
資料顯示，德展健康主營業務覆蓋心腦血管藥物、抗癌腫瘤藥物、保健產品、功能性飲料、生態水等領域，2018年營收32.9億元，淨利潤9.3億元。
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