在零售轉型戰略的推進下，信用卡業務成為各家銀行的發力重點。央行數據顯示，截至2019年末，我國信用卡和借貸合一卡在用髮卡數量共計7.46億張。銀行不斷提升業務的精細化程度，在細分客群的經營上投入的了更多的資源，最具代表性的就是推出各類特色信用卡產品。小編對2019年各家銀行新發行的特色信用卡產品進行了不完全整理，供業界人士參考。
01
線上文娛
智能終端的普及與無線網絡的完善為線上市場的爆發提供了必要基礎，同時，85、90後人群在信用卡用戶中佔比逐步提升，相較其他年齡段客群，其更熱衷於線上娛樂、線上消費。由此，各銀行紛紛推出相關聯名卡產品，手遊、影音、短視頻、資訊、在線閱讀等熱門應用均成為合作伙伴。
特色權益
遊戲類聯名卡產品權益包括遊戲虛擬道具、積分兌換遊戲裝備等；影音、讀書類卡產品往往提供首刷贈送平臺會員、刷卡達標再送會員權益等，還會推出合作平臺網紅產品立減等活動。
02
旅 遊
2019年8月，《國務院辦公廳關於進一步激發文化和旅遊消費潛力的意見》發佈，明確指出“在依法合規的前提下鼓勵發行文化和旅遊消費聯名銀行卡並給予特惠商戶折扣、消費分期等用戶權益。拓展文化和旅遊消費信貸業務，以規範發展為前提創新消費信貸抵質押模式，開發不同首付比例、期限和還款方式的信貸產品。”在聯名卡的設計方面，銀行主要有兩種思路，一是與特定景區或主題活動合作，二是與旅遊服務商合作。
特色權益
景區或主題活動聯名卡大多會為持卡人提供門票優惠、景區紀念品或特色定製禮品等。而與旅遊服務商合作的聯名卡在權益方面，更多為特價旅遊產品、旅遊保險、旅行裝備、旅行基金等，也有銀行契合主題推出異形卡，具有防水功能等，方便持卡人遊玩時佩戴。
03
藝術文化
近年來“中國風”元素廣受歡迎，詩詞、書法、臉譜等都躍然於信用卡卡面之上，以滿足客戶的個性化需求。通常此類產品對於制卡工藝的要求也較高，部分銀行僅針對新客戶免收工本費。此外，也有銀行聚焦文化需求，與文化傳媒機構共同推出聯名卡。
特色權益
此類產品以高顏值卡面吸引文藝愛好者，開卡禮、首刷禮有故宮定製禮盒、書法文禮套裝、精美鈞瓷好禮等，權益包括文創產品優惠券或專屬價格優惠、雙倍積分、折上折，也有合作景區折扣等。
04
生 活
生活類消費場景眾多，歷來是各家銀行佈局的重點。以統計情況來看，2019年度，銀行與電商平臺合作推出的卡產品居多，也有銀行與區域內知名連鎖百貨合作，深耕線下場景。親子、健康等領域也有相關卡產品面市。
特色權益
生活類信用卡產品權益覆蓋購物、美食、娛樂、積分等多方面禮遇，如持卡人可獲贈合作方會員、指定商戶優惠券、購物券或消費返現等。健康類卡產品主打保障+醫療+健康權益，為持卡人提供免費體檢、掛號預約、免費洗牙、醫療保險、養生禮盒以及健身送積分等服務。
05
出 行
除ETC之外，航空聯名卡本年度依舊是銀行青睞的產品。車主、航旅人士多為優質客戶，也是銀行在進行市場細分時的首選目標客群。隨著消費觀念的轉變，網約車市場規模擴大，聯名卡產品也逐漸增多。
特色權益
圍繞有車一族，卡產品權益有汽車維修、車輛清洗、美容裝潢、加油立減、贈送ETC電子標籤、高速通行費優惠等，航空聯名卡主打積分里程兌換，網約車聯名卡權益主要有新客禮包、特惠出行約車券等。
06
體 育
國家統計局數據顯示，2018年我國體育產業總規模（總產出）為26579億元，增加值為10078億元，體育產業增加值佔國內生產總值的比重達到1.1%。除籃球、足球等，電競近兩年也成為了新的熱門營銷領域。
特色權益
此類卡產品主要面向球隊、體育明星或戰隊的粉絲群體，持卡人有機會參與球星粉絲見面會，消費贏取球隊訓練基地參觀門票或比賽現場門票，獲贈球隊簽名隊旗、簽名球衣以及戰隊冠軍紀念銅章等。除此之外，還有騰訊體育會員月卡、健身兌換積分、賽季消費積分翻倍等好禮。
07
生態聯盟
2018年，銀聯數據與京東數科簽署戰略合作協議，雙方約定以銀數信用卡核心賬戶系統及相關外圍系統為基礎，結合京東數科的科技、場景與流量優勢，共同為商業銀行尤其是區域性銀行，提供覆蓋信用卡業務全流程的產品和服務。2019年，作為雙方合作的首個落地成果，盛京銀行發行首張“京東金融聯名信用卡”，隨後多家銀行京東金融聯名卡也陸續上線。
特色權益
京東金融聯名卡首刷禮為京東PLUS會員年卡、拉桿箱等，核卡後次月底之前激活卡片，即可領取京東支付立減券。持卡人在京東商城購買實物商品時，使用京東支付可享隨機立減，消費達標還可領取卡券優惠。
08
區域特色
區域特色產品主要有兩類，一是響應國家相關發展規劃，助力區域建設，完善金融服務，如粵港澳大灣區主題信用卡、長三角主題信用卡等；二是城市主題卡，在彰顯城市特色的同時，也能極大引發本地客戶的認同感。
特色權益
區域特色類卡產品權益有體現區域經濟特色的衣食住行娛消費權益，以及區域內指定場所、出行方式刷卡金回饋等。城市主題卡依託城市文化特點，為持卡人提供人文情懷好禮。
09
人物IP
移動互聯網蓬勃發展，粉絲經濟日漸繁榮，人物IP成為了吸引年輕客群的利器。銀行一方面攜手動漫人物、知名偶像、人氣網紅等發行聯名卡，另一方面結合當下熱點，在熱門主題卡產品的基礎上推出全新版面或權益。
特色權益
專屬禮品包括熱門IP正版授權人物形象零錢包、卡套、玩偶、保溫杯、正版專輯、優惠券、演唱會門票購買資格等，如浦發銀行魔J信用卡持卡人可獲贈半島鐵盒、QQ音樂付費音樂包12個月、周杰倫正版專輯套裝各一份。
10
虛擬卡
Apple Card的問世再一次引發了業界對虛擬卡的關注。Apple Card以地圖的形式呈現出每筆消費的地點，並提供每週、每月的可視化消費報表，採用動態安全碼+生物認證來保障用卡安全。過去一年，國內市場也有新的虛擬卡產品上市。
特色權益
虛擬卡產品持卡人在使用手機閃付、銀聯二維碼支付交易時，可享受刷卡金回饋，在線下指定商戶使用各品牌手機Pay支付也可參與滿減活動或代金券搶購。銀行結合實際情況，也會對特定消費開展優惠，如預訂酒店、機票產品可享受滿減等。
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高端卡
信用卡行業發展進入下半場，銀行在擴大業務規模的同時也更加關注業務收益。過去一年中，多款高端卡產品上市，不僅有專注高端客群的鑽石卡、私人銀行信用卡等，也有針對年輕客群的白金卡產品，顯示出銀行在培育、經營年輕客群方面的策略重點。
特色權益
高端卡權益包括航班高鐵貴賓服務、禮賓車接送、協助就醫、星級酒店游泳健身、意外險、多倍積分、星級酒店自助餐優惠等。部分卡產品還提供迪士尼禮遇，持卡人可優先參與米奇見面會、VIP區域觀看花車巡遊及夜光幻影秀、享受主題酒店特別禮遇等。
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特色主題
一是契合客戶心理的“正能量”主題卡，二是支持權益或卡號自選定製的卡產品，三是富有特定節日或意義的主題卡，如春節、生肖、星座等，四是特定的展會或賽事聯名卡。
特色權益
特色主題卡著重於設計理念與DIY卡面的獨特感。節日主題卡會為持卡人提供紀念幣、紀念商品、紀念郵票等定製禮品。展會賽事類卡產品會為持卡人提供進入展會場館、參加體驗區活動機會等。
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特定人群
常見的有女性卡、軍人專屬信用卡等，過去一年，隨著普惠金融的推進，銀行也逐步為特定群體提供更加具有針對性的服務，相應的卡產品也隨之出現，如鄉村振興主題卡、臺胞卡、蒙商卡、扶貧卡、志願者卡、校友卡等。
特色權益
該類卡產品權益設置更加細緻化，針對性貼合人群喜好或需求。如女性信用卡主要圍繞女性的消費習慣及審美喜好，附有購物代金券、美容美甲套裝、女性沙龍等權益。鄉村振興類主題卡持卡人不僅可享受較低的利率、56天最長免息還款期等優惠措施，還可享受免費家庭法律諮詢服務和醫療諮詢。公益類卡產品可以將積分轉化為慈善捐款、公益服務等，持卡人可以通過消費助力公益事業。
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