春分刚过，英雄凯旋！去时寒风凛冽，归来春暖花开。疫情发生以来，山东援助湖北黄冈医疗队义无反顾、逆行出征，经过57天的鏖战，圆满完成支援任务。3月21日，576名山东对口支援黄冈前方指挥部和援助黄冈医疗队员平安凯旋。
针对山东援助黄冈医疗队此次返程，齐鲁晚报·齐鲁壹点提前策划，充分部署，成立“黄冈收兵”虚拟报道小组，40余名前后方采编人员，调动山东及湖北黄冈、武汉等多方报道资源，采取图文、视频、直播、海报、H5、用户互动等多种方式，对援助黄冈医疗队返程这一重要节点进行了全方位、立体化报道。
截至22日中午，齐鲁晚报·齐鲁壹点共生产原创稿件120余篇（条），部分稿件被人民日报、新华社等中央媒体转发，两次登上微博热搜，创造多条1000万+话题。该主题报道全网总阅读量达到3.6亿，打了一场漂亮的阶段性“收兵战”。这份成绩，是齐鲁报人“59＋N天”战斗的成果，也是齐鲁晚报·齐鲁壹点朝着建设“全程、全息、全员、全效”媒体目标奋进的答卷。
设置议题做足提前量
虚拟小组提前三日全员备战
1月25日，正月初一，山东首批援助湖北医疗队星夜疾驰赶赴黄冈。与此同时，已提前进入战“疫”报道战斗状态的齐鲁报人，第一时间联系上医疗队及队员所在医院，随时调度采写报道。
医疗队在黄冈的57天，齐鲁晚报·齐鲁壹点记者一直和前线队员及其所在医院保持着密切联系。采访需选择在医疗队员换岗轮休时进行，记者便24小时在线，随时备战迎战，一通通电话、一组组素材从前线传来，趁着鲜活热乎，多数稿件都是连夜写就、全网分发。
3月18日，黄冈大别山区域医疗中心病患清零。得知山东医疗队有可能近期返程，齐鲁晚报·齐鲁壹点即日成立“黄冈收兵”虚拟报道小组，将调度、采、编、摄、剪、分发、用户互动等全流程采编人员召集起来，确定调度流程和重点选题。正是在3月18日-3月21日，记者将50多天积累的素材充分梳理，把能够提前准备的稿件备齐，能联系好的采访对象联系好，能协调好的平台资源协调好。
3月21日一早，在黄冈前线指挥部发出出发的指令下，齐鲁晚报·齐鲁壹点全平台推出准备好的图文、海报、直播等新媒体报道。尤其是《黄冈试卷，这组数字是答案》九宫格海报，用一个个直观的数字，将山东支援黄冈医疗队的“学霸”气质表现得淋漓尽致。这组海报甫一发出，就形成刷屏之势，全网录得100万+曝光量，还被黄冈卫健委官方微信公号转发推送。
“健康黄冈“转发“黄冈试卷”海报。
捕捉热点突出引导力
故事有笑有泪两上热搜
3月21日上午，当山东援助黄冈医疗队走出住地酒店、踏上归程，齐鲁晚报·齐鲁壹点记者便通过前线记者、医疗队员等拿到丰富、鲜活、持续的现场素材。
记者采访、编辑整合、视频剪辑、话题设置、用户互动……齐鲁壹点客户端开设专题，齐鲁晚报微博滚动发布并设置话题，齐鲁晚报微信、抖音、快手及各媒体号均根据各自平台属性迅速推送，图文、短视频、直播、话题、用户互动齐出，黄冈市民夹道送行、汽车鸣笛致敬，山东医疗队员唱响国歌、泪别黄冈……一幕幕画面，激动人心，催人泪下。
壹点开设的医队员返程专题。
“有个红衣阿姨一直在流泪鞠躬”，前方医疗队员们传来的一条视频引起大家的注意。
“她是咱们山东医疗队治愈出院的患者！”记者核实消息后，后方编辑迅速制作出短视频《谢谢你救过我的命！黄冈治愈患者流泪鞠躬送别医疗队》，短短15秒的镜头催人泪下，视频一经推出就在朋友圈刷屏。随后，记者采访前线队员，又向大家完整讲述了“红衣阿姨”背后的故事。截至22日中午，“红衣阿姨”视频、话题阅读量已达1000万。
如果说“红衣阿姨流泪鞠躬送行医疗队”的故事是一枚催泪弹，那么，“山东医疗队员给儿子带回黄冈密卷”的故事则让万千网友笑出了眼泪。
相关视频经媒体发布后，齐鲁晚报·齐鲁壹点迅速抓住第二落点，采访多方当事人，推出图文、短视频，充分还原了这一有趣的事件。
所谓功夫在题外，凭借平时敏锐的热点捕捉能力和高效的话题运营能力，齐鲁晚报·齐鲁壹点的报道一经发出，便得到人民日报、央视新闻等央媒微博、微信转载。由齐鲁晚报微博主持的话题#当事孩子看到带黄冈密卷后#迅速拿下微博热搜第二名，截至22日中午阅读量突破2.5亿、讨论2.5万人次，另有两个关联话题阅读量突破1000万。
“黄冈密卷”报道也成为战“疫”报道以来，齐鲁晚报·齐鲁壹点主导推出的第四个亿级传播爆款。
21日晚，“黄冈密卷”话题登上热搜第二。
22日中午，齐鲁晚报·齐鲁壹点推出重磅社评《从“黄冈密卷”读出乐观自信》，发掘网友情绪背后的精神力量。文章指出：“之所以有无数人在网上转发和点赞，是因为这个玩笑暗合了中国人在困难面前乐观自信的精神。一套被疯传的‘黄冈密卷’，可以让人读出的秘诀就是乐观地面对未来，坚信未来会更好，并为之努力奋斗。”——这才是我们推动“黄冈密卷”话题发酵的社会意义所在。
“四全”营造传播力
120余件产品呈刷屏之效
从医疗队员收拾房间出发，到抵达济南入住酒店，山东支援黄冈医疗队返程的整个过程，齐鲁晚报·齐鲁壹点的报道从未中断。
飞机落地后，队员们去哪？齐鲁壹点对入住酒店进行了直播；
队员返回后，又发生了哪些故事？齐鲁晚报·齐鲁壹点报道，有一名丈夫带着儿子驱车80公里赶到酒店，只为看妻子一眼；
队员们回家后有什么感受？一篇篇医疗队员的采访报道陆续推出。
……
直至22日中午，相关主题报道仍在滚动发布。
快讯速发，解读跟进，捕捉热点迅速反应；直播先行，短视频滚动，微纪录片定格历史；海报、H5，诗歌、评论，话题引导、用户互动，多形式、多角度呈现英雄归程……
H5《谢谢你的爱》。
视频报道是齐鲁晚报·齐鲁壹点融媒转型的重点，此次“黄冈收兵”报道，共生产视频内容50条，直播4场。其中，《济南街头车流鸣笛致敬山东医疗队返程车队》单条播放300万次，《谢谢你救过我的命！黄冈治愈患者流泪鞠躬送别医疗队》单条播放150万次。
除了适合朋友圈、抖音、快手等平台传播的小视频，我们还策划推出三条微纪录片《黄冈黄冈》《山东答卷》《春暖花已开，英雄可归矣》，动情记录英雄归来的历史瞬间，闻者倾心、观者落泪。
除了记者，齐鲁晚报·齐鲁壹点还充分发动用户参与到报道中来。齐鲁壹点情报站发起#英雄凯旋欢迎回家！来送祝福吧#话题，阅读量高达24万。
壹粉“去留无意”说：“春风十里不如平安而归的你！”壹粉“飞猫”留言：“以前认为英雄离自己很远，才知道英雄就在身边。”壹粉“追梦人”作诗：“迟日江山丽，春风花草香。白衣战士归，鲜花掌声响。齐鲁好儿女，荆楚美名扬。”
自疫情防控战役打响以来，齐鲁壹点·壹点号平台便聚集着一批作家、摄影师，从文艺战线上助力全民战“疫”。山东支援黄冈医疗队凯旋，多名壹点号大咖也拿出了精品力作。
著名新闻摄影家钱捍专程赶往济南机场拍摄医疗队归程，并在第一时间通过他的壹点号《钱捍》发出，高清记录下家乡人民的热情和礼遇；
武汉本土诗人严春芳从黄冈送别的角度撰写多篇文章，诗歌《致敬！以大别山的名义》经其壹点号《严春芳》发出后，得到70余万的传播量；
壹点号《蒙山樵夫》《蓝云的世界》《河南王豫》等也从不同的角度、以不同的形式对医疗队的凯旋送上祝福。
这些丰富的UGC内容，丰富了齐鲁壹点的传播形式，扩展了齐鲁壹点的覆盖人群，与齐鲁晚报·齐鲁壹点记者的稿件一起，描绘出山东支援黄冈医疗队平安凯旋的壮丽画卷。
据统计，这场“黄冈收兵”战，齐鲁晚报·齐鲁壹点共生产原创稿件120余篇，通过全网各平台分发上千篇次，截至22日中午，全网累计阅读量3.6亿，用户互动突破10万。
（齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 孙远明）
閱讀更多 齊魯晚報網 的文章
