壹點戰報⑦丨魯鄂情深!黃岡收兵,齊魯報人戰鬥的“59+N天”

春分剛過,英雄凱旋!去時寒風凜冽,歸來春暖花開。疫情發生以來,山東援助湖北黃岡醫療隊義無反顧、逆行出征,經過57天的鏖戰,圓滿完成支援任務。3月21日,576名山東對口支援黃岡前方指揮部和援助黃岡醫療隊員平安凱旋。

針對山東援助黃岡醫療隊此次返程,齊魯晚報·齊魯壹點提前策劃,充分部署,成立“黃岡收兵”虛擬報道小組,40餘名前後方採編人員,調動山東及湖北黃岡、武漢等多方報道資源,採取圖文、視頻、直播、海報、H5、用戶互動等多種方式,對援助黃岡醫療隊返程這一重要節點進行了全方位、立體化報道。

截至22日中午,齊魯晚報·齊魯壹點共生產原創稿件120餘篇(條),部分稿件被人民日報、新華社等中央媒體轉發,兩次登上微博熱搜,創造多條1000萬+話題。該主題報道全網總閱讀量達到3.6億,打了一場漂亮的階段性“收兵戰”。這份成績,是齊魯報人“59+N天”戰鬥的成果,也是齊魯晚報·齊魯壹點朝著建設“全程、全息、全員、全效”媒體目標奮進的答卷。

設置議題做足提前量

虛擬小組提前三日全員備戰

1月25日,正月初一,山東首批援助湖北醫療隊星夜疾馳趕赴黃岡。與此同時,已提前進入戰“疫”報道戰鬥狀態的齊魯報人,第一時間聯繫上醫療隊及隊員所在醫院,隨時調度採寫報道。

醫療隊在黃岡的57天,齊魯晚報·齊魯壹點記者一直和前線隊員及其所在醫院保持著密切聯繫。採訪需選擇在醫療隊員換崗輪休時進行,記者便24小時在線,隨時備戰迎戰,一通通電話、一組組素材從前線傳來,趁著鮮活熱乎,多數稿件都是連夜寫就、全網分發。

3月18日,黃岡大別山區域醫療中心病患清零。得知山東醫療隊有可能近期返程,齊魯晚報·齊魯壹點即日成立“黃岡收兵”虛擬報道小組,將調度、採、編、攝、剪、分發、用戶互動等全流程採編人員召集起來,確定調度流程和重點選題。正是在3月18日-3月21日,記者將50多天積累的素材充分梳理,把能夠提前準備的稿件備齊,能聯繫好的採訪對象聯繫好,能協調好的平臺資源協調好。

3月21日一早,在黃岡前線指揮部發出出發的指令下,齊魯晚報·齊魯壹點全平臺推出準備好的圖文、海報、直播等新媒體報道。尤其是《黃岡試卷,這組數字是答案》九宮格海報,用一個個直觀的數字,將山東支援黃岡醫療隊的“學霸”氣質表現得淋漓盡致。這組海報甫一發出,就形成刷屏之勢,全網錄得100萬+曝光量,還被黃岡衛健委官方微信公號轉發推送。

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“健康黃岡“轉發“黃岡試卷”海報。

捕捉熱點突出引導力

故事有笑有淚兩上熱搜

3月21日上午,當山東援助黃岡醫療隊走出住地酒店、踏上歸程,齊魯晚報·齊魯壹點記者便通過前線記者、醫療隊員等拿到豐富、鮮活、持續的現場素材。

記者採訪、編輯整合、視頻剪輯、話題設置、用戶互動……齊魯壹點客戶端開設專題,齊魯晚報微博滾動發佈並設置話題,齊魯晚報微信、抖音、快手及各媒體號均根據各自平臺屬性迅速推送,圖文、短視頻、直播、話題、用戶互動齊出,黃岡市民夾道送行、汽車鳴笛致敬,山東醫療隊員唱響國歌、淚別黃岡……一幕幕畫面,激動人心,催人淚下。

壹点战报⑦丨鲁鄂情深!黄冈收兵,齐鲁报人战斗的“59+N天”
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壹点战报⑦丨鲁鄂情深!黄冈收兵,齐鲁报人战斗的“59+N天”

壹點開設的醫隊員返程專題。

“有個紅衣阿姨一直在流淚鞠躬”,前方醫療隊員們傳來的一條視頻引起大家的注意。

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“她是咱們山東醫療隊治癒出院的患者!”記者核實消息後,後方編輯迅速製作出短視頻《謝謝你救過我的命!黃岡治癒患者流淚鞠躬送別醫療隊》,短短15秒的鏡頭催人淚下,視頻一經推出就在朋友圈刷屏。隨後,記者採訪前線隊員,又向大家完整講述了“紅衣阿姨”背後的故事。截至22日中午,“紅衣阿姨”視頻、話題閱讀量已達1000萬。

如果說“紅衣阿姨流淚鞠躬送行醫療隊”的故事是一枚催淚彈,那麼,“山東醫療隊員給兒子帶回黃岡密卷”的故事則讓萬千網友笑出了眼淚。

相關視頻經媒體發佈後,齊魯晚報·齊魯壹點迅速抓住第二落點,採訪多方當事人,推出圖文、短視頻,充分還原了這一有趣的事件。

所謂功夫在題外,憑藉平時敏銳的熱點捕捉能力和高效的話題運營能力,齊魯晚報·齊魯壹點的報道一經發出,便得到人民日報、央視新聞等央媒微博、微信轉載。由齊魯晚報微博主持的話題#當事孩子看到帶黃岡密卷後#迅速拿下微博熱搜第二名,截至22日中午閱讀量突破2.5億、討論2.5萬人次,另有兩個關聯話題閱讀量突破1000萬。

“黃岡密卷”報道也成為戰“疫”報道以來,齊魯晚報·齊魯壹點主導推出的第四個億級傳播爆款。

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21日晚,“黃岡密卷”話題登上熱搜第二。

22日中午,齊魯晚報·齊魯壹點推出重磅社評《從“黃岡密卷”讀出樂觀自信》,發掘網友情緒背後的精神力量。文章指出:“之所以有無數人在網上轉發和點贊,是因為這個玩笑暗合了中國人在困難面前樂觀自信的精神。一套被瘋傳的‘黃岡密卷’,可以讓人讀出的秘訣就是樂觀地面對未來,堅信未來會更好,併為之努力奮鬥。”——這才是我們推動“黃岡密卷”話題發酵的社會意義所在。

“四全”營造傳播力

120餘件產品呈刷屏之效

從醫療隊員收拾房間出發,到抵達濟南入住酒店,山東支援黃岡醫療隊返程的整個過程,齊魯晚報·齊魯壹點的報道從未中斷。

飛機落地後,隊員們去哪?齊魯壹點對入住酒店進行了直播;

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隊員返回後,又發生了哪些故事?齊魯晚報·齊魯壹點報道,有一名丈夫帶著兒子驅車80公里趕到酒店,只為看妻子一眼;

隊員們回家後有什麼感受?一篇篇醫療隊員的採訪報道陸續推出。

……

直至22日中午,相關主題報道仍在滾動發佈。

快訊速發,解讀跟進,捕捉熱點迅速反應;直播先行,短視頻滾動,微紀錄片定格歷史;海報、H5,詩歌、評論,話題引導、用戶互動,多形式、多角度呈現英雄歸程……

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H5《謝謝你的愛》。

視頻報道是齊魯晚報·齊魯壹點融媒轉型的重點,此次“黃岡收兵”報道,共生產視頻內容50條,直播4場。其中,《濟南街頭車流鳴笛致敬山東醫療隊返程車隊》單條播放300萬次,《謝謝你救過我的命!黃岡治癒患者流淚鞠躬送別醫療隊》單條播放150萬次。

除了適合朋友圈、抖音、快手等平臺傳播的小視頻,我們還策劃推出三條微紀錄片《黃岡黃岡》《山東答卷》《春暖花已開,英雄可歸矣》,動情記錄英雄歸來的歷史瞬間,聞者傾心、觀者落淚。

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除了記者,齊魯晚報·齊魯壹點還充分發動用戶參與到報道中來。齊魯壹點情報站發起#英雄凱旋歡迎回家!來送祝福吧#話題,閱讀量高達24萬。

壹点战报⑦丨鲁鄂情深!黄冈收兵,齐鲁报人战斗的“59+N天”

壹粉“去留無意”說:“春風十里不如平安而歸的你!”壹粉“飛貓”留言:“以前認為英雄離自己很遠,才知道英雄就在身邊。”壹粉“追夢人”作詩:“遲日江山麗,春風花草香。白衣戰士歸,鮮花掌聲響。齊魯好兒女,荊楚美名揚。”

自疫情防控戰役打響以來,齊魯壹點·壹點號平臺便聚集著一批作家、攝影師,從文藝戰線上助力全民戰“疫”。山東支援黃岡醫療隊凱旋,多名壹點號大咖也拿出了精品力作。

著名新聞攝影家錢捍專程趕往濟南機場拍攝醫療隊歸程,並在第一時間通過他的壹點號《錢捍》發出,高清記錄下家鄉人民的熱情和禮遇;

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武漢本土詩人嚴春芳從黃岡送別的角度撰寫多篇文章,詩歌《致敬!以大別山的名義》經其壹點號《嚴春芳》發出後,得到70餘萬的傳播量;

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壹點號《蒙山樵夫》《藍雲的世界》《河南王豫》等也從不同的角度、以不同的形式對醫療隊的凱旋送上祝福。

這些豐富的UGC內容,豐富了齊魯壹點的傳播形式,擴展了齊魯壹點的覆蓋人群,與齊魯晚報·齊魯壹點記者的稿件一起,描繪出山東支援黃岡醫療隊平安凱旋的壯麗畫卷。

據統計,這場“黃岡收兵”戰,齊魯晚報·齊魯壹點共生產原創稿件120餘篇,通過全網各平臺分發上千篇次,截至22日中午,全網累計閱讀量3.6億,用戶互動突破10萬。

(齊魯晚報·齊魯壹點記者 孫遠明)


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