自從靈魂人物喬布斯離開，蘋果公司便經常性地被人唱衰。尤其接班人庫克對於iPhone創新這件事，一直保持著相對保守的態度。偶爾創新一次推出的瀑布屏，市場反饋不好，且未能引領潮流。加上出貨量被華為趕超，“賣處理器，吃老本”的聲音，近年來不絕於耳。轉折發生在2019年9月11日，蘋果公司召開了iPhone 11系列的發佈會，並在會上主動對比了華為P30 Pro的麒麟980處理器。
這是蘋果公司第一次在發佈會上對標華為，被包括筆者在內的很多人，理解為“iPhone的沒落”和“國產手機廠商的強勢崛起”。只不過很快就被驚掉了下巴，因為這款搭載A13處理器、LCD屏（不支持90hz刷新率）、後置雙攝（主攝1200萬像素）和5W充電（Pro/ Pro Max版本支持18W快充） ，起售5499元的4G手機（iPhone11），跟花了錢刷單一樣持續霸榜。為了緩解尷尬，筆者曾將其歸結為價格戰（iPhone11 Pro/ProMax 的襯托）和京東的分期免息。
本想著等熱度過去，“高價低配”的iPhone 11便會被打落凡塵。尤其是2019年12月中旬，Canalys公佈了《2019年第三季度的全球智能手機分析報告》。報告中，三星華為的智能手機出貨量均超過了蘋果，而蘋果公司卻拿走當季行業利潤的67%。本以為iPhone的高利潤，會讓消費者改變主意，但這似乎並不影響iPhone11繼續當銷量冠軍。與此同時，傳出蘋果公司要在2020年第一季度，也就是遍地都是5G手機的時候發佈iPhoneSE2。看來數據沒有騙人，蘋果公司就是這麼自信。
2020年3月16日，Strategy Anaylytics公佈了《2020年1月及2月全球智能手機出貨量報告》。報告的主要內容如下：2020年1月，三星出貨2010萬部手機排在第一，蘋果出貨1600萬部手機排在第二，華為出貨1220萬部手機排在第三，小米出貨1000萬部手機排在第四。2020年2月，三星出貨1820萬部手機排在第一，蘋果出貨1020萬部手機排在第二，小米出貨600萬部手機排在第三，華為出貨550萬部手機排在第四。
是的，小米超過了華為，而蘋果連續兩個月都超過了華為/小米。這是一件很值得探究的事情，接下來筆者將分別站在華為、小米和蘋果的角度談一談自己的看法。首先說華為，華為的銷量下滑可以說是意料之中的事，第一、谷歌取消GMS支持的餘波未過，這點在2019年第三/四季度的華為海外市場智能手機出貨量上體現得十分清楚；第二、華為在過去兩個月發佈的新機較少，所以對市場的衝擊有限；第三、中國智能手機市場出貨量整體下滑，且華為OV比較依賴線下。
再說小米，小米和華為的情況有很大不同；第一、小米手機在印度/非洲市場表現十分穩定，這是對出貨量的有力保障；第二、小米在2月中旬發佈的小米10系列，在價格、熱度以及銷量上表現優異；第三、小米同樣受大勢影響，不過偏重線上的銷售模式，成了一大突出優勢。最後說蘋果，第一、華為失去的海外市場，有相當一部分被蘋果收下；第二、iPhone 11表現出了超乎想象的競爭力，為蘋果撐住了場子；第三、iPhone 11的庫存遠比小米10充足，供貨很穩定。
是的，筆者無法解釋iPhone 11的競爭力，並且還要被迫相信iPhoneSE2（iPhone9/Plus）也會對市場造成衝擊。也許這背後是一個很殘忍的事實，包括三星華為在內的安卓手機只能靠堆料，跟iPhone打個來回。也許是瘦死的駱駝迴光返照，待安卓手機廠商在技術上多次反超iPhone，逼迫庫克跟著堆料，蘋果手機才會真正跌落神壇。這些東西，還需要時間去考證。不過話說回來，終於自證的庫克可能高興不起來，因為蘋果股價已經跌到每股244.78美元（3月20日），而打榜的iPhone11因產能跟不上只好限購，除中國大陸以外的專賣店又被迫關閉，三月份的股價和手機銷量也許並不樂觀。（李雙喜）
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