“下一批紅包兩分鐘後就要發了啊，大家都做好準備，手慢一點就沒了！”東莞市大朗鎮的副鎮長曾悅在直播間裡對觀眾說道。此時直播間的觀眾數量已經突破36萬，他“代言”的店鋪在2小時內便售出了2.7萬件毛衣。
這是由拼多多聯合東莞毛織產業帶開展的“拼交會”，但曾悅的直播間只是冰山一角。這次的系列展會，有大朗鎮的超過2000家毛織企業參與，其中126個龍頭企業開設了直播展廳，累計觀看量超過1036萬人次，這也成了大朗鎮全面復工復產的第一步。
能創下如此佳績，當然離不開拼多多近6億消費者形成的規模效應。但更重要的是，這個系列展廳中的毛衣確實兼顧了“低價”和“優質”，才讓消費者趨之若鶩。全球每6件毛衣，就有1件來自大朗。
大朗鎮被譽為全球毛衣之都，這裡有1萬多家毛織企業，業內常有“全球每6件毛衣，就有一件出自大朗”的說法。
但耀人成績的背後，卻藏著一個心酸的真相。這裡雖年產毛衣超過8億件，但大部分都是以代工外銷為主。它們有著頂級的設計和製造，但由於沒有自主品牌影響力，只能為國外品牌代工。
同樣一件毛衣，以超低的出廠價銷售，鮮有人問津。換上國際大牌的標籤之後，價格就翻了七八倍。
如今，通過拼多多的這次“線上展會”，不僅讓人們看到了中國製造真實的一面，並且通過線上銷售渠道進一步提高了性價比的優勢。更重要的是，在疫情波及全球的今天，這也是出口轉內需的一次嘗試。
這次，拼多多開展的直播銷售模式，切掉了層層加價的中間環節。讓商家直連消費者，大家買到的就是出廠價。
除此之外，主流電商往往要針對商家收取5%左右的佣金，只不過是把線下銷售的費用挪到了線上。而拼多多卻始終堅持“0佣金”的政策，讓商家有更多空間給商品降價，從而讓利給消費者。
另外，拼多多提供給商家的資金補貼和免費流量支持，使得他們可以更無後顧之憂的將運營成本投入到商品中，通過降價的方式為自己的店鋪贏得流量和口碑。
從拼多多最新公佈的財報中可以看到，這種“免費推廣+資金補貼”的形式花費了平臺大量資金，去年拼多多投入了271.7億元用於推廣補貼，讓利於商家和消費者的資金總計高達800億！
再者，通過線上直播，讓人看到了那些國際大牌其實就是中國製造。進一步加深了大朗毛衣的品牌印象，對其從代工到自主品牌轉型起到了推動作用。
或許，東莞的這次主動出擊，也為其它城市提供了一個戰略升級樣本。相信會有越來越多的中國製造捲入這場轉型浪潮。
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