描述：聽影視劇熱歌，去QQ音樂
橫跨好幾個時代、充滿燒腦元素的穿越愛情劇，描述房產中介工作日常的都市職場劇，虐心的架空古風劇……很難想象，是什麼能把這三者聯繫在一起？
隨著QQ音樂致力於打造最新、最熱影視娛樂體驗的《見面吧！大片》播出，三大熱劇《想見你》《安家》《兩世歡》OST的創作者聚於一堂，在別開生面的直播中，與樂迷、劇迷渡過了新鮮而又難忘的幾小時。
但對於QQ音樂而言，基於年輕品牌基因的不斷賦能，影視劇OST所能承載的還不止如此。
音樂與影視的嫁接藝術
幾年前，很多國產劇對OST的投入還不到製片總費用的1%，這使得國內的影視劇OST大多被視作影視附屬品，除了鮮少經典，其他基本都隨影視劇熱度的消逝“漸行漸遠漸無聲”。但近幾年，影視劇OST也不再只是用以輔助敘事，更成為片方邀請明星共同參與的“大製作”，這些精心製作的OST不僅具有了影視之外的價值，更逐漸成為了影視劇宣發、延續生命力的新渠道。
正所謂“隔行如隔山”，不管片方邀請怎樣大咖的音樂人獻唱，影視劇OST依然需要音樂平臺在運營、宣發方面的助力，才能得以持續挖掘音樂本身的藝術價值及傳播價值。
在這樣的背景下，有不少音樂平臺都將影視劇OST視作“兵家必爭之地”。但可以看到，很多音樂平臺依然將擴大自身音源作為核心打法。相比之下，擁有優勢影視劇OST資源的QQ音樂就有了“先發優勢”。而從近期的一系列動作看，QQ音樂顯然已經通過潮酷玩法“嫁接”，逐漸將資源上的優勢，延展為深受年輕用戶及內容方喜愛和認可的勝勢。
在TME最新公佈的財報中，QQ音樂在影視劇、綜藝OST方面的優勢一覽無餘
生物學中，嫁接通常指將兩種有親緣關係的植物，以特殊手法重新連接黏合，以培育出不同的新品種，從而提升兩種原植物的價值。
在之前，QQ音樂自制節目《見面吧！大片》就不斷邀請音樂人在直播間中走向臺前，而同為“見面吧！”系列的《見面吧！大片》，也有機“嫁接”了這種深受年輕用戶歡迎的新鮮玩法，從而衍生出了全新的音樂綜藝內容——在《見面吧！大片》中，音樂人和樂迷在直播間中開了一場“客廳音樂會”，在音樂人現場演繹的“Live版”OST陪伴下，樂迷不僅能在線找到影視劇、OST同好，更能和自己喜歡的音樂人近距離暢聊有關於OST，有關於影視劇的點點滴滴。
像是《想見你》中以甜美聲線吸粉無數的孫盛希，就在鏡頭前大秀歌喉，把自己獻唱的插曲《Someday or One Day》演繹出了別緻的現場味道。而《安家》片尾曲《櫥窗》的唱作人馮希瑤則化身親切可人的“雲點唱機”，將觀眾喜歡的影視劇插曲都唱了個遍。值得一提的是，《想見你》片尾曲主創八三夭樂團還親自“空降”QQ音樂歌曲評論區，依次“點名鼓勵”高考中考的樂迷，併為武漢獻上了美好祝福。
通過音樂+影視+直播的有機嫁接，有樂迷點開《見面吧！大片》，看了評論區的留言又被成功安利劇情，成為新的追劇黨。有劇迷被音樂人在直播間、評論區的花式互動吸引，直接宣佈“路轉粉”成為音樂人的新粉。還有用戶在節目評論區表示：“先到直播間聽音樂人唱歌，再到OST評論區打卡“偶遇”原唱，已經成為了追劇日常。”
可以看到，在趣味盎然的直播間中，影視劇影視OST成為了為內容提供養分的“培養基”，在其之上“嫁接”出的潮酷內容，讓影視劇在OST音樂人的歌聲中無比鮮活；OST音樂本身也不再只是一段影視劇中的插曲，而是作為音樂人、樂迷間溝通、交流的橋樑，成為雙方難以忘懷的獨家記憶。
“聽影視熱歌，就來QQ音樂”——為何音樂平臺能成劇迷樂迷首選聚集地？
《見面吧！大片》也只是QQ音樂OST泛娛樂生態中的冰山一角。
通常來說，影視音樂的生命力也會隨著影視劇的生命逐漸衰竭。但在QQ音樂上，影視劇OST卻顯示出了鮮明的“長尾效應”：韓劇《鬼怪》的OST，在該劇播出一年後，依然能夠獲得“雙鑽石唱片”認證，銷售額突破千萬大關；去年播出的《陳情令》，其OST專輯依舊以近3000萬的銷量，佔據著QQ音樂數字專輯暢銷榜第六位。
在硬氣銷量的背後，則是QQ音樂不斷延展內容玩法，所打造出的良好影視OST內容生態。
依靠龐大音源，QQ音樂早在去年就首創推出了影視OST專區，通過網羅整合影視音樂原聲及相關延伸作品，滿足用戶淺層及深度的OST需求；而當劉若英執導的電影《後來的我們》上映時，QQ音樂還聯手製片方，開展獨家特別影像活動，共同打造萬人合唱MV《後來2018》，實現了從影視到音樂的“現象級”跨界；今年1月份，QQ音樂還為《不分晝夜》上線徵名活動，邀請廣大粉絲共同為電影《中國女排》電影OST尋找歌名；這次頗具創意的活動，不僅點燃了各路樂迷、影迷的熱情，更得到央視新聞、央視網的權威關注，徹底激活了影音聯動的巨大價值。
從整合向的音樂專區，到連接OST音樂人及樂迷的直播，再到豐富多元，甚至能夠反哺助推電影票房的OST宣發趣味活動，可以看到，線音樂平臺不應只是機械地整合、收納OST內容，更應該藉助自身在音樂領域的精準洞察，積極開拓音樂內容的適用場景邊界、打造高品質延展內容，從而逐漸形成自有內容及流量窪地，以完整的生態吸引更多從業者、樂迷相約而來。這樣的邏輯，也使得越來越多年輕樂迷將QQ音樂視作自己發現、討論影視劇OST的首選聚集地。
在TME最新財報中提到，2020年QQ音樂將推出直播服務。但不管是直播還是嶄新玩法正如某位用戶所說：“聽影視熱歌，到QQ音樂。”隨著QQ音樂將自身年輕基因、潮酷玩法不斷嫁接於影視劇OST之上，用戶和影視劇的將不再“止於看”。
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