商業是將文化深入進普羅大眾的渠道，當新鮮的事物與消費連接在一起，便有更多的人們願意去嘗試。現如今，越來越多的購物中心開始出現各種新型業態，Livehouse、小劇場等一系列業態成為當下年輕人休閒娛樂的好去處。
Livehouse、小劇場與商業彼此相輔相成，可為主題購物中心、商業街、特色小鎮等商業類型提供具有亮點的業態，為商業提供內容；同時其對於優質內容和文化輸出方面的運營是極佳的借鑑。接下來，本文總結了國內和日本這些開在購物中心裡的Livehouse與小劇場，一起來看看吧。
Livehouse
Livehouse的概念正式出現是在70年代的日本，在日文裡，Livehouse 的寫法是ライブハウス，直譯為中文是“展演空間”，“空間”概念似乎在今天更加被凸顯。作為先鋒文化的交流場所， Livehouse具有音樂產業+空間運營+文化平臺三重屬性。Livehouse正在經歷“去儀式化”而成為真正意義上日常娛樂活動的發生地，加上資本的推動，Livehouse面對的市場環境已經發生了不小的改變。
國內外Livehouse與購物中心範例
▌K-Land小時代夢想藝術樂園
寅派動力
- 打造國際化中小型LiveHouse音樂展演空間
場館總佔地面積約2600平方米，擁有國際化中小型LiveHouse標準打造的音樂展演空間，佔地600平方米，以音樂互動為中心，配有國內一流的舞臺燈光和音響設備、高清LED大屏全方位營造最難忘的視聽觀演體驗。
- 各類業態齊聚一堂
▲掰掰小劇場/搖搖咖啡館
小劇場、畫廊、電臺直播間、咖啡館、舞蹈房、版畫教室、原創商店、烘焙廚房等，可相互配合、滿足多類音樂、藝術等文創活動，也適用於娛樂、商業發佈。
“寅派動力”擁有國際化專業管理團隊以及多年國際娛樂行業運營經驗，將Livehouse演藝模式首次引入中國，先後成功打造上海新天地ARK酒吧、北京星光現場、大連LIVECLUB VIVO音樂酒吧以及現在正在運營的上海淺水灣藝術中心。
▌北京朝陽大悅城
MTA
- 打造音樂、藝術、科技一體的複合式現場演出空間
MTA Space是由朝陽大悅城與夏季之聲聯合運營的24小時派對空間，位於朝陽大悅城B1伍臺內。除了音樂現場，空間內還有雞尾酒吧Neptunes Bar，體驗藝術和藝術家周邊的Venus Gallery以及專屬社交派對區域Mercury Lounge。
MTA Space每週將有2天營業24小時，其餘時間則營業至凌晨。其中：舞臺區預計每年舉辦200場以上的演出，定期舉辦沉浸式藝術展覽、音樂論壇及主題派對，如Beerpong啤酒桌球賽、TWERK比賽、Open Mic、SILENT DISCO、DJ初級教學體驗等。
極光點播影院、融合生啤與美食的北平機器、咖啡品牌醒卡CMYK、FreakShake變態奶昔、鍋包YOU、JUST LU IT油炸串串等14家品牌組成“深夜食堂”，提供電影觀賞、免費早餐、1小時瑜伽等，全方位服務熱衷夜音樂活動的年輕客群。
空間入口的周邊商店Venus Gallery與郭頂、許巍、房東的貓、Bastille等20餘組國內外藝人和品牌合作，長期售賣100餘種周邊品類。
在空間設計方面，酷似太空站表面的金屬材質、全息投影與雕塑結合的櫥窗、時空走廊充滿未來感。
- 區別於普通夜店的立體業態，擁有清晰商業模式
MTA Space通過周邊、酒水、門票等方式進行盈利，在貼合購物中心的定位和客群的同時，創造了這個空間多業態集合的新玩法。
值得一提的是，朝陽大悅城除了常態的“24小時派對”，還設有私密舞場“UNI_JOY afterparty”，穿插度刻讀書日活動、明星活動曉島夜讀季、悅界音樂會和拾間深夜主廚日等，形成了串聯青年的夜間娛樂、文化和飲食等多種場景的獨有夜間體驗式消費生態。
▌日本東京
Billboard Live
Billboard Live是由日本阪神集團投資的項目，是通過引進美國Billboard公信榜的衍生品牌，集演出+餐飲為一體的音樂劇場，營業年中無休，每年200多位演員將近300場演出和活動，每場觀眾300人，每天演出一場或兩場不等。
▲東京Midtown日比谷的Billboard Café & Dining
- 以全新的“音樂+餐廳”的模式進入商場
2007年「BillboardLive」以音樂展演空間之姿進軍東京六本木與大阪西梅田，這次它以全新的“音樂+餐廳”的模式進入商場。
位於3樓的「Billboard Café & Dining」是與美國告示榜（Billboard）攜手合作的音樂美食餐廳，餐廳內到處充滿著音樂的元素。
室內空間分成吧檯區、沙發區、座位區，還有4間小包廂以及室外座位區，正中間的DJ臺是「Billboard Café & Dining」的靈魂所在。
▲圖片來源：letsgojp、步步日本
雖然音樂是核心，在餐飲部分也絲毫不馬虎，午餐和下午茶時段以清爽的餐點為主，晚餐的菜色有許多融合和風與洋風的獨家創意料理。
國內外劇場商業與購物中心範例
▌北京朝陽合生匯
喜聚現場
- 集演出、美食、社交於一體的新型劇場
2018年7月，位於北京朝陽合生匯一層的喜聚現場開啟了在“購物中心裡演喜劇“的旅程，聽雲軒、星夜相聲會館、鳴樂匯紛紛加盟。400㎡小劇場，188個座位，52個星期，365天，曹雲金、李菁、李鳴宇等領銜的“歡樂時光90分”相聲專場每天都在為生活傳遞著快樂。
喜聚現場是一家集演出、美食、社交於一體的新型劇場，週末場的上座率基本可以達到100%，而平日裡晚場上座率也能保持在70%以上。將相聲愛好者與商場的消費者、年輕人、兒童進行混搭，在購物中心裡創造出了更加多元化的文化體驗。
▌日本GINZA SIX
觀世能樂堂
▌將傳統日本古典文藝引進購物中心
GINZA SIX 把日本一項傳統藝術“能樂”帶進了商場。GINZA SIX 地下三層開設了能夠容納 480 人的劇場“觀世能樂堂”，為了方便海外遊客理解能樂，劇場還導入了多國語言翻譯系統。
總結
新興業態的加入豐富了購物中心的產品組合，有助於進一步提升消費者粘性，通過白天、黑夜不同的業態重點吸引不同消費群體。
相比觀看電影時的距離感，現場音樂演出和劇場能讓消費者更身臨其境的進行感受，而這種親密感也在一定程度上拉昇了顧客對於周邊空間的好感。Livehouse、音樂酒吧等提供現場形式的商戶，正是商業地產運營商們接下來值得充分開發的“新空間”。
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