3月17日，中國領先體育品牌361度國際有限公司（股票代碼HK01361）在香港公佈了2019年財務報告。361度2019年營業額為人民幣56.319億元，同比增長8.6%；毛利為22.696億元，同比增長7.8%；純利4.324億元，同比增長42.4%。
其中，鞋類和服裝兩大核心產品、童裝業務、電子商務業務均呈上升趨勢。鞋類產品營業額為人民幣23.87億元，同比增長7.9%，佔集團營業額的42.4%；服裝產品營業額為人民幣20.591億元，同比增長3%，佔集團營業額的36.6%；361度童裝營業額為人民幣9.989億元，同比增長22.4%，佔集團總營業額的17.7%；公司持有80%股權的電子商務業務的網上專供品銷售收益為人民幣9.158億元，同比增長23.9%，佔回顧年內總收益的16.3%。
在國家政策的積極推動下，隨著中國居民人均體育消費支出的不斷增加，體育消費市場迎來巨大的發展契機。361度作積極把握行業發展機遇，不斷提升產品力與品牌力，積極整合各方資源進行創新與拓展，致力為消費者提供高價值的專業體育運動產品。361度重視並大力投入科研，以科技提升產品屬性，推動產品銷售，2019年361度科研投入佔營業額的3.8%。
361度國際有限公司執行董事兼總裁丁伍號表示：”展望未來，管理層對體育產業的發展前景充滿信心，將把握體育行業發展機遇，探索更為廣闊的發展空間。361度將繼續秉持‘以消費者為核心的信念’，堅持‘大眾專業體育’定位，落實品牌升級、產品升級，提升核心品牌競爭力，打造更受主流年輕消費者熱愛的運動產品，將‘多一度熱愛’的品牌精神傳遞給更多消費者。”
聚焦核心品牌，持續加強品牌力
2019年，361度將資源更多地聚焦於361°核心品牌，持續提升核心品牌競爭力，集中優勢向輕資產品牌公司方向邁進。在核心品牌建設方面，此前集團通過贊助國際國內大型體育賽事及國家隊，迅速積累了品牌國際影響力，很好地達到了預期效果。
2019年以來，以年輕群體為代表的國內消費主力人群的消費習慣發生了巨大轉變，運動產品差異化、個性化等方面的屬性逐漸成為消費者在購買商品時的重要考慮因素。
立足於新的市場環境，361度側重錨定消費者喜好，積極與多項經典優質IP推出聯名產品，成功打造出一系列爆款，在市場上引起熱烈反響。例如備受大眾矚目的高達聯名系列，以及穿越火線、百事可樂和小黃人等知名大IP系列，都取得了亮麗的成績。此舉贏得了包括年輕群體在內的廣大消費者的認同，大幅提升了361度品牌的形象和氣質。
361度持續增加卓越體壇明星代言人，進一步突顯了品牌的功能屬性。新近簽約的兩名著名球星阿隆▪戈登和可蘭白克▪馬坎，將極大助力361度品牌力的提升，並且在籃球板塊奠定穩健的基礎，帶動品牌生意成長。
以質量贏得市場，積極提升產品力
361度多年來堅持在科技研創方面持續投入，不斷積累技術實力。2019年，361度經歷多年耕耘，在自主研發科技QU!KFOAM的基礎上，成功發佈了Q3鞋底科技平臺。QU!KFOAM系列產品屢獲國際專業獎項，Q3科技平臺正是在此基礎上進行橫向整合的成果，將支持跑步、綜合訓練、籃球、城市生活等全品類產品的性能提升，可以賦予產品恰到好處的科技功能和世界級的質量。
此外，361度始終堅持“大眾專業體育”的定位，長期深耕跑步產品，持續多年贊助各項馬拉松賽事。同時，361度簽約了眾多精英跑者，通過他們的專業性建議，不斷提升產品質量，更好地滿足消費者專業運動的需求。
運營效率升級，盈利能力穩健
於回顧年內，361度集團逐步推進供應鏈和分銷鏈的精細化管理，取得了顯著成效。供應鏈方面，361度對核心供貨商進行篩選和集中，將生產由高成本地區向低成本地區轉移，一方面保證產品質量和交貨時間，另一方面穩定了雙方的成本和各自的盈利能力，有利於形成更為穩固的戰略同盟。分銷鏈方面，361度在現有成熟分銷模式基礎上，繼續推進線下渠道和電子商務平臺的升級，促進實體門店和在線商城協同發揮361度品牌示範作用。361度集中精力在一帶一路地區和歐洲具有增長潛力的區域擴大布局，增強其海外業務的盈利能力，提升了品牌的國際美譽度。
記者：肖瑩
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關鍵字: 國創上頭條 361度 伴隨成長的中國味品牌
