美國品牌Crocs生產全面外包 著力電商業務

美國著名休閒鞋品牌Crocs(卡駱馳)近日在官方新聞稿中表示，將關閉其位於墨西哥和意大利的最後兩個生產基地，以提高盈利能力。

Crocs總部位於美國科羅拉多州Niwot，在全球擁有400多家門店。在關閉這兩個生產基地後，公司將把產品生產全部交由外包，同時著力發展電商業務。

很多粉絲擔心關閉生產設施是否意味著Crocs品牌會就此消失，為此Crocs在 Twitter上發問向粉絲保證：“我們哪也不會去!”

Crocs沒有提供有關受重組影響的工廠員工未來的去留情況。在該公司公佈的截止6月30日的第二季度財務數據中，因關閉生產設施而產生的費用(包括遣散費)為710萬美元。

總體而言，Crocs 2018財年第二季度財務狀況良好，截至2018年6月30日的第二季度，Crocs核心財務數據如下：

銷售額同比增長4.7%，至3.28億美元，按不變匯率計算，同比增長2.3%

淨利潤為3040萬美元，每股攤薄收益0.35美元，而去年同期為1810萬美元，或每股攤薄收益0.20美元

電商銷售額同比增長23.8%，批發渠道銷售額同比增長7.2%，零售渠道可比同店銷售額同比增長7.1%

在本財年第二季度，Crocs關閉了28家實體店。此舉符合公司在今年早些時候宣佈的關閉一百多家門店的戰略。由於經營店鋪減少和商業模式變化，Crocs銷售額在第二季度損失約2200萬美元。

Crocs在第二季度回購了價值約600萬美元的股票，並計劃在未來再回購價值3.07億美元的股票。回購股票能推高股價，從而間接讓公司股東獲利。

Crocs成立於2002年，公司在幾年的發展後陷入困境，2013年獲得美國私募投資巨頭Blackstone(黑石集團) 的投資，使公司進一步多元化發展。2017年，Crocs與法國奢侈品牌Balenciaga合作推出了聯名厚底鞋款Foam大獲成功。

Crocs近期任命亞馬遜(Amazon)旗下線上鞋類零售商Zappos.com前董事Anne Mehlman擔任公司首席財務官，她將於8月24日開始擔任新職務。