據瞭解，線上直播在疫情期間的發展，緩和了線下渠道帶來的損失。數據顯示，寶潔旗下品牌Olay憑藉直播+明星產品，1-2月Olay天貓旗艦店銷售額同比增長68%。上海家化旗下品牌佰草集得益於線上網紅營銷模式+火爆單品凍幹原液，1-2月銷售額同比增長53%；而丸美也憑藉著線上模式的推廣，銷售額維持超過40%的增長。
完美日記相關負責人表示，疫情期間，完美日記得益於直播的營銷方式，獲得了不錯的銷量。之後準備將這樣的直播創新嘗試繼續推進下去，希望打造一個讓用戶喜愛的一體化小程序平臺，更全面地融合商城、直播、圖文與短視頻內容、會員、小遊戲等能力。
北京商業經濟學會常務副會長賴陽對北京商報記者分析稱，化妝品的銷售渠道正在面臨革命，隨著網上消費的實現程度越來越高，線上渠道正成為各化妝品企業銷售的重要渠道。在這一變化之下，線下的體驗店+線上的銷售形成了最為合理的發展模式。疫情之後，直播帶貨的這種模式不會消失，只會越來越常規以及專業。
鮑躍忠則認為，對於化妝品行業而言，現在以及未來所面對的主力消費人群是“90後”以及“00後”，他們是伴隨著互聯網的發展成長起來的一代。因此，在未來的發展趨勢中，線上渠道一定是這個行業所要尋找的主要方向。同時，企業還將不斷衍生出不同的線上消費模式，比如微信小程序的直播，社群的建立等。
“2020年，所有品牌也將延續這一趨勢，並且不斷加大線上投入力度，傾斜線上。具體而言就是不斷髮展直播模式，包括小紅書、微信小程序等以及直播紅人的合作力度等都將加強。”夏天稱。北京商報記者錢瑜張君花圖片來源：完美日記官網截圖
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關鍵字: 直播 伴隨成長的中國味品牌 化妝品
