直播在去年成為各大電商平臺的黑馬業務，不僅是為平臺還為商家都帶來很好的效果。
直播成為電商的標配，在疫情之下，直播也成為了救命稻草。
直通車推出直播推廣計劃，目前正在內測中，不支持主動報名，是定向邀約中。
直播推廣就是商家通過直播推廣，通過搜索渠道引流，將消費者吸引至直播間。一場成功的直播幾個小時就結束了，期間對於商品的講解，無法再次利用。直通車直播推廣除了能夠為正在直播中的直播間引流，同時，在直播結束後，能夠繼續利用直播間視頻講解回放片段，作為廣告落地頁進行投放。在消費者的購物鏈路中，通過更深刻的商品展示，刺激引導後續購物行為決策。
搜索場景下獨享天然的營銷優勢：1）用戶搜索和溝通意圖精準 2）海量搜索詞(search query)能夠吸引廣泛流量，為直播間私域引流。
直通車直播推廣兩種作用
第一種：【直播中引流】為正在直播的直播間引流
請注意，直通車的直播推廣廣告展現形式：
1）直播中的創意左上角的標, "直播中"。
2）且創意標題的旁邊，會顯示“廣告”2字。
以下，可以看到消費者端，實際看到的效果。用戶點擊廣告，看到的是直播間單品看點(需要主播在淘寶直播的後臺操作，點擊“標記講解”)。同時在頁面下方，用戶可選擇進入直播間瞭解詳情，也可選擇進入單品詳情頁。
第二種：【直播後】作為視頻落地頁投放
請注意，直通車的直播推廣廣告展現形式：
1）直播中的創意左上角的標, "直播講解"。
2）且創意標題的旁邊，會顯示“廣告”2字。
以下，可以看到消費者端，實際看到的效果。用戶點擊廣告，看到的是直播間單品回放片段。用戶可選擇進入單品詳情頁。
直播推廣具體說明
1、直播推廣
直播推廣是直通車最新的推廣形式，也是搜索廣告的一種全新推廣落地頁形式；當用戶在搜索結果頁點擊由“直播推廣”所展示的廣告後，將引導消費者至直播間單品看點（或直播回放片段）。
當您所設置的“直播推廣”，
生效範圍是：直播間直播時間段。
用戶點擊廣告將直接進入到直播間看點。用戶可點擊直接進入直播間，或查看常規商品詳情頁，進行商品購買。
若您所設置的“直播推廣始終投放”，
生效範圍是：直播間直播時間段，以及在直播結束後仍然生效。
用戶點擊廣告將直接進入到直播回放片段。用戶可點擊直接查看常規商品詳情頁，進行商品購買。
2、直播推廣 與 標準推廣之間
直播推廣將作為標準推廣在直播間的推廣延伸，當您標準推廣中的商品同時添加到直播推廣寶貝中，您的標準計劃將全部生效並引流至您的直播間； 若您所設置的生效範圍不僅包含直播時間段，在直播結束後仍然生效，原標準計劃相當於切換成全新直播回放片段的全新直播短視頻落地頁。通過視頻化全方位的商品展示，進一步商品的營銷效率，並加速用戶整個成交決策鏈路。 當您的直播推廣結束後，您的標準計劃將切回原先的推廣形式，計劃設置將繼續生效，併為您的單品詳情頁引流。與先前的標準計劃的推廣形式保持一致。
3、直播推廣設置
1）如何添加直播推廣寶
⁃ 只有在標準計劃中推廣的寶貝，才可添加至直播推廣。若您想在直通車中進行直播推廣的商品還未上車，請您先將寶貝上車，在標準推廣中先進行投放一段時間，獲得相應的數據累積，以便能更好的為直播間進行引流。歷史的標準推廣數據，能夠幫助直播推廣的引流效率，進一步加速流量獲取。
⁃您可在淘寶直播後臺設置直播間相關的寶貝，直播間的寶貝都可同步、添加到直通車後臺的直播推廣中
⁃若您在直通車後臺的直播推廣中不能添加相應寶貝，說明您可能沒有在淘寶直播後臺中，添加該寶貝。請您先前往淘寶直播後臺做相應設置，再到直通車中設置直播推廣。
2）直播推廣層級對應關係；以及直播推廣組、寶貝推廣的數量上限
一個直播推廣分組，只能綁定一個直播間。
一個直通車賬戶，最多創建直播推廣分組數量上限為100個；
一個直播推廣中，最多創建寶貝推廣的數量上限為500個。
請注意，
一個直播推廣分組裡，可以去選一個或多個標準計劃中的不同的推廣單元(adgroup)。 但同一個標準計劃的推廣單元，不能被放在2個直播推廣分組中。
同一個產品在多個直播間(不同直播日期)進行直播，如何添加到直播推廣的問題： 您可在標準計劃中創建不同的寶貝推廣單元，再設置多個的直播推廣分組，並在相應的直播推廣中添加設置寶貝推廣。
3）直播引流詞包、直播人群溢價，作用範圍：
您在直播推廣中設置的直播引流詞包、直播人群溢價，僅作用於直播推廣。將只在您設置的直播推廣生效時間段內，進行關鍵詞出價和人群溢價。
4）直播引流詞包、直播人群溢價，與標準計劃中原有關鍵詞、其他精選人群的關係：
在您所設置的直播推廣生效時間段內，直播引流詞包、直播人群溢價，以及原有標準推廣中的關鍵詞、詞包、精選人群，將全部生效為您的直播間引流；
在您所設置的直播推廣生效時間結束後，表示直播推廣結束，直播引流詞包、直播人群溢價將失效，原有標準推廣中的關鍵詞、詞包、精選人群，將繼續生效為您的常規圖文單品詳情頁引流；而不引流至直播間。
5）直播推廣、寶貝推廣設置完成後，如何查看直播引流詞包、直播人群溢價？或進行相應修改?
當您的直播推廣生效後，您原先的標準計劃設置也將一併生效，為您的直播間引流。因此您可在相應的標準計劃的單元中，關鍵詞列表下，查看直播引流詞包；人群列表下，查看直播人群溢價。
6）若如果這個單品在當天，直播間還沒有開播，當天開播前的落地頁是什麼？是直接跳到直播間嗎？
直播推廣的生效條件是:
1、商品在直播中；
2、商品開播，淘寶直播後臺系統為該直播推廣商品打了看點，能夠生成商品直播回放切片；
3、您已在直通車後臺創建了直播推廣。
只有這3個條件同時滿足，直播推廣方才生效。
因此當您的商品不滿足任何一個條件時，消費者點擊廣告，還將落地到常規的圖文單品詳情頁。當直播推廣生效後，方才引流至直播間。
7）直播推廣報表：
您可在直播推廣列表下的實時報表，查看實時直播推廣數據。
您可在標準計劃下，查看總的推廣報表數據(標準計劃推廣+直播推廣)。
單獨的直播推廣數據，可以前往 導航欄- 報表- 直播報表查看。提供推廣計劃維度、推廣單元維度的數據(暫無關鍵詞維度數據)。
設置流程
閱讀更多 聖淘說電商 的文章
