早起讀書--第379天
閱讀書籍：《故事模型2.0》【美】喬納·薩克斯著
閱讀範圍：P199--P221
有趣才能引人注意
成功的故事都離不開人物、衝突和情節。但作者認為如果只滿足於普通元素，那是無法獲得驚人的關注度的。
從人類進化的角度來說，人類的大腦註定會無視大部分的信息，只把注意力集中在最重要或者最有趣的事情上，這樣才能儘可能高效的找到有價值的訊息。
所以要儘可能的讓你的故事充滿有趣的因素。什麼因素會 比較有趣呢？一起來看看：
“怪胎”——不同尋常的信息
所謂的“怪胎”就是不同尋常的東西，能夠激發強烈的情緒。被廣泛認可的“社交商”假說認為，社會動物最大的進化壓力來自於需要去解讀其他人的身份、地位和意圖，並且將所收穫的信息實現最大化利用。看到這裡，讓我想起了讀《進化心理學》時的感受，人類的大腦真的太牛了~那麼基於此理論，信息越是出乎意料，在人類大腦中預留的處理時間就越長。
比如，正值疫情期間，如果我們在大街上突然看到一個不戴口罩的人，立刻就會不自覺的關注他。綜藝節目《奇葩說》爆紅也不是沒有道理啊，一個奇葩就夠下飯的了，何況是一群？
“熟人”——熟悉的信息引起的關注
營銷大師塞特·戈丁曾說過，現代世界可以被視為是布羅主義的迴歸，人們會圍繞共同的利益聚集在一起。尤其是互聯網時代，人們會因為所關心和分享的信息而形成一個信任網絡，在這個網絡中會有彼此熟悉的語言。想要引起某個群體的關注，那麼熟悉的表達方式就很重要。
比如，你想要跟東北人打交道，開口就是“阿拉跟你梭”那是沒戲的。
“熟人”的概念，可以是一個表達方式，也可以是一個有代表性的人，還可以是一個視頻一個畫面，讓受眾除了注意到它，還可以快速建立聯繫。當受眾接收到“信息不只是溝通，而且是要與我們溝通”的訊息，傳播就變得非常容易了。比如，你想打入一個小區的媽媽群，那麼最容易撬開的話題就是“你家孩子作業寫作業用人陪麼？”.......
“騙子”——反抗規範引起更多共鳴。
這裡還是從進化心理學的角度出發，由於利他主義導向的社會行為人類的生存會帶來許多好處，所以人類的大腦進化出一種能夠主動留意那些維護或者違反既定規範情況的能力。
這裡所謂的“騙子”，是一種關於違反規範而引起的衝突，這種衝突會吸引人們的關注。人們會想知道，那些行為犯規的人，是收到了懲罰，還是逃避了懲罰但推動了新規範的建立。
如果被違反的社會規範是我們所認同的，比如善良、互惠，那麼“騙子”就是一個會受到懲罰的反派，人們更樂於看到騙子被懲罰，所謂惡人有惡報；如果被違反的規則是大眾討厭的，比如不公正、盲從、強權等，那麼“騙子”就成為了反抗者，人們更樂於看到他能推翻不公正的規範，比如羅賓漢的故事。
“怪胎、騙子和熟人都是構建一個好故事不可或缺的工具”，它們可以應用於任何品牌或事業，他們可以將最乏味的信息改造成最能引起共鳴的好故事。
下一篇我們就跟著作者一起來看看如何將這三個元素與故事策略搭配在一起，完成一個品牌需要的三種類型的故事：起源故事、象徵性故事和紀實故事。
以上就是今天的讀書內容，希望能對你有所幫助哦~
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